მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
611981.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
კრეატიული კონცეფცია განსაზღვრავს იმ სპეციფიკური მიმართვების არჩევანს, რომელიც სარეკლამო კამპანიაში გამოიყენება.
The creative concept will guide the choice of specific appeals to be used in an advertising campaign.
611982.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
სარეკლამო მიმართვას უნდა ჰქონდეს სამი ძირითადი მახასიათებელი.
Advertising appeals should have three characteristics.
611983.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
უპირველეს ყოვლისა, იგი უნდა იყოს აზრის შემცველი, რათა ხაზი გაუსვას სარგებელს, რაც პროდუქტს უფრო სასურველსა თუ საინტერესოს გახდის მომხმარებელთათვის.
First, they should be meaningful, pointing out benefits that make the product more desirable or interesting to consumers.
611984.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მეორე, უნდა იყოს დამაჯერებელი.
Second, appeals must be believable.
611985.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მომხმარებელმა უნდა ირწმუნოს, რომ პროდუქტი ან მომსახურება მათ შეპირებულ სარგებელს მისცემს.
Consumers must believe that the product or service will deliver the promised benefits.
611986.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
თუმცა, ყველაზე აზრიანი და დამაჯერებელი სარგებელიც კი შესაძლოა არ აღმოჩნდეს საუკეთესო მახასიათებელი.
However, the most meaningful and believable benefits may not be the best ones to feature.
611987.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ისინი უნდა მეტყველებდეს იმაზე, რით სჯობია მოცემული ბრენდი კონკურენტებს.
They should tell how the product is better than competing brands.
611988.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მაგალითად, მაჯის საათის ძირითადი სარგებელი არის ის, რომ ზუსტ დროს გვიჩვენებს, თუმცა ამ შტრიხს ძალზე ცოტა რეკლამა ასახავს.
For example, the most meaningful benefit of owning a wristwatch is that it keeps accurate time, yet few watch ads feature this benefit.
611989.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
საათის რეკლამის შემქმნელებმა განსხვავებულ სარგებელზე დაყრდნობით უნდა შეარჩიონ სარეკლამო თემა.
Instead, based on the distinctive benefits they offer, watch advertisers might select any of a number of advertising themes.
611990.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
წლების განმავლობაში თაიმექსი საკმაოდ ხელმისაწვდომი საათი იყო.
For years, Timex has been the affordable watch.
611991.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მაგალითად, მამების დღეს კომპანიის რეკლამები ასეთი მოწოდებებით გამოირჩეოდა: „უთხარით მამას იმაზე მეტი, ვიდრე უბრალოდ – რომელი საათია“.
Last Father’s Day, for example, Timex ads suggested “Tell Dad more than time this Father’s Day."
611992.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
რეკლამის ავტორმა უკვე არსებული მთავარი იდეიდან უნდა შექმნას ისეთი რამ, რაც მიზნობრივი ბაზრის ყურადღებას მიიპყრობს და მის ინტერესს გამოიწვევს.
The advertiser now must turn the big idea into an actual ad execution that will capture the target market’s attention and interest.
611993.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
კრეატიულმა გუნდმა უნდა იპოვოს საუკეთესო სტილი, ტონი, სიტყვები და ფორმატი შეტყობინების შესაქმნელად.
The creative team must find the best approach, style, tone, words, and format for executing the message.
611994.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
შეტყობინების წარმოდგენა შესაძლებელია სხვადასხვა შესრულების სტილით.
The message can be presented in various execution styles, such as the following.
611995.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ცხოვრებისეული რეალობა: სტილი, რომლითაც ნაჩვენებია ერთი ან რამდენიმე ადამიანი, რომლებიც პირდაპირი დანიშნულებით იყენებენ პროდუქტს.
Slice of life: This style shows one or more “typical” people using the product in a normal setting.
611996.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მაგალითად, სილკის სოიის რძის რეკლამაში ახალგაზრდა ადამიანი დღეს ჯანსაღი საუზმით და დიდი იმედებით იწყებს.
For example, a Silk soy milk “Rise and Shine” ad shows a young professional starting the day with a healthier breakfast and high hopes.
611997.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ცხოვრების სტილი: სტილი, რომელიც გვიჩვენებს, როგორ ერგება პროდუქტი ცხოვრების ამა თუ იმ სტილს.
Lifestyle: This style shows how a product fits in with a particular lifestyle.
611998.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მაგალითად, ათლეტას ქალის სპორტული ტანსაცმლის რეკლამაში ნაჩვენებია ქალი იოგის რთულ პოზაში, რომელიც აცხადებს: „თუ თქვენი სხეული თქვენივე ტაძარია, დაკვირვებით, აგურ-აგურ ააშენეთ იგი“.
For example, an ad for Athleta active wear shows a woman in a complex yoga pose and states “If your body is your temple, build it one piece at a time”.
611999.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ფანტაზია: ეს სტილი წარმოადგენს ფანტაზიას პროდუქტსა თუ მის გამოყენებაზე.
Fantasy: This style creates a fantasy around the product or its use.
612000.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მაგალითად, თრეველერს ინშუარენსის რეკლამაში მამაკაცი, რომელსაც დიდი ზომის წითელი ქოლგა (ბრენდის სიმბოლო) უჭირავს, ეხმარება ადამიანებს წვიმისაგან თავის დაცვაში, გადაიყვანს მათ ადიდებულ მდინარეზე და სახლში გააფრენს.
For example, a Travelers Insurance ad features a gentleman carrying a giant red umbrella (the brand symbol), helps people by using the umbrella to protect them from the rain, sail them across a flooded river, and fly home.
წინა შემდეგი