668044 Records found
Previous Next
605161.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
გადაწყვეტილებები მარკეტინგული კომპლექსის (პროდუქტი, ფასი, განაწილება და სტიმულირება) პოზიციონირების სტრატეგიის ტაქტიკური ნაწილია.
Designing the marketing mix—product, price, place, and promotion—involves working out the tactical details of the positioning strategy.
605162.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
ამრიგად, ფირმამ, რომელიც იყენებს ფასეულობათა განაცხადს „მეტი - მეტით“, უნდა აწარმოოს მაღალხარისხიანი პროდუქცია, დაადოს მაღალი ფასები, გამოიყენოს ხარისხიანი სადისტრიბუციო არხები და რეკლამა პრესტიჟულ მედიასაშუალებებში განათავსოს.
Thus, a firm that seizes on a more-for-more position knows that it must produce high-quality products, charge a high price, distribute through high-quality dealers, and advertise in high-quality media.
605163.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
კომპანიამ უნდა დაიქირაოს და მოამზადოს მეტი მომსახურე პერსონალი, იპოვოს კარგი რეპუტაციის მქონე საცალო მოვაჭრეები და შეიმუშაოს ისეთი სარეკლამო შეტყობინებები, რომლებიც მისი უმაღლესი ხარისხის მომსახურების შესახებ ინფორმაციას გაავრცელებს.
It must hire and train more service people, find retailers who have a good reputation for service, and develop sales and advertising messages that broadcast its superior service.
605164.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
ეს არის დამაჯერებელი „მეტი — მეტით“ პოზიციონირების აგების ერთადერთი გზა.
This is the only way to build a consistent and believable more-for-more position.
605165.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
ხშირად კომპანიებისათვის უფრო ადვილია პოზიციონირების კარგი სტრატეგიის შემუშავება, ვიდრე მისი ხორცშესხმა.
Companies often find it easier to come up with a good positioning strategy than to implement it.
605166.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
პოზიციის დამკვიდრება ან მისი შეცვლა ზოგადად დიდ დროს მოითხოვს.
Establishing a position or changing one usually takes a long time.
605167.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
ასევე წლების განმავლობაში მოპოვებული პოზიცია შესაძლოა ძალიან სწრაფად დაიკარგოს.
In contrast, positions that have taken years to build can quickly be lost.
605168.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
ამიტომ მას შემდეგ, რაც კომპანია სასურველ პოზიციას მიაღწევს, მან თანმიმდევრული კომუნიკაციის საშუალებით ამ პოზიციის შენარჩუნებაზე უნდა იზრუნოს.
Once a company has built the desired position, it must take care to maintain the position through consistent performance and communication.
605169.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
იმისათვის, რომ მომხმარებლის მოთხოვნილებებისა და კონკურენტების სტრატეგიების ცვლილებებს მოერგოს, კომპანიამ თავისი პოზიციის მონიტორინგი უნდა აწარმოოს.
It must closely monitor and adapt the position over time to match changes in consumer needs and competitors’ strategies.
605170.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
თუმცა, კომპანიამ თავიდან უნდა აიცილოს მოულოდნელი ცვლილებები, რამაც შესაძლოა მყიდველის დაბნეულობა გამოიწვიოს.
However, the company should avoid abrupt changes that might confuse consumers.
605171.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
პროდუქტის პოზიცია მუდმივად ცვალებად საბაზრო გარემოსთან ადაპტაციით თანდათან უნდა განვითარდეს.
A product’s position should evolve gradually as it adapts to the ever-changing marketing environment.
605172.
Principles of Marketing | Chapter 7. Real Marketing
ზიპქარი: საქმე მანქანებში კი არა, ცხოვრების ურბანულ სტილშია.
Zipcar: “It’s Not about Cars; It’s about Urban Life”.
605173.
Principles of Marketing | Chapter 7. Real Marketing
წარმოიდგინეთ მსოფლიო, რომელშიც არავის არ ჰყავს მანქანა.
Imagine a world in which no one owns a car.
605174.
Principles of Marketing | Chapter 7. Real Marketing
მანქანები კი არსებობს, მაგრამ საკუთრებაში არა, უბრალოდ, ადამიანები ერთმანეთს უზიარებენ მათ.
Cars would still exist, but rather than owning cars, people would just share them.
605175.
Principles of Marketing | Chapter 7. Real Marketing
უაზრობად გეჩვენებათ, არა?
Sounds crazy, right?
605176.
Principles of Marketing | Chapter 7. Real Marketing
ზიპქარის – მსოფლიოს მანქანების გაზიარების უდიდესი კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორი სკოტ გრიფიტი ამ ტიპის წარმოსახვითი მსოფლიოს სურათს რეალურად გვიხატავს.
But Scott Griffith, CEO of Zipcar, the world’s largest car-share company, paints a picture of just such an imaginary world.
605177.
Principles of Marketing | Chapter 7. Real Marketing
თანაც მას დამატებით მხარს უმაგრებს კომპანიის 325 000 აქტიური მომხმარებელი, ეგრეთ წოდებული ზიპსტერი.
And he has 325,000 passionate customers, or “Zipsters” as they are called, who will back him up.
605178.
Principles of Marketing | Chapter 7. Real Marketing
ზიპქარი საათობრივად ან დღიურად აქირავებს მანქანებს.
Zipcar specializes in renting out cars by the hour or day.
605179.
Principles of Marketing | Chapter 7. Real Marketing
მაგრამ ეს მომსახურება ყველაზე არ არის გათვლილი და კომპანია არც ცდილობს, რომ ეს ასე იყოს.
The service isn’t for everyone—it doesn’t try to be.
605180.
Principles of Marketing | Chapter 7. Real Marketing
იგი ორიენტირებულია ვიწრო სეგმენტზე, ადამიანებზე, რომლებიც ცხოვრობენ ან მუშაობენ მჭიდროდ დასახლებულ ადგილებში – ნიუ-იორკში, ბოსტონში, ატლანტაში, სან-ფრანცისკოში, ლონდონში ან კიდევ მრავალ დიდ ქალაქში, სადაც ეს კომპანია საქმიანობს.
Instead, it zeros in on narrowly defined lifestyle segments, people who live or work in densely populated neighborhoods in New York City, Boston, Atlanta, San Francisco, London, or one of the more than a dozen big cities in which Zipcar operates.
Previous Next