მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
611141.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ამ ელემენტთაგან ორი კომუნიკაციის მთავარი მონაწილეა ინფორმაციის გამგზავნი და მიმღები.
Two of these elements are the major parties in a communication—the sender and the receiver.
611142.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
შეტყობინება და მისი ფორმა – კომუნიკაციისათვის საჭირო მთავარი იარაღები.
Another two are the major communication tools—the message and the media.
611143.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
დაშიფვრა, გაშიფვრა, პასუხი და უკუგება კი — კომუნიკაციის მთავარი ფუნქციებია.
Four more are major communication functions—encoding, decoding, response, and feedback.
611144.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ბოლო ელემენტია ხმაური სისტემაში.
The last element is noise in the system.
611145.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ქვემოთ მოცემულია ამ ელემენტების განმარტებები და ისინი ახსნილია მაკდონალდსის მე მიყვარს ეს ტელერეკლამის მეშვეობით.
Definitions of these elements follow and are applied to a McDonald’s “i’m lovin’ it” television commercial.
611146.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
გამგზავნი: შეტყობინების გამგზავნი მხარე — მაკდონალდსი
Sender: The party sending the message to another party—McDonald’s.
611147.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
დაშიფვრა: აზრის სიმბოლური ფორმით წარმოდგენის პროცესი — მაგალითად, მაკდონალდსის სარეკლამო სააგენტო ერთმანეთთან აკავშირებს სიტყვებს, ბგერებს, ხმებსა და ილუსტრაციებს ტელერეკლამაში, რომელმაც უნდა წარუდგინოს საზოგადოებას შესაბამისი შეტყობინება.
Encoding: The process of putting thought into symbolic form—for example, McDonald’s ad agency assembles words, sounds, and illustrations into a TV advertisement that will convey the intended message.
611148.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
შეტყობინება: სიმბოლოების ნაკრები, რომელსაც გადმოსცემს ინფორმაციის გამგზავნი — მაკდონალდსის რეკლამა.
Message: The set of symbols that the sender transmits—the actual McDonald’s ad.
611149.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მედია: საკომუნიკაციო არხები, რომელთა მეშვეობითაც შეტყობინება მოძრაობს გამგზავნიდან მიმღებამდე — ამ შემთხვევაში ტელევიზია და სპეციფიკური სატელევიზიო პროგრამები, რომლებსაც მაკდონალდსი არჩევს.
Media: The communication channels through which the message moves from the sender to the receiver—in this case, television and the specific television programs that McDonald’s selects.
611150.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
გაშიფვრა: პროცესი, რომლის მეშვეობითაც მიმღები იმ სიმბოლოებს, რომლებსაც ინფორმაციის გამომგზავნი შიფრავს, ანიჭებს მნიშვნელობას — მომხმარებელი უყურებს მაკდონალდსის რეკლამას და ახდენს მისი სიტყვებისა და გამოსახულებების ინტერპრეტაციას.
Decoding: The process by which the receiver assigns meaning to the symbols encoded by the sender—a consumer watches the McDonald’s commercial and interprets the words and images it contains.
611151.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მიმღები: მეორე მხარის მიერ გამოგზავნილი შეტყობინების მიმღები მხარე — მომხმარებელი, რომელიც უყურებს მაკდონალდსის რეკლამას.
Receiver: The party receiving the message sent by another party—the customer who watches the McDonald’s ad.
611152.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
პასუხი: მიმღების რეაქციები, მას შემდეგ, რაც იგი შეტყობინებას იღებს - ასობით სავარაუდო პასუხიდან ნებისმიერი, მაგალითად, მომხმარებელს უყვარს მაკდონალდსი, ალბათ კიდევ მოვა აქ, ღიღინებს მაკდონალდსის მელოდიას ან არაფერს არ აკეთებს.
Response: The reactions of the receiver after being exposed to the message—any of hundreds of possible responses, such as the consumer likes McDonald’s better, is more likely to eat at McDonald’s next time, hums the “i’m lovin’ it” jingle, or does nothing.
611153.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
უკუკავშირი: ინფორმაციის გამგზავნისათვის საპასუხოდ გამოგზავნილი შეტყობინების ნაწილი.
Feedback: The part of the receiver’s response communicated back to the sender.
611154.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მაკდონალდსის კვლევებით დადასტურებულია, რომ მომხმარებლები ან მოხიბლულები არიან რეკლამით და ახსოვთ იგი, ან წერენ/ურეკავენ მაკდონალდსს და მის რეკლამასა თუ პროდუქტებს აქებენ ან აკრიტიკებენ.
McDonald’s research shows that consumers are either struck by and remember the ad or they write or call McDonald’s, praising or criticizing the ad or its products.
611155.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ხმაური: დაუგეგმავი სირთულეები ან ხელის შემშლელი ფაქტორები კომუნიკაციის პროცესში, რომელსაც შედეგად მოჰყვება ინფორმაციის მიმღების მიერ განსხვავებული შეტყობინების მიღება - მომხმარებელი რეკლამის ყურების დროს დაბნეულია და ძირითად მომენტებს ვერ იგებს.
Noise: The unplanned static or distortion during the communication process, which results in the receiver getting a different message than the one the sender sent—the consumer is distracted while watching the commercial and misses its key points.
611156.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
იმისათვის, რომ შეტყობინება ეფექტური იყოს, ინფორმაციის გამგზავნის მიერ მისი დაშიფვრის პროცესი ინფორმაციის მიმღების მიერ წარმოებულ გაშიფვრის პროცესს უნდა ერგებოდეს.
For a message to be effective, the sender’s encoding process must mesh with the receiver’s decoding process.
611157.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
საუკეთესო შეტყობინებები შედგება სიტყვებისა და სხვა სიმბოლოებისაგან, რომლებიც მიმღებისათვის ნაცნობია.
The best messages consist of words and other symbols that are familiar to the receiver.
611158.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
რაც უფრო მეტადაა გადაჯაჭვული გამგზავნის გამოცდილების სფერო მიმღების სფეროსთან, მით უფრო ეფექტური იქნება შეტყობინება.
The more the sender’s field of experience overlaps with that of the receiver, the more effective the message is likely to be.
611159.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მარკეტინგის კომუნიკატორები ყოველთვის როდი იზიარებენ მომხმარებელთა გამოცდილების არეალს.
Marketing communicators may not always share their customer’s field of experience.
611160.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მაგალითად, ერთი სოციალ-ეკონომიკური ფენის წარმომადგენელმა შესაძლოა მოამზადოს რეკლამა მეორე ფენის წარმომადგენლებისთვის, მაგალითად, მდიდარი ბიზნესმენებისათვის.
For example, an advertising copywriter from one socioeconomic level might create ads for customers from another level—say, wealthy business owners.
წინა შემდეგი