668044 Records found
Previous Next
602661.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მიუხედავად იმისა, რომ ონლაინმარკეტინგული კვლევა სულ უფრო მეტად გამოიყენება, როგორც რაოდენობრივ, ისე ხარისხობრივ ვებ-კვლევასაც გააჩნია გარკვეული ხარვეზები.
Although the use of online marketing research is growing rapidly, both quantitative and qualitative Web-based research does have some drawbacks.
602662.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ერთ-ერთი ასეთი მინუსია იმის კონტროლი, ვინ ხვდება ონლაინამონაკრებში.
One major problem is controlling who’s in the online sample.
602663.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
რესპონდენტების დანახვის გარეშე ძალიან ძნელია გავიგოთ, ვინ არიან ისინი სინამდვილეში.
Without seeing respondents, it’s difficult to know who they really are.
602664.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ასეთი პრობლემების გადასალახავად, მრავალი ონლაინკვლევითი ფირმა იყენებს მეთოდებს, როგორიცაა, რესპონდენტთა პანელი.
To overcome such sample and context problems, many online research firms use optin communities and respondent panels.
602665.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მაგალითად, ზუუმერანგი სთავაზობს ონლაინმომხმარებლების სიას, რომელთაგანაც მკვლევარს შეუძლია შეარჩიოს რესპონდენტები.
For example, Zoomerang offers an online consumer and business panel profiled on more than 500 attributes.
602666.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მეორე მხრივ, მრავალი კომპანია თავის საკუთარ სოციალურ ქსელებს ქმნის და იყენებს მათ, რომ გაიგოს, რას ფიქრობენ მომხმარებლები მასზე და რა სახის კომენტარებს აკეთებენ.
Alternatively, many companies are now developing their own custom social networks and using them to gain customer inputs and insights.
602667.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
გავეცნოთ ადიდასის მაგალითს: როდესაც ადიდასმა ფანებისთვის ფეისბუქის გვერდი შექმნა, მან სწრაფად მიიზიდა 2 მილიონი მომხმარებელი.
Consider adidas: When adidas developed a Facebook fan page, it quickly attracted 2 million users.
602668.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
იგივე მოხდა ტვიტერისა და იუტუბის გვერდების გახსნისას.
Ditto for its pages on Twitter and YouTube.
602669.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მაგრამ ორი მილიონი მომხმარებლის მიერ გაკეთებული კომენტარებისა და მოსაზრებების მონიტორინგი სოციალურ ქსელებში არცთუ ისე ადვილია. ამდენად, სპორტული საქონლის გიგანტმა შექმნა საკუთარი კერძო ონლაინწრე და დაარქვა ადიდასის შიდა ქსელი, სადაც მოიწვია მხოლოდ ყველაზე აქტიური მომხმარებლები.
But monitoring and analyzing postings by two million members in public online communities isn’t realistic, so the sporting goods giant created its own private online community called adidas Insiders, inviting only the most active users on its public pages to join.
602670.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ადიდასის შიდა ქსელის მონაწილეებთან ონლაინსაუბრების მეშვეობით, კომპანიის მარკეტოლოგებს შეუძლიათ სწრაფად მიიღონ მომხმარებელთა მოსაზრებები ბრენდის აღქმის, ახალი პროდუქტის შესახებ იდეებისა და მარკეტინგული კამპანიების გარშემო.
Through online conversations with and among adidas Insiders, company marketers can quickly gather real-time consumer feedback about brand perceptions, product ideas, and marketing campaigns.
602671.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ეს ჯგუფი საშუალებას იძლევა, ადიდასის მარკეტინგის ჯგუფს მიაწოდოს ინფორმაცია იმის შესახებ, რას ფიქრობენ მის შესახებ მომხმარებლები.
Testing strategies and concepts with this group provides fast and actionable customer insights for adidas’s product marketing teams.
602672.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
„ჩვენ შეგვიძლია პროდუქტის რამდენიმე ვარიანტი შევთავაზოთ ამ ჯგუფს და სწრაფად მივიღოთ მათი შეფასება, რაც საშუალებას გვაძლევს უფრო პროგრესულად განვვითარდეთ და დავსახოთ ახალ ბაზარზე შესვლის გეგმები“, — აცხადებს ადიდასის მარკეტინგის ხელმძღვანელი.
“We’re able to play with colors and materials and get instant feedback from these fans, which allows us to be more efficient in development and go-to-market planning,” says the adidas marketing executive.
602673.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
„ჩვენ ისეთი საკითხების შესახებაც შეგვიძლია დავსვათ კითხვები, როგორიცაა, ტელერეკლამის გახმოვანება და გასაოცარი შედეგები მივიღოთ“.
“We’ve even asked about things like voiceovers for videos and received surprising feedback that’s caused us to alter creative”.
602674.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ამრიგად, ბოლო წლებში ინტერნეტი უმნიშვნელოვანეს ახალ მექანიზმად გადაიქცა კვლევის ჩასატარებლად და მომხმარებლების მოსაზრებების გასაგებად.
Thus, in recent years, the Internet has become an important new tool for conducting research and developing customer insights.
602675.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
დღესდღეობით, მარკეტინგული კვლევებისათვის კიდევ უფრო მეტი ინტერნეტსაშუალებები გამოიყენება, ვიდრე სტრუქტურირებული ონლაინგამოკითხვები, ფოკუს-ჯგუფები და ვებ-საზოგადოებებია.
But today’s marketing researchers are going even further on the Web—well beyond structured online surveys, focus groups, and Web communities.
602676.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ამ შეტყობინებების ნახვა შესაძლებელია რეფორმა ონლაინ საცალო მოვაჭრეების ვებგვერდების მონიტორინგით, როგორიცაა, ამაზონი და ბესთ ბაი.
This might be as simple as scanning customer reviews and comments on the company’s brand site or shopping sites such as Amazon.com or BestBuy.com.
602677.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
გარდა ამისა, იყენებენ ვებ-ანალიზის სისტემურ მეთოდებს იმისათვის, რომ გადახედონ და გააანალიზონ ის ზღვა მასალა, რომელიც მომხმარებელთა კომენტარებისა და მოკლე შეტყობინებების სახით ბლოგებსა და სოციალურ ქსელებშია განთავსებული.
Or it might mean using sophisticated Web-analysis tools to deeply analyze mountains of consumer comments and messages found in blogs or on social networking sites.
602678.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მომხმარებელთა და კლიენტთა მოსმენა და ყურება ინტერნეტში საშუალებას იძლევა დეტალურად გაეცნოთ, რას ფიქრობენ და ამბობენ ისინი ბრენდების შესახებ.
Listening to and watching consumers online can provide valuable insights into what consumers are saying or feeling about brands.
602679.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
როგორც ერთ-ერთი ექსპერტი აცხადებს, „ინტერნეტმა იცის, რა სურს მომხმარებელს“.
As one information expert puts it, “The Web knows what you want”.
602680.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
სავარაუდოდ, ყველაზე მტკივნეული საკითხი, რომლის წინაშეც ონლაინმარკეტოლოგები დგანან, მომხმარებელთა პირადი ინფორმაციის დაცვაა.
Perhaps the most explosive issue facing online researchers concerns consumer privacy.
Previous Next