მოიძებნა 668048 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
636741.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მარკეტოლოგებს ზოგჯერ ადანაშაულებენ მომხმარებლის მოტყუებაში, როდესაც მომხმარებელს სჯერა, რომ მისი ნაყიდი საქონელი იმაზე გაცილებით უკეთესია, ვიდრე სინამდვილეშია.
Marketers are sometimes accused of deceptive practices that lead consumers to believe they will get more value than they actually do.
636742.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მატყუარა პრაქტიკები სამ ჯგუფად იყოფა: ფასწარმოქმნად, რეკლამად და შეფუთვად.
Deceptive practices fall into three groups: pricing, promotion, and packaging.
636743.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ფასწარმოქმნის ტყუილებს შორისაა „ქარხნის“ ან „საბითუმო“ ფასების, აგრეთვე უსაფუძვლოდ მაღალი ფასების შემდეგ დიდი ფასდაკლების ცრუ რეკლამირება.
Deceptive pricing includes practices such as falsely advertising “factory” or “wholesale” prices or a large price reduction from a phony high retail list price.
636744.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
რეკლამის ტყუილებს შორისაა პროდუქტის თვისებების მცდარი ინტერპრეტაცია და მომხმარებლის შეტყუება მაღაზიაში ისეთი საქონლის საყიდლად, რომელიც უკვე აღარ იყიდება.
Deceptive promotion includes practices such as misrepresenting the product’s features or performance or luring customers to the store for a bargain that is out of stock.
636745.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
შეფუთვის ტყუილების მაგალითია შიგთავსის თვისებების გაზვიადება პაკეტის დიზაინის ან ცრუ ინფორმაციის შემცველი ეტიკეტების საშუალებით.
Deceptive packaging includes exaggerating package contents through subtle design, using misleading labeling, or describing size in misleading terms.
636746.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მატყუარა პრაქტიკის საპასუხოდ შეიქმნა ახალი კანონები და გატარდა მომხმარებელთა დაცვისთვის საჭირო სხვა ღონისძიებები.
Deceptive practices have led to legislation and other consumer protection actions.
636747.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მაგალითად, 1938 წელს, როცა კომპანია ფლაიშმან იესტმა განაცხადა, რომ მისი საფუარი დეფორმირებულ კბილებს ასწორებდა, კონგრესმა მიიღო ე.წ. უილერ-ლის აქტი, რომლითაც ვაჭრობის ფედერალურ კომისიას „უსამართლო პრაქტიკისა და მომხმარებლის მოტყუების“ კონტროლი დაევალა.
For example, in 1938 Congress reacted to such blatant deceptions as Fleischmann’s Yeast’s claim to straighten crooked teeth by enacting the Wheeler-Lea Act, which gave the Federal Trade Commission power to regulate “unfair or deceptive acts or practices”.
636748.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
დავფიქრდეთ ჭარბ „გარემოსდაცვით პასუხისმგებლობაზე“, რომლითაც დღევანდელი მარკეტოლოგები გვტვირთავენ: „მწვანე პროპაგანდის“ მსხვერპლი ხართ?
Consider the glut of “environmental responsibility” claims marketers are now making: Are you a victim of “greenwashing”?
636749.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ბიოდაშლადი, ეკოლოგიურად უსაფრთხო, გადამუშავებული, მწვანე, ნახშირბადისადმი ნეიტრალური, ეკოლოგიური რესურსებისგან დამზადებული – ასეთ გამოთქმებს სულ უფრო ხშირად ვხვდებით სხვადასხვა სახის პროდუქციაზე მთელ მსოფლიოში, რაც ბევრ კითხვას ბადებს მათ სიმართლესთან დაკავშირებით.
Biodegradable, eco-friendly, recycled, green, carbon neutral, carbon offsets, made from sustainable resources—such phrases are popping up more and more on products worldwide, leading many to question their validity.
