მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
611201.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
რა თქმა უნდა, მხოლოდ მარკეტინგული კომუნიკაციები ვერ შექმნის დადებით განწყობებს მომხმარებლებში და ამით სორენტოს გაყიდვები არ გაიზრდება.
Of course, marketing communications alone could not create positive feelings and purchases for the Sorento.
611202.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
თვით ავტომობილის ყიდვა უნდა უღირდეს მყიდველს.
The vehicle itself must provide superior value for the customer.
611203.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
რეალურად, დახვეწილი და კარგად დაგეგმილი მარკეტინგული კომუნიკაციის მეშვეობით მოხდება პროდუქტის გაუმჯობესება.
In fact, outstanding marketing communications can actually speed the demise of a product.
611204.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
რაც უფრო სწრაფად იგებენ პოტენციური მყიდველები ცუდი პროდუქტის შესახებ, მით უფრო სწრაფად აცნობიერებენ მის ნაკლს.
The more quickly potential buyers learn about the poor product, the more quickly they become aware of its faults.
611205.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ამდენად, კარგი მარკეტინგული კომუნიკაციის მიზანია „კარგ საქმეებს მოჰყვებოდეს კარგი შეფასება“.
Thus, good marketing communications call for “good deeds followed by good words”.
611206.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
შეტყობინების მომზადება.
Designing a Message.
611207.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
როგორც კი განსაზღვრავენ სასურველი მომხმარებლის რეაქციას, მარკეტოლოგი იწყებს ეფექტური შეტყობინების ჩამოყალიბებას.
Having defined the desired audience response, the communicator then turns to developing an effective message.
611208.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
იდეალური შეტყობინება ისე უნდა იყოს მომზადებული, რომ მან მიიზიდოს მსმენელის ყურადღება, გამოიწვიოს მასში ინტერესი, აღძრას სურვილი და უბიძგოს ქმედებისაკენ.
Ideally, the message should get attention, hold interest, arouse desire, and obtain action.
611209.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
პრაქტიკულად ძალიან ცოტაა ისეთი შეტყობინება, რომელიც მომხმარებელს საშუალებას აძლევს, ინფორმაციის მიღებისთანავე შეიძინოს რაიმე, მაგრამ აიდა მოდელის მეშვეობით შესაძლებელია ისეთი შეტყობინების მომზადება, რომელსაც აუცილებლად მოჰყვება დადებითი შედეგი.
In practice, few messages take the consumer all the way from awareness to purchase, but the AIDA framework suggests the desirable qualities of a good message.
611210.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
როდესაც მზადდება შეტყობინება, მარკეტოლოგმა უნდა გადაწყვიტოს, რა ითქვას (შეტყობინების შინაარსი) და როგორ ითქვას (შეტყობინების სტრუქტურა და ფორმატი).
When putting the message together, the marketing communicator must decide what to say (message content) and how to say it (message structure and format).
611211.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
შეტყობინების შინაარსი.
Message Content.
611212.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მარკეტოლოგს ევალება ისეთი თემის ან საკითხის შერჩევა, რომელიც აუდიტორიაში სასურველ რეაქციას გამოიწვევს.
The marketer has to figure out an appeal or theme that will produce the desired response.
611213.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
არსებობს სამი სახის რეაქცია: რაციონალური, ემოციური და მორალური.
There are three types of appeals: rational, emotional, and moral.
611214.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
რაციონალური მხარე უკავშირდება მომხმარებლის ინტერესს.
Rational appeals relate to the audience’s self-interest.
611215.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ისინი გვიჩვენებენ, რომ პროდუქტს შედეგად მოჰყვება სასურველი სარგებელი.
They show that the product will produce the desired benefits.
611216.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მაგალითად, ისეთი შეტყობინებები, რომლებშიც მოცემულია პროდუქტის ხარისხი, ეკონომიურობა, ფასეულობა ან გამოყენების შესაძლებლობები.
Examples are messages showing a product’s quality, economy, value, or performance.
611217.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
„შენ ის გიყვარს და მასაც უყვარხარ გულით."
“You love it and it loves your heart."
611218.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
„დიეტის საიდუმლო, რომელიც ბოლოს მოუღებს ყველა დიეტის საიდუმლოს, ის არის, რომ დიეტის არანაირი საიდუმლო არ არსებობს“.
“The diet secret to end all diet secrets is that there is no diet secret”.
611219.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ემოციური მხარე ცდილობს მიმართოს უარყოფითი ან დადებითი ემოციების აღძვრას გაყიდვების სტიმულირებისთვის.
Emotional appeals attempt to stir up either negative or positive emotions that can motivate purchase.
611220.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
კომუნიკატორებს შეუძლიათ ემოციური ელემენტების: სიყვარულის, სიხარულის, იუმორის, შიშისა და ბრალეულობის გამოყენება.
Communicators may use emotional appeals ranging from love, joy, and humor to fear and guilt.
წინა შემდეგი