მოიძებნა 668048 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
636661.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
თუმცა ჯიპის გაყიდვას უკავშირდება მომხმარებლის უსაფრთხოებისა და გარემოსდაცვითი პასუხისმგებლობის საკითხებიც.
However, SUV sales involve larger questions of consumer safety and environmental responsibility.
636662.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მაგალითად, ავტოავარიაში ჯიპს სხვა ავტომობილებზე მეტად შეუძლია იმსხვერპლოს როგორც საკუთარი, ისე სხვა მანქანების მგზავრები.
For example, in accidents, SUVs are more likely to kill both their own occupants and the occupants of other vehicles.
636663.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
გამოკვლევამ აჩვენა, რომ ჯიპის მგზავრისთვის სამჯერ მეტია რისკი, დაიღუპოს ავტომობილის ამოტრიალებისას, ვიდრე სედანის მგზავრისთვის.
Research shows that SUV occupants are three times more likely to die from their vehicle rolling than are occupants of sedans.
636664.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ამას გარდა, ჯიპი მსოფლიო ენერგიას გაცილებით უფრო დიდი რაოდენობით იყენებს, ვიდრე ჩვეულებრივი მსუბუქი მანქანები და გარემოსაც სხვებზე გაცილებით მეტად აბინძურებს, რითაც აზარალებს როგორც დღევანდელ, ისე მომავალ თაობებს.
Moreover, gas-guzzling SUVs use more than their fair share of the world’s energy and contribute disproportionately to pollution, creating costs that must be borne by both current and future generations.
636665.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ამ თავში შესწავლილია მდგრადი მარკეტინგი და კერძო მარკეტინგული ქმედებების ზემოქმედება გარემოზე.
This chapter examines sustainable marketing and the environmental effects of private marketing practices.
636666.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
თავდაპირველად დავსვამთ კითხვას: რა არის მდგრადი მარკეტინგი და რით არის ის მნიშვნელოვანი?
First, we address the question: What is sustainable marketing and why is it important?
636667.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მდგრადი მარკეტინგი.
Sustainable Marketing.
636668.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მდგრადი მარკეტინგი მოითხოვს გარემოს მიმართ სამართლიან ქმედებებს, რომლებიც აკმაყოფილებს მომხმარებლებისა და ბიზნესების მოთხოვნილებებს და, ამავე დროს, მომავალ თაობებსაც უნარჩუნებს შესაძლებლობას, საკუთარი მოთხოვნილებები დაიკმაყოფილონ.
Sustainable marketing calls for socially and environmentally responsible actions that meet the present needs of consumers and businesses while also preserving or enhancing the ability of future generations to meet their needs.
636669.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
სურათზე 20.1 შედარებულია მდგრადი მარკეტინგის კონცეფცია და მარკეტინგის ის კონცეფციები, რომლებიც წინა თავებში შევისწავლეთ.
Figure 20. compares the sustainable marketing concept with the marketing concepts we studied in earlier chapters.
636670.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მარკეტინგის კონცეფციის თანახმად, ორგანიზაციები წარმატებას იმით აღწევენ, რომ ყოველდღიურად განსაზღვრავენ სამიზნე ჯგუფის მომხმარებლების მიმდინარე მოთხოვნილებებსა და საჭიროებებს, შემდეგ კი ამ მოთხოვნილებებსა და საჭიროებებს თავიანთ კონკურენტებზე უფრო კარგად და ეფექტიანად აკმაყოფილებენ.
The marketing concept recognizes that organizations thrive from day to day by determining the current needs and wants of target group customers and fulfilling those needs and wants more effectively and efficiently than competitors do.
636671.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ის კონცენტრირებულია მოკლევადიან პერიოდში კომპანიის გაყიდვების, ზრდისა და მოგების ხელშეწყობაზე მომხმარებლის იმით უზრუნველყოფით, რაც მას დღეს სჭირდება.
It focuses on meeting the company’s short-term sales, growth, and profit needs by giving customers what they want now.
636672.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
თუმცა მომხმარებლის დღევანდელი მოთხოვნილებებისა და საჭიროებების დაკმაყოფილება ყოველთვის არ ემსახურება ამავე მომხმარებლისა თუ ბიზნესის სამომავლო ინტერესებს.
However, satisfying consumers’ immediate needs and desires doesn’t always serve the future best interests of either customers or the business.
636673.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მაგალითად, მაკდონალდსმა გარკვეული ხნის წინ გადაწყვიტა, გაეყიდა გემრიელი, მაგრამ ჭარბცხიმიანი და მარილიანი საჭმელი, რამაც მომხმარებლების მყისიერი მოწონება დაიმსახურა და კომპანიის მოგებაც გაიზარდა.
For example, McDonald’s early decisions to market tasty but fat and salt-laden fast foods created immediate satisfaction for customers and sales and profits for the company.
636674.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
თუმცა კრიტიკოსები აცხადებენ, რომ მაკდონალდსმა, სწრაფი კვების სხვა ქსელებთან ერთად, წვლილი შეიტანა ამერიკაში გრძელვადიანი ჭარბწონიანობის ეპიდემიის გაჩენაში, რამაც გააუარესა მომხმარებლის ჯანმრთელობა და მძიმე ტვირთად დააწვა ქვეყნის ჯანდაცვის სისტემას.
However, critics assert that McDonald’s and other fast-food chains contributed to a longer-term national obesity epidemic, damaging consumer health and burdening the national health system.
636675.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ამის გამო, ბევრმა მომხმარებელმა უფრო ჯანსაღი კვება აირჩია, რამაც გაყიდვებისა და მოგების მკვეთრი შემცირება გამოიწვია სწრაფი კვების სფეროში.
In turn, many consumers began looking for healthier eating options, causing a slump in the sales and profits of the fast-food industry.
636676.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ეთიკური ქცევისა და სოციალური კეთილდღეობის პრობლემების გარდა, მაკდონალდსს აკრიტიკებდნენ, აგრეთვე, გარემოზე მნიშვნელოვანი ზემოქმედების გამო, რასაც კომპანიის ოპერაციები იწვევდა მთელ მსოფლიოში როგორც თავისი პროდუქციის არაეკოლოგიური შეფუთვის, ისე ენერგიის არაეფექტიანი გამოყენების შედეგად.
Beyond issues of ethical behavior and social welfare, McDonald’s was also criticized for the sizable environmental footprint of its vast global operations, everything from wasteful packaging and solid waste creation to inefficient energy use in its stores.
636677.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ამგვარად, მაკდონალდსის სტრატეგია ნამდვილად არ იყო მდგრადი არც მომხმარებლის სარგებლისა და არც კომპანიის მოგების თვალსაზრისით.
Thus, McDonald’s strategy was not sustainable in terms of either consumer or company benefit.
636678.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
სურათზე 20.1 ნაჩვენები სოციალური კონცეფცია განიხილავს მომხმარებლის სამომავლო კეთილდღეობას, ხოლო სტრატეგიული დაგეგმვის კონცეფცია კომპანიის სამომავლო საჭიროებებს, მდგრადი მარკეტინგის კონცეფცია კი ორივეს ერთად განიხილავს.
Whereas the societal marketing concept identified in Figure 20. considers the future welfare of consumers and the strategic planning concept considers future company needs, the sustainable marketing concept considers both.
636679.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მდგრადი მარკეტინგი მოითხოვს საზოგადოებისა და გარემოს წინაშე პასუხისმგებლობით აღსავსე ქმედებებს, რომლებიც მომხმარებლისა და კომპანიის როგორც მიმდინარე, ისე სამომავლო საჭიროებებს აკმაყოფილებს.
Sustainable marketing calls for socially and environmentally responsible actions that meet both the immediate and future needs of customers and the company.
636680.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მაგალითად, როგორც მე-2 თავში ვნახეთ, უკანასკნელ წლებში მაკდონალდსმა დაიწყო მოქმედება უფრო ჯანსაღი სტრატეგიის, ე.წ. გამარჯვების გეგმის მიხედვით, რომელიც გულისხმობს კაპიტალდაბანდებების დივერსიფიკაციას და დიდი თანხების ინვესტირებას სალათებში, ხილში, გრილზე შემწვარ ქათამში, დაბალცხიმიან რძესა და სხვა ჯანმრთელ კერძებში.
For example, as we discussed in Chapter 2, in recent years, McDonald’s has responded with a more sustainable “Plan to Win” strategy of diversifying into salads, fruits, grilled chicken, low-fat milk, and other healthy fare.
წინა შემდეგი