636750.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
უკანასკნელ წლებში ვაჭრობის ფედერალურმა კომისიამ რამდენჯერმე განაახლა თავისი „მწვანე მეგზური“ — რჩევები, რომელთა ნებაყოფლობით შესრულებასაც ითხოვს კომპანიებისგან, რათა ამ კომპანიებმა უნებლიეთ არ დაარღვიონ კანონი.
Over the past few years, the FTC has been updating its “Green Guides”— voluntary guidelines that it asks companies to adopt to help them avoid breaking laws against deceptive marketing.
636751.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
„ბოლო დროს გარემოსდაცვითი კანონების დარღვევასთან დაკავშირებული ბევრი სარჩელი მივიღეთ“, — ამბობს კომისიის მომხმარებელთა უფლებების დაცვის ბიუროს ადვოკატი.
“We have seen a surge in environmental claims,” says a lawyer at the FTC’s Bureau of Consumer Protection.
636752.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
შარშან საკონსულტაციო კომპანია ტერაჩოის ენვაირონმენტალ მარკეტინგმა, რომელიც გარემოს დაცვასთან დაკავშირებულ რჩევებს აძლევს კომპანიებს, განიხილა კომპანიების პრეტენზიები დაახლოებით 2219 სახის საქონელთან დაკავშირებით.
Last year, TerraChoice Environmental Marketing, which advises companies on green positioning, reviewed claims companies made about 2,219 widely sold goods.
636753.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ტერაჩოისმა დაასკვნა, რომ საქონლის სულ ცოტა, 98%-ის შემთხვევაში „მწვანე პროპაგანდის“ ერთი მეთოდი მაინცაა გამოყენებული.
Using measures created by government agencies, TerraChoice concluded that 98 percent of the products committed “at least one of the Sins of Greenwashing”.
636754.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
„ამ სფეროში ბევრი ისეთი რამ ხდება, რაც არ უნდა ხდებოდეს“ — აცხადებს ერთ-ერთი გარემოს დამცველი.
“There is a lot going on there that just isn’t right,” says one environmental trendwatcher.
636755.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
„როცა რეალურად ასე ჭირს მწვანე პროდუქციის გარჩევა ყალბი პროდუქციისგან, მწვანე ბაზრის არსებობა მთლიანად კარგავს აზრს“, — ამბობს ტერაჩოისის ერთ-ერთი ხელმძღვანელი.
“If truly green products have a hard time differentiating themselves from fake ones, then this whole notion of a green market will fall apart,” says a TerraChoice executive.
636756.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ყველაზე დიდი პრობლემა იმის განსაზღვრაა, რა არის „ტყუილი“.
The toughest problem is defining what is “deceptive”.
636757.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მაგალითად, საღეჭი რეზინის რეკლამის ფრაზა, რომ ეს საღეჭი რეზინი „ბედნიერ ადამიანად გაქცევთ“, პირდაპირი მნიშვნელობით არ უნდა გავიგოთ.
For instance, an advertiser’s claim that its chewing gum will “rock your world” isn’t intended to be taken literally.
636758.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
თუმცა ზოგი კრიტიკოსი ამტკიცებს, რომ ასეთი ფრაზები მომხმარებელს გარკვეულწილად მაინც აზარალებს.
However, others claim that puffery and alluring imagery can harm consumers in subtle ways.
636759.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
გავიხსენოთ ფასდაუდებელი მასტერქარდის პოპულარული რეკლამა, რომელშიც ბედნიერი მომხმარებლები, ხარჯების მიუხედავად, თავიანთი ძვირფასი ოცნებების ახდენას ახერხებენ.
Think about the popular and long-running MasterCard Priceless commercials that painted pictures of consumers fulfilling their priceless dreams despite the costs.
636760.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ასეთი რეკლამა გაჩვენებთ, რომ თქვენს საკრედიტო ბარათს ეს შეუძლია.
The ads suggested that your credit card can make it happen.
წინა შემდეგი