მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
612141.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
უწყვეტობა გულისხმობს რეკლამების თანაბრად დაგეგმვას დროის მოცემულ პერიოდში.
Continuity means scheduling ads evenly within a given period.
612142.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
პულსირება ნიშნავს რეკლამების არათანაბრად დაგეგმვას დროის მოცემულ პერიოდში.
Pulsing means scheduling ads unevenly over a given time period.
612143.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ასე რომ, 52 რეკლამა წელიწადში შეიძლება უწყვეტად გაუშვა — მაგალითად, კვირაში ერთხელ, ან პულსირებულად.
Thus, 52 ads could either be scheduled at one per week during the year or pulsed.
612144.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მთავარია, მოკლე პერიოდში რეკლამა ისეთი დატვირთვით ამუშაო, რომ მას აქტუალურობა მომდევნო სარეკლამო პერიოდის დაწყებამდე გაჰყვეს.
The idea behind pulsing is to advertise heavily for a short period to build awareness that carries over to the next advertising period.
612145.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ის, ვინც უპირატესობას პულსირებას ანიჭებს, ხვდება, რომ ეს რეჟიმი შეიძლება გამოიყენოს იმავე გავლენის მისაღწევად, როგორიც უწყვეტ რეჟიმს აქვს, მაგრამ გაცილებით ნაკლებ ფასად.
Those who favor pulsing feel that it can be used to achieve the same impact as a steady schedule but at a much lower cost.
612146.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
თუმცა, ზოგიერთი მედიადამგეგმავი მიიჩნევს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ პულსირებას შედეგად მინიმალური ცნობადობა მოჰყვება, იგი სარეკლამო კომუნიკაციების სიღრმეს აზარალებს.
However, some media planners believe that although pulsing achieves minimal awareness, it sacrifices depth of advertising communications.
612147.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
რეკლამის ეფექტურობისა და მასში ჩადებული ინვესტიციებიდან მიღებული მოგების შეფასება.
Evaluating Advertising Effectiveness and the Return on Advertising Investment.
612148.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
რეკლამის ეფექტურობისა და რეკლამაში ჩადებული ინვესტიციებიდან მიღებული მოგების შეფასება მრავალი კომპანიისათვის საკმაოდ რთული და კრიტიკული საკითხია, განსაკუთრებით ეკონომიკური კრიზისის პირობებში.
Measuring advertising effectiveness and the return on advertising investment has become a hot issue for most companies, especially in the tight economic environment.
612149.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ნაკლებად მეგობრულმა ეკონომიკურმა გარემომ „კიდევ უფრო მეტად ხელმომჭირნე გაგვხადა“, – აცხადებს ერთ-ერთი ხელმძღვანელი რეკლამების საკითხებში.
A less friendly economy “has obligated us all to pinch pennies all the more tightly and squeeze blood from a rock,” says one advertising executive.
612150.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
შესაბამისად, ბევრი აღმასრულებელი კითხვას: „როგორ გავიგოთ, რამდენად საჭირო რაოდენობის თანხას ვხარჯავთ რეკლამაზე?“
That leaves top management at many companies asking their marketing managers, “How do we know that we’re spending the right amount on advertising?”
612151.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
„რა მოგებას ვიღებთ რეკლამაში ჩადებული ინვესტიციებიდან?“
“What return are we getting on our advertising investment?”
612152.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
რეკლამის ან სარეკლამო კამპანიის საკომუნიკაციო გავლენის გაზომვისას ხდება იმის დადგენა, რამდენად კარგად ხერხდება რეკლამის მეშვეობით აუდიტორიისათვის კომპანიის მიერ განსაზღვრული ინფორმაციის მიწოდება.
Measuring the communication effects of an ad or ad campaign tells whether the ads and media are communicating the ad message well.
612153.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
კონკრეტული რეკლამების ტესტირება შეიძლება ჩატარდეს რეკლამის შექმნამდე და შემდეგ.
Individual ads can be tested before or after they are run.
612154.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მედიაგანთავსებამდე სარეკლამო სააგენტოებს შეუძლიათ რეკლამა აჩვენონ მომხმარებლებს, ჰკითხონ, რამდენად მოსწონთ იგი და შეისწავლონ მისი აღქმადობა, ან რა ცვლილებები გამოიწვია მან დამოკიდებულებაში.
Before an ad is placed, the advertiser can show it to consumers, ask how they like it, and measure message recall or attitude changes resulting from it.
612155.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
რეკლამის გაშვების შემდეგ მის შემქმნელს შეუძლია განსაზღვროს, გამოიწვია თუ არა რეკლამამ მომხმარებლის რეაქცია, რა გავლენა მოახდინა პროდუქტის ცნობადობაზე, ცოდნასა და მისი უპირატესობების აღქმაზე.
After an ad is run, the advertiser can measure how the ad affected consumer recall or product awareness, knowledge, and preference.
612156.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
კომუნიკაციის ეფექტის წინა და შემდგომი შეფასებები შესაძლოა მთლიან სარეკლამო კამპანიაზე გაკეთდეს.
Pre and post-evaluations of communication effects can be made for entire advertising campaigns as well.
612157.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
რეკლამის დამამზადებლები საკმაოდ წარმატებით ახერხებენ რეკლამებისა და სარეკლამო კამპანიების საკომუნიკაციო შედეგების გაზომვას.
Advertisers have gotten pretty good at measuring the communication effects of their ads and ad campaigns.
612158.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
თუმცა, რეკლამით მიღებული ეფექტი, გაყიდვებისა და მოგების თვალსაზრისით, გაცილებით ძნელი გასაზომია.
However, the sales and profit effects of advertising are often much harder to measure.
612159.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მაგალითად, რა გავლენის მოხდენა შეუძლია მოგებასა და გაყიდვებზე სარეკლამო კამპანიას, რომელიც 20%-ით ზრდის ბრენდის ცნობადობას და 10%-ით — ბრენდისათვის უპირატესობის მინიჭებას?
For example, what sales and profits are produced by an ad campaign that increases brand awareness by 20 percent and brand preference by 10 percent?
612160.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
რეკლამის გარდა, გაყიდვებსა და მოგებაზე მრავალი სხვა ფაქტორი ახდენს გავლენას, მაგალითად, პროდუქტის მახასიათებლები, ფასი და ხელმისაწვდომობა.
Sales and profits are affected by many factors other than advertising—such as product features, price, and availability.
წინა შემდეგი