მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
611421.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ასე თუ ისე, კარგად მოფიქრებული საზოგადოებრივი ურთიერთობების კამპანია, რომელსაც კომპანია მასტიმულირებელი კომპლექსის სხვა ელემენტებთან ერთად იყენებს, შეიძლება ძალზე ეფექტური და ეკონომიკურად გამართლებული იყოს.
Yet a well-thought-out PR campaign used with other promotion mix elements can be very effective and economical.
611422.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
პირდაპირი მარკეტინგი.
Direct Marketing.
611423.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მიუხედავად იმისა, რომ პირდაპირი მარკეტინგის ბევრი ფორმა არსებობს კატალოგები და საფოსტო გზავნილები, სატელეფონო მარკეტინგი, ინტერნეტმარკეტინგი და სხვა –– ყველასთვის საერთოა ოთხი ძირითადი მახასიათებელი.
Although there are many forms of direct marketing—direct mail and catalogs, online marketing, telephone marketing, and others—they all share four distinctive characteristics.
611424.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
პირდაპირი მარკეტინგი ნაკლებად საჯაროა.
Direct marketing is less public.
611425.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
შეტყობინება, ჩვეულებრივ, მიმართულია ერთ კონკრეტული ადამიანისკენ.
The message is normally directed to a specific person.
611426.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
დაბოლოს, პირდაპირი მარკეტინგი ინტერაქტიურია.
Finally, direct marketing is interactive.
611427.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
იგი საშუალებას იძლევა, დიალოგი გაიმართოს მარკეტინგის გუნდსა და მომხმარებელს შორის, ხოლო შეტყობინებები მომხმარებელთა რეაქციის მიხედვით შეიცვალოს.
It allows a dialogue between the marketing team and the consumer, and messages can be altered depending on the consumer’s response.
611428.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ასე რომ, პირდაპირი მარკეტინგი მოითხოვს მკვეთრად მიზანმიმართულ მარკეტინგულ ძალისხმევას მყიდველებთან პერსონალური ურთიერთობების დასამყარებლად.
Thus, direct marketing is well suited to highly targeted marketing efforts and building one-to-one customer relationships.
611429.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მასტიმულირებელი კომპლექსის სტრატეგიები.
Promotion Mix Strategies.
611430.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მარკეტოლოგებს შეუძლიათ არჩევანი გააკეთონ მასტიმულირებელი კომპლექსის ორ ძირითად სტრატეგიას – ე. წ. „მიწოლისა“ და „მოქაჩვის“ სტიმულირებას შორის.
Marketers can choose from two basic promotion mix strategies: push promotion or pull promotion.
611431.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ისინი ერთმანეთისაგან განსხვავდებიან მათ მიერ გამოყენებული სპეციფიკური სტიმულირების საშუალებების მიხედვით.
The relative emphasis given to the specific promotion tools differs for push and pull strategies.
611432.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
„მიწოლის“ სტრატეგია გულისხმობს პროდუქტზე „მიწოლას“ ანუ მისი წინსვლის ხელშეწყობას სადისტრიბუციო არხებში, საბოლოო მომხმარებლამდე.
A push strategy involves “pushing” the product through marketing channels to final consumers.
611433.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მწარმოებელი მთელ თავის მარკეტინგულ ძალისხმევას (ძირითადად პერსონალურ გაყიდვასა და გამოფენებზე პროდუქციის გატანას) მიმართავს ამა თუ იმ შუამავალი ორგანიზაციისკენ, რათა მათ შეიძინონ და გაავრცელონ პროდუქტი საბოლოო მომხმარებლებამდე.
The producer directs its marketing activities (primarily personal selling and trade promotion) toward channel members to induce them to carry the product and promote it to final consumers.
611434.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მაგალითად, ჯონ დეარი ბალახის (გაზონის) საკრეჭი აპარატურის, ბაღის ტრაქტორებისა და სხვა საკარმიდამო სამომხმარებლო პროდუქტების ძალიან მცირე რაოდენობით რეკლამას აწარმოებს საბოლოო მომხმარებლისათვის.
For example, John Deere does very little promoting of its lawnmowers, garden tractors, and other residential consumer products to final consumers.
611435.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
სამაგიეროდ, კომპანიის გაყიდვების პერსონალი თანამშრომლობს ორ ყველაზე დიდ საცალო მოვაჭრესთან - ლოუსსა და ჰოუმდეპოსთან, დამოუკიდებელ დილერებთან და სადისტრიბუციო არხის სხვა წევრებთან, რომლებიც მის პროდუქტს საბოლოო მომხმარებელს სთავაზობენ.
Instead, John Deere’s sales force works with Lowe’s, Home Depot, independent dealers, and other channel members, who in turn push John Deere products to final consumers.
611436.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
„მოქაჩვის“ სტრატეგიის გამოყენებისას მწარმოებელი თავის მარკეტინგულ ძალისხმევას (ძირითადად რეკლამასა და მომხმარებელთა სტიმულირებას) მიმართავს საბოლოო მომხმარებლისაკენ, რათა ამ უკანასკნელს პროდუქტის ყიდვისაკენ უბიძგოს.
Using a pull strategy, the producer directs its marketing activities (primarily advertising and consumer promotion) toward final consumers to induce them to buy the product.
611437.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მაგალითად, უნილევერი თავის პროდუქციას პირდაპირ სთავაზობს ახალგაზრდა მამაკაცების სამიზნე ბაზარზე ტელე და ბეჭდური რეკლამების, უახლესი ვებგვერდის, იუტუბისა და სხვა არხების მეშვეობით.
For example, Unilever promotes its Axe grooming products directly to its young male target market using TV and print ads, a brand Web site, its YouTube channel, and other channels.
611438.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
თუ მოქაჩვის“ სტრატეგია ეფექტურია, მომხმარებლები შემდგომ თვითონ მოითხოვენ პროდუქტს ისეთი საცალო მოვაჭრეებისაგან, როგორებიცაა: სი-ვი, ვოლგრინსიდა ვოლმარტი, რომლებიც თავის მხრივ, მას უნილევერს მოსთხოვენ.
If the pull strategy is effective, consumers will then demand the brand from retailers, such as CVS, Walgreens, or Walmart, who will in turn demand it from Unilever.
611439.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ასე რომ, „მოქაჩვის“ სტრატეგიის შემთხვევაში, მომხმარებელთა მოთხოვნა, ასე ვთქვათ, „ქაჩავს“ პროდუქტს არხის გასწვრივ.
Thus, under a pull strategy, consumer demand “pulls” the product through the channels.
611440.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ზოგიერთი ინდუსტრიული საქონლის მწარმოებელი კომპანია მხოლოდ „მიწოლის“ სტრატეგიას იყენებს, ზოგიერთი პირდაპირი მარკეტინგის მიმდევარი კომპანია კი მხოლოდ მოქაჩვის“ სტრატეგიას.
Some industrial-goods companies use only push strategies; some direct-marketing companies use only pull strategies.
წინა შემდეგი