მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
610981.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ბოლოს გადავხედავთ მარკეტინგული კომუნიკაციის განვითარებისა და ბიუჯეტის შექმნის ეტაპებს.
Finally, we discuss the steps in developing marketing communications and the promotion budgeting process.
610982.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მომდევნო სამ თავში წარმოგიდგენთ კონკრეტული მარკეტინგული კომუნიკაციის მექანიზმებს.
In the next three chapters, we’ll present the specific marketing communications tools.
610983.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
დასაწყისისთვის, დეტალურად განვიხილოთ ჰაგენ-დაცის ძალზე წარმატებული ინტეგრირებული სარეკლამო კამპანია ჰაგენ-დაცს უყვარს ფუტკრები.
Let’s start by looking at a good integrated marketing communications campaign—the “Häagen-Dazs loves honey bees” campaign.
610984.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ტელე და საგაზეთო რეკლამებითა და მიმზიდველი ვებგვერდით დაწყებული, საზოგადოებრივი ღონისძიებებით დამთავრებული, სარეკლამო კამპანიაში გამოყენებულია სტიმულირების ელემენტების ფართო სპექტრი, რომლებიც ურთიერთშეთანხმებით და ჰარმონიულად ფუნქციონირებენ, რომ საზოგადოებას გააცნონ ჰაგენ-დაცის უნიკალური შეტყობინება და პოზიციონირება.
From TV and print ads and an engaging Website to public affairs and grassroots community events, the campaign employs a rich mix of promotional elements that work harmoniously to communicate HäagenDazs’ unique message and positioning.
610985.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ჰაგენ-დაცი: კარგად ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციების კამპანია.
Häagen-Dazs: A Beautifully Integrated Marketing Communications Campaign.
610986.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
დღეს ჰაგენ-დაცი ერთ-ერთი მოთხოვნადი, მაღალი ხარისხის ნაყინის ბრენდია.
Häagen-Dazs is one of today’s top-selling super-premium ice cream brands.
610987.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
თუმცა რამდენიმე წლის წინ იგი გაბანკროტების პირას იყო.
But only a few years ago, the brand teetered on the verge of commodity status.
610988.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ნაყინის მოწინავე ბრენდების უმრავლესობამ ერთმანეთის წინააღმდეგ ფასების დაუნდობელი ომი გააჩაღა ეკონომიურად ფულის მხარჯველ კლიენტთა ბაზარზე.
A glut of top ice cream brands had turned to beating each other up on price in an increasingly frugal marketplace.
610989.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ჰაგენ-დაცს სჭირდებოდა ეპოვა ისეთი მეთოდი, რომელიც მას საშუალებას მისცემდა გაეძლიერებინა ემოციური კავშირი მომხმარებლებთან — გამორჩეული ყოფილიყო კონკურენტი ბრენდებისაგან.
Häagen-Dazs needed to find a way to strengthen its emotional connection to consumers—to stand out from the competing brands.
610990.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
„ჩვენ გვჭირდებოდა სოციალურად მნიშვნელოვანი იდეა, რომელიც დაუკავშირდებოდა ბრენდის ძირითად არსს“, — აცხადებს კეტი პიენი, ჰაგენ-დაცის ბრენდის დირექტორი.
“We needed a socially relevant idea linked to the brand’s core essence,” says Katty Pien, brand director for Häagen-Dazs.
610991.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ბრენდმა წამოიწყო ისეთი კამპანია, რომელიც სარგებელს მოუტანდა მასაც და მომხმარებელსაც.
The campaign centred on an issue that’s important to both the brand and its customers.
610992.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მეთაფლე ფუტკრები ამტვერიანებენ ჩვენ მიერ მოხმარებული ნატურალური პროდუქციის ერთ მესამედს და ამდენად, ჰაგენ-დაცის ნაყინში გამოყენებული ბუნებრივი არომატების 40%-ს.
Honey bees pollinate one-third of all the natural products we eat and up to 40 percent of the natural flavors used in Häagen-Dazs ice cream.
610993.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
„გვინდა, რომ ეს პატარა გმირები მუდამ ზუზუნებდნენ ჩვენ გარშემო“.
“We want to keep these little heroes buzzing.”
610994.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
კამპანიის ძირითადი მამოძრავებელი ბურჯია ვებგვერდი, სადაც მომხმარებელს შეუძლია შეისწავლოს პრობლემა და გაიაზროს, როგორ დაეხმაროს მათ.
At the heart of the campaign is a Web site, where customers can learn about the problem and find out how they can help.
610995.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
სარეკლამო კამპანია დაიწყო კრეატიული რეკლამით, რომლის მიზანი იყო ადამიანების ვებგვერდით დაინტერესება.
The campaign began with creative broadcast and print ads that were designed to drive traffic to the Web site.
610996.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
პირველი სატელევიზიო რეკლამა, ლამაზად დადგმული მინიოპერა სამწუხარო ამბავს იუწყებოდა ფუტკრების ბედის შესახებ.
The first TV ad was a beautifully staged mini-opera that poignantly outlined the plight of the honey bee.
610997.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
„ფუტკრები იხოცებიან,ჩვენ კი მათზე ძლიერ ვართ დამოკიდებულნი უამრავი სხვადასხვა ბუნებრივი ინგრედიენტის გამო“.
“Honey bees are dying, and we rely on them for many of our natural ingredients.”
610998.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
„დაგვეხმარეთ მათ გადარჩენაში“.
“Help us save them”.
610999.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
წინა რეკლამაში, რომელიც საზოგადოებას აცნობდა ჰაგენ-დაცის ვანილის არომატის ნაყინს, ნათქვამი იყო „თაფლო, თაფლო, ნუ წახვალ.
An early print ad introduced Häagen-Dazs’ Vanilla Honey Bee flavor ice cream and implored, “Honey, please don’t go.
611000.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ბუნებას ფუტკრები სჭირდებიან.
Nature needs honey bees.
წინა შემდეგი