668044 Records found
Previous Next
602721.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ტექნიკოსმა მას ისე დამამშვიდებლად უთხრა, როგორც ექთანი ეუბნება ავადმყოფს ვენიდან სისხლის აღებამდე: „წაიკითხეთ სტატიები ი-ეს-პი-ენის გვერდზე ამ ბლექბერის მობილურ ტელეფონზე“.
“Read ESPN.com on that BlackBerry,” she told him soothingly, like a nurse about to draw blood.
602722.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
შემდეგ დაამატა: „თან გაერთეთ“ და ოთახიდან გავიდა.
“And have fun,” she added, leaving the room.
602723.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
სინამდვილეში მკვლევრებს სულაც არ სურდათ გაეგოთ, რამდენად აინტერესებდა მამაკაცს სპორტული ამბები (ვებგვერდი მაინც ყალბი იყო).
In reality, the man’s appetite for sports news was not of interest. (The site was a fake version anyway.)
602724.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
დისნეი მედია ნეთვორკის (ამ კონგლომერატში გაერთიანებული შემდეგი სატელევიზიო არხები - ეი-ბი-სი, ი-ესპი-ენი და სხვა საკაბელო ტელევიზიები) მკვლევართა გუნდის მიზანი იყო, ენახათ, რა რეაქცია ექნებოდა ადამიანს ვებგვერდზე განთავსებულ სხვადასხვა ზომის რეკლამაზე.
Rather, the technician and her fellow researchers from Disney Media Networks—which includes ABC, ESPN, and other networks—were eager to know how the man responded to ads of varying size.
602725.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
„იგი სარეკლამო ბანერს არც კი უყურებს“, — განაცხადა ერთმა მკვლევარმა.
“He’s not even looking at the banner now,” said one researcher.
602726.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ამასობაში მამაკაცი ვებგვერდის სხვა გვერდზე გადავიდა.
The man clicked to another page.
602727.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ეს ტექნოლოგია საკმაოდ დახვეწილი და თანამედროვეა: გარდა იმისა, რომ დანადგარი თვალის მოძრაობას აკონტროლებს, კვლევის ჯგუფი გულისცემის მონიტორინგს იყენებს, ზომავს კანის ტემპერატურის ცვლილებას და აღბეჭდავს სახის მიმიკას (სახის კუნთებზე დამაგრებული საზომის მეშვეობით).
The tools are advanced: In addition to tracking eye movement, the research team uses heart-rate monitors, skin temperature readings, and facial expressions (probes are attached to facial muscles) to gauge reactions.
602728.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
სხვა მკვლევრები „ნეირომარკეტინგს“ იყენებენ, რომლის დროსაც იზომება ტვინის აქტივობა იმისათვის, რომ გაიგონ, რას გრძნობენ მომხმარებლები და როგორ რეაგირებენ.
Still other researchers are applying “neuromarketing,” measuring brain activity to learn how consumers feel and respond.
602729.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
„კომპანიებს ყოველთვის უნდოდათ მყიდველთა გულის მოგება, მაგრამ თავი შესაძლოა უფრო უკეთესი სამიზნე იყოს“, – აცხადებს ერთ-ერთი ნეირომარკეტოლოგი.
“Companies have always aimed for the customers heart, but the head may make a better target,” suggests one neuromarketer.
602730.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
15 კაცს და 15 ქალს დაავალეს ჰიუნდაის ახალი თაობის სპორტული მანქანის ვერცხლისფერ საცდელ მოდელს მიშტერებოდა, მის კონკრეტულ ნაწილებს, ამორტიზატორის, საბურავებისა და საქარე დამცველის ჩათვლით.
The 15 men and 15 women are asked to stare at specific parts of the vehicle, including the bumper, the windshield, and the tires.
602731.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ამ დროს მათ თავზე მიმაგრებული აქვთ ელექტროდები და იწერება ერთი საათის განმავლობაში, რომელიც ტვინში მიმდინარე პროცესების მონიტორინგს ახდენს.
Electrode-studded caps on their heads capture the electrical activity in their brains as they view the car for an hour.
602732.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მიღებული ინფორმაცია გადადის დისკზე, რომელიც თითოეულ მათგანს ქამარზე უკეთია.
That brain-wave information is recorded in a hard drive each person wears on a belt.
602733.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ჰიუნდაის მიაჩნია, რომ ადამიანების ტვინის აქტივობის ასეთი კვლევის შედეგად ისინი გაიგებენ, რას ანიჭებენ უპირატესობას მყიდველები, როდესაც იღებენ გადაწყვეტილებას პროდუქტის ყიდვის შესახებ.
Hyundai believes that their brain activity will show preferences that could lead to purchasing decisions.
602734.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
„ჩვენ გვინდა გავიგოთ, რა მოსაზრებები გააჩნიათ მომხმარებლებს მანქანების შესახებ მანამ, სანამ დავიწყებთ მათ ათიათასობით გამოშვებას“, – აცხადებს ჰიუნდაის ბრენდის სტრატეგიის განვითარების მენეჯერი.
“We want to know what consumers think about a car before we start manufacturing thousands of them,” says Hyundai America’s manager of brand strategy.
602735.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
იგი მოელის, რომ მწარმოებელი ფირმა მანქანის გარეგან სახეს შეცვლის ელექტროენცეფალოგრამების შედეგების მიხედვით, რომლებშიც მოცემულია ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ რა ხდება მომხმარებლის ტვინში.
He expects the carmaker will tweak the exterior based on the EEG reports, which track activity in all parts of the brain.
602736.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
კომპანია პეპსიკოს ფრიტო ლეის ბიზნესერთეულიც ასევე იყენებს ნეირომარკეტინგს იმისათვის, რომ შეამოწმოს რეკლამები, პროდუქტის დიზაინი და შეფუთვა.
Similarly, PepsiCo’s Frito-Lay unit uses neuromarketing to test commercials, product designs, and packaging.
602737.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მომხმარებელთა ბოლო ელექტროენცეფალოგრამის კვლევის მიხედვით, კარტოფილის ჩიფსების სურათებიან პრიალა შეფუთვასთან შედარებით უფრო მკრთალი კრემისფერი შეფუთვა, კარტოფილისა და სხვა ჯანსაღი პროდუქტების გამოსახულებით, ნაკლებ აქტივობას იწვევს ტვინის იმ ნაწილში, რომელიც უკავშირდება დანაშაულის გრძნობას.
Recent EEG tests showed that, compared with shiny packages showing pictures of potato chips, matte beige bags showing potatoes and other healthy ingredients trigger less activity in an area of the brain associated with feelings of guilt.
602738.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ამის საფუძველზე ფრიტო ლეიმ სწრაფად შეცვალა მისი პროდუქციის შეფუთვა.
Needless to say, Frito-Lay quickly switched away from the shiny packaging.
602739.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მიუხედავად იმისა, რომ ნეირომარკეტინგული მეთოდებით შესაძლებელია კლიენტების ჩართულობისა და ემოციური რეაქციების ყოველწამიერი განსაზღვრა, ტვინის ასეთი რეაგირების ახსნა შესაძლოა ძნელი აღმოჩნდეს.
Although neuromarketing techniques can measure consumer involvement and emotional responses second by second, such brain responses can be difficult to interpret.
602740.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ამდენად, ნეირომარკეტინგი ჩვეულებრივ გამოიყენება კვლევის სხვა მეთოდებთან ერთად, რომ შეიქმნას უფრო სრული სურათი იმის შესახებ, რაც ხდება მომხმარებლის გონებაში.
Thus, neuromarketing is usually used in combination with other research approaches to gain a more complete picture of what goes on inside consumers’ heads.
Previous Next