668044 Records found
Previous Next
602601.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ამრიგად, მიუხედავად იმისა, რომ ფოკუს-ჯგუფები ინტენსიურად გამოიყენება, მრავალი მკვლევარი მის სახეცვლას და სხვანაირად ჩატარებას ცდილობს.
Thus, although focus groups are still widely used, many researchers are tinkering with focus group design.
602602.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მაგალითად, ზოგიერთი კომპანია უპირატესობას ანიჭებს ე.წ. ჩართულობის ჯგუფებს მომხმარებელთა მცირე ჯგუფებს, რომლებიც პირდაპირ და არაოფიციალურად ამყარებენ კავშირს პროდუქტის შემქმნელებთან ფოკუს-ჯგუფის მოდერატორის გარეშე.
For example, some companies prefer “immersion groups”—small groups of consumers who interact directly and informally with product designers without a focus group moderator present.
602603.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
სხვა მკვლევრები ცვლიან იმ გარემოს, სადაც ატარებენ ფოკუს-ჯგუფის გამოკითხვას.
Still other researchers are changing the environments in which they conduct focus groups.
602604.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
იმისათვის, რომ მომხმარებლებს დაეხმარონ განტვირთვაში და მათგან მიიღონ რეალური შეფასება, ისინი კვლევებს ატარებენ უფრო კომფორტულ და საკვლევი პროდუქტებისათვის შესაფერის გარემოში.
To help consumers relax and to elicit more authentic responses, they use settings that are more comfortable and more rele- vant to the products being researched.
602605.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მაგალითად, უკეთ რომ გაეგო, როგორ იპარსავენ ქალბატონები ფეხებს, შიკ კანადამ და სარეკლამო სააგენტო ეფ-ი-ემმა შექმნეს ე. წ. ნელი წრუპვის სესიები, რაც გულისხმობდა გოგონების უბრალო თავყრილობის მოწყობას.
For example, to get a better understanding of how women shave their legs, Schick Canada and ad agency F.E.M. created “Slow Sip” sessions designed to be like a simple get-together with girlfriends.
602606.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ასეთი შეხვედრების დროს მონაწილეები ერთად იკრიბებოდნენ ერთ-ერთ კაფეში ყავის ან ჩაის დასალევად და მსუბუქი საუზმისათვის.
In these Slow Sip sessions, participants gathered together at a local café to sip coffee or tea and munch on snacks.
602607.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
კვლევის სტრუქტურა არ იყო რთული, უშუალო გარემო კი ქალბატონებს დაეხმარა გულწრფელობასა და ინტიმურ საკითხებზე საუბარში, რაზეც ისინი უფრო ოფიციალურ გარემოში თავს შეიკავებდნენ.
The structure was loose, and the congenial setting helped the women open up and share personal shaving and moisturizing stories on a subject that might have been sensitive in a more formal setting.
602608.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ასეთმა შეხვედრებმა მარკეტოლოგებს მომხმარებელთა მრავალი მოსაზრება გააცნო.
The Slow Sip sessions produced a number of new customer insights.
602609.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მაგალითად, აღმოჩნდა, რომ ქალებისთვის განკუთვნილი საპარსი მოწყობილობის, შიკ კვატროს რეკლამების მთავარი მესიჯი — რომ მას ოთხპირიანი ტექნოლოგია გააჩნია – ძალიან ტექნიკურია.
For example, researchers discovered that the message for their Schick Quattro for Women razor—that Quattro has four-blade technology—was too technical.
602610.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ქალებს სულაც არ აინტერესებთ, ტექნიკურად რა მახასიათებლები გააჩნია სამართებელს. ერთადერთი, რაც მათ აღელვებთ, არის ის, როგორ პარსავს ასეთი სამართებელი.
Women don’t care about the engineering behind a razor; they care about shaving results.
602611.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მონაწილეებს ისე მოეწონათ ეს სესია, რომ კიდევ უნდოდათ დარჩენა.
Participants enjoyed the sessions so much that they wanted to stick around for more.
602612.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ისინი ერთგვარ მრჩეველთა საბჭოდ გადაიქცნენ შიკის მარკეტოლოგებისათვის და „ბრენდის ელჩებად“ შიკის პროდუქტებისათვის.
They became a kind of ongoing advisory board for Schick’s marketers and “brand ambassadors” for Schick’s products.
602613.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ამრიგად, ბოლო წლებში სულ უფრო მეტი კომპანია ამბობს უარს ტრადიციულ, ოფიციალურ და ციფრებზე ორიენტირებულ კვლევებსა და კლიენტებთან ურთიერთობის მეთოდებზე.
Thus, in recent years, many companies have been moving away from traditional, more formal and numbers-oriented research approaches and contact methods.
602614.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ონლაინმარკეტინგული კვლევა.
Online Marketing Research.
602615.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ინტერნეტის განვითარებამ მარკეტინგულ კვლევაზე უდიდესი ზეგავლენა მოახდინა.
The growth of the Internet has had a dramatic impact on the conduct of marketing research.
602616.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მარკეტოლოგები პირველადი მონაცემების შეგროვებისათვის სულ უფრო ხშირად იყენებენ ახალ მეთოდს — ონლაინმარკეტინგულ კვლევას: ინტერნეტით გამოკითხვებს, შეხვედრებს, ექსპერიმენტებს და ონლაინფოკუს-ჯგუფებს.
Increasingly, researchers are collecting primary data through online marketing research: Internet surveys, online panels, experiments, and online focus groups.
602617.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ერთ-ერთი წყაროს მიხედვით, აშშ-ის კომპანიებმა ერთ წელიწადში ონლაინკვლევებში 4.45 მილიარდი აშშ დოლარი დახარჯეს და ეს მაჩვენებელი ყოველწლიურად 15-20%-ით იზრდება.
By one estimate, U.S. online research spending reached an estimated $4 billion last year and is growing at 15–20 percent per year.
602618.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ონლაინკვლევა შესაძლოა მრავალი სხვადასხვა ფორმით განხორციელდეს.
Online research can take many forms.
602619.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
კომპანიას შეუძლია ინტერნეტი გამოიყენოს კითხვარებით გამოკითხვის საშუალებად: კითხვარები განათავსოს ელექტრონულად და მათ შესავსებად სტიმული მისცეს მომხმარებლებს.
A company can use the Web as a survey medium: It can include a questionnaire on its Web site and offer incentives for completing it.
602620.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მას შეუძლია შექმნას ონლაინპანელები, რომელთა საშუალებით რეგულარულად მიიღებს მომხმარებლებისაგან ინფორმაციულ უკუგებას, ჩაატაროს დისკუსიები ონლაინრეჟიმში ან მოაწყოს ონლაინფოკუს-ჯგუფები.
It can create online panels that provide regular feedback or conduct live discussions or online focus groups.
Previous Next