668044 Records found
Previous Next
612141.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
უწყვეტობა გულისხმობს რეკლამების თანაბრად დაგეგმვას დროის მოცემულ პერიოდში.
Continuity means scheduling ads evenly within a given period.
612142.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
პულსირება ნიშნავს რეკლამების არათანაბრად დაგეგმვას დროის მოცემულ პერიოდში.
Pulsing means scheduling ads unevenly over a given time period.
612143.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
ასე რომ, 52 რეკლამა წელიწადში შეიძლება უწყვეტად გაუშვა — მაგალითად, კვირაში ერთხელ, ან პულსირებულად.
Thus, 52 ads could either be scheduled at one per week during the year or pulsed.
612144.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
მთავარია, მოკლე პერიოდში რეკლამა ისეთი დატვირთვით ამუშაო, რომ მას აქტუალურობა მომდევნო სარეკლამო პერიოდის დაწყებამდე გაჰყვეს.
The idea behind pulsing is to advertise heavily for a short period to build awareness that carries over to the next advertising period.
612145.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
ის, ვინც უპირატესობას პულსირებას ანიჭებს, ხვდება, რომ ეს რეჟიმი შეიძლება გამოიყენოს იმავე გავლენის მისაღწევად, როგორიც უწყვეტ რეჟიმს აქვს, მაგრამ გაცილებით ნაკლებ ფასად.
Those who favor pulsing feel that it can be used to achieve the same impact as a steady schedule but at a much lower cost.
612146.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
თუმცა, ზოგიერთი მედიადამგეგმავი მიიჩნევს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ პულსირებას შედეგად მინიმალური ცნობადობა მოჰყვება, იგი სარეკლამო კომუნიკაციების სიღრმეს აზარალებს.
However, some media planners believe that although pulsing achieves minimal awareness, it sacrifices depth of advertising communications.
612147.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
რეკლამის ეფექტურობისა და მასში ჩადებული ინვესტიციებიდან მიღებული მოგების შეფასება.
Evaluating Advertising Effectiveness and the Return on Advertising Investment.
612148.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
რეკლამის ეფექტურობისა და რეკლამაში ჩადებული ინვესტიციებიდან მიღებული მოგების შეფასება მრავალი კომპანიისათვის საკმაოდ რთული და კრიტიკული საკითხია, განსაკუთრებით ეკონომიკური კრიზისის პირობებში.
Measuring advertising effectiveness and the return on advertising investment has become a hot issue for most companies, especially in the tight economic environment.
612149.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
ნაკლებად მეგობრულმა ეკონომიკურმა გარემომ „კიდევ უფრო მეტად ხელმომჭირნე გაგვხადა“, – აცხადებს ერთ-ერთი ხელმძღვანელი რეკლამების საკითხებში.
A less friendly economy “has obligated us all to pinch pennies all the more tightly and squeeze blood from a rock,” says one advertising executive.
612150.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
შესაბამისად, ბევრი აღმასრულებელი კითხვას: „როგორ გავიგოთ, რამდენად საჭირო რაოდენობის თანხას ვხარჯავთ რეკლამაზე?“
That leaves top management at many companies asking their marketing managers, “How do we know that we’re spending the right amount on advertising?”
612151.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
„რა მოგებას ვიღებთ რეკლამაში ჩადებული ინვესტიციებიდან?“
“What return are we getting on our advertising investment?”
612152.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
რეკლამის ან სარეკლამო კამპანიის საკომუნიკაციო გავლენის გაზომვისას ხდება იმის დადგენა, რამდენად კარგად ხერხდება რეკლამის მეშვეობით აუდიტორიისათვის კომპანიის მიერ განსაზღვრული ინფორმაციის მიწოდება.
Measuring the communication effects of an ad or ad campaign tells whether the ads and media are communicating the ad message well.
612153.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
კონკრეტული რეკლამების ტესტირება შეიძლება ჩატარდეს რეკლამის შექმნამდე და შემდეგ.
Individual ads can be tested before or after they are run.
612154.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
მედიაგანთავსებამდე სარეკლამო სააგენტოებს შეუძლიათ რეკლამა აჩვენონ მომხმარებლებს, ჰკითხონ, რამდენად მოსწონთ იგი და შეისწავლონ მისი აღქმადობა, ან რა ცვლილებები გამოიწვია მან დამოკიდებულებაში.
Before an ad is placed, the advertiser can show it to consumers, ask how they like it, and measure message recall or attitude changes resulting from it.
612155.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
რეკლამის გაშვების შემდეგ მის შემქმნელს შეუძლია განსაზღვროს, გამოიწვია თუ არა რეკლამამ მომხმარებლის რეაქცია, რა გავლენა მოახდინა პროდუქტის ცნობადობაზე, ცოდნასა და მისი უპირატესობების აღქმაზე.
After an ad is run, the advertiser can measure how the ad affected consumer recall or product awareness, knowledge, and preference.
612156.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
კომუნიკაციის ეფექტის წინა და შემდგომი შეფასებები შესაძლოა მთლიან სარეკლამო კამპანიაზე გაკეთდეს.
Pre and post-evaluations of communication effects can be made for entire advertising campaigns as well.
612157.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
რეკლამის დამამზადებლები საკმაოდ წარმატებით ახერხებენ რეკლამებისა და სარეკლამო კამპანიების საკომუნიკაციო შედეგების გაზომვას.
Advertisers have gotten pretty good at measuring the communication effects of their ads and ad campaigns.
612158.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
თუმცა, რეკლამით მიღებული ეფექტი, გაყიდვებისა და მოგების თვალსაზრისით, გაცილებით ძნელი გასაზომია.
However, the sales and profit effects of advertising are often much harder to measure.
612159.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
მაგალითად, რა გავლენის მოხდენა შეუძლია მოგებასა და გაყიდვებზე სარეკლამო კამპანიას, რომელიც 20%-ით ზრდის ბრენდის ცნობადობას და 10%-ით — ბრენდისათვის უპირატესობის მინიჭებას?
For example, what sales and profits are produced by an ad campaign that increases brand awareness by 20 percent and brand preference by 10 percent?
612160.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
რეკლამის გარდა, გაყიდვებსა და მოგებაზე მრავალი სხვა ფაქტორი ახდენს გავლენას, მაგალითად, პროდუქტის მახასიათებლები, ფასი და ხელმისაწვდომობა.
Sales and profits are affected by many factors other than advertising—such as product features, price, and availability.
Previous