მოიძებნა 668048 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
636721.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მაგალითად, კარგად რეკლამირებული ტკივილგამაყუჩებლის ერთი პაკეტი, რომელშიც სულ რამდენიმე ათეული აბია, იმავე ფასად იყიდება, როგორც ნაკლებად რეკლამირებული სხვა ტკივილგამაყუჩებლის 100-აბიანი პაკეტი.
For example, a few dozen tablets of a heavily promoted brand of pain reliever sell for the same price as 100 tablets of less-promoted brands.
636722.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
დიფერენცირებული პროდუქცია – კოსმეტიკა, სარეცხი საშუალებები და სხვა – შეიცავს რეკლამისა და შეფუთვის დანახარჯებს, რომლებმაც შეიძლება იმ ფასის 40%-ს გადააჭარბოს, რაც პროდუქტის წარმოება ჯდება.
Differentiated products—cosmetics, detergents, toiletries—include promotion and packaging costs that can amount to 40 percent or more of the manufacturer’s price to the retailer.
636723.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
კრიტიკოსები ამბობენ, რომ შეფუთვისა და რეკლამის დანახარჯები პროდუქტს არა ფუნქციურ, არამედ მხოლოდ ფსიქოლოგიურ ღირებულებას მატებს.
Critics charge that much of the packaging and promotion adds only psychological, not functional, value to the product.
636724.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ცნობილი ბრენდის პროდუქცია შეიძლება მეტი ღირს, მაგრამ ბრენდირება მყიდველს ხარისხის მტკიცე გარანტიას აძლევს.
Brand-name products may cost more, but branding gives buyers assurances of consistent quality.
636725.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
უფრო მეტიც, მომხმარებელს, როგორც წესი, შეუძლია იყიდოს ანალოგიური პროდუქტი უფრო დაბალ ფასად.
Moreover, consumers can usually buy functional versions of products at lower prices.
636726.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მაგრამ მას უნდა და მზადაა მეტი გადაიხადოს იმ პროდუქტში, რომელსაც ფსიქოლოგიური სარგებლობა ახლავს თან — ამის შედეგად ისინი თავს მდიდარ, მიმზიდველ ან განსაკუთრებულად გრძნობენ.
However, they want and are willing to pay more for products that also provide psychological benefits—that make them feel wealthy, attractive, or special.
636727.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ამას გარდა, ფართომასშტაბიანი რეკლამა კომპანიას შეიძლება იმისთვის დასჭირდეს, რომ კონკურენტებს არ ჩამორჩეს.
Also, heavy advertising and promotion may be necessary for a firm to match competitors’ efforts.
636728.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ამავე დროს, კომპანიები რეკლამის ბიუჯეტს გონივრულად გეგმავენ და თავიანთი ფულის უმიზნოდ ფლანგვას ერიდებიან.
At the same time, companies are cost-conscious about promotion and try to spend their funds wisely.
636729.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
დღევანდელი, სულ უფრო მომჭირნე მომხმარებელი მოითხოვს, რომ იმ ფასებად, რასაც ის იხდის, მხოლოდ უმაღლესი ხარისხის საქონელი მიაწოდონ.
Today’s increasingly more frugal consumers are demanding genuine value for the prices they pay.
636730.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
დღეს სულ უფრო იზრდება მაღაზიათა ქსელების მიერ საკუთარი ბრენდის სახელით მიწოდებული პროდუქციის გაყიდვები, რაც იმაზე მეტყველებს, რომ მომხმარებელს სურს დაინახოს მოქმედება და არა მხოლოდ ლაპარაკი.
The continuing shift toward buying store brands and generics suggests that when it comes to value, consumers want action, not just talk.
636731.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ჭარბი ფასნამატი.
Excessive Markups.
636732.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
კრიტიკოსები იმასაც ამბობენ, რომ ზოგი კომპანია ფასწარმოქმნისას საქონლის თვითღირებულებას მეტისმეტად ბევრს ამატებს.
Critics also charge that some companies mark up goods excessively.
636733.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მაგალითად მოჰყავთ ფარმაციის დარგი – აბი, რომლის დამზადება 5 ცენტი ჯდება, შეიძლება აფთიაქში 2 დოლარი ღირდეს.
They point to the drug industry, where a pill costing five cents to make may cost the consumer $2 to buy.
636734.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ასახელებენ, აგრეთვე, დამკრძალავ ბიუროებს, რომლებიც გაუმართლებლად სარგებლობენ დამწუხრებული ნათესავების ემოციებით, ასევე, ავტოსარემონტო სახელოსნოებსა და სხვა სერვისების მაღალ ფასებზე.
They point to funeral homes that prey on the confused emotions of bereaved relatives and the high charges for auto repairs and other services.
636735.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მარკეტინგის სპეციალისტები ამაზე პასუხობენ, რომ კომპანიათა უმეტესობა მომხმარებელთან სამართლიან ურთიერთობას ცდილობს, რადგან მასთან მომგებიანი კავშირის დამყარება სურს, და რომ მომხმარებელთა უმრავლესობის პრეტენზიები გაუაზრებელია.
Marketers respond that most businesses try to deal fairly with consumers because they want to build customer relationships and repeat business and that most consumer abuses are unintentional.
636736.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
როდესაც საეჭვო კომპანიები მომხმარებლებს უსამართლოდ ექცევიან, ინფორმაცია მათ შესახებ ბიზნესის გაუმჯობესების ბიუროს, ფედერალურ თუ შტატის სააგენტოებს უნდა მიეწოდოს.
When shady marketers take advantage of consumers, they should be reported to Better Business Bureaus and state and federal agencies.
636737.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მარკეტოლოგები იმასაც ამბობენ, რომ მომხმარებელს ხშირად არ ესმის მაღალი ფასნამატის მიზეზი.
Marketers also respond that consumers often don’t understand the reasons for high markups.
636738.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მაგალითად, ფასნამატი ფარმაცევტულ საქონელზე უნდა ფარავდეს არსებული წამლების შეძენის, რეკლამისა და დისტრიბუციის ხარჯებს, ისევე, როგორც ახალი წამლების შექმნასა და ტესტირებაზე გაღებულ ხარჯებს.
For example, pharmaceutical markups must cover the costs of purchasing, promoting, and distributing existing medicines plus the high R&D costs of formulating and testing new medicines.
636739.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
როგორც ფარმაცევტული კომპანია გლაქსოსმითქლაინი აცხადებს თავის ერთ-ერთ რეკლამაში: „დღევანდელი მედიცინა აფინანსებს ხვალინდელ სასწაულებს“.
As pharmaceutical company GlaxoSmithKline has stated in its ads, “Today’s medicines finance tomorrow’s miracles”.
636740.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მატყუარა პრაქტიკა.
Deceptive Practices.
წინა შემდეგი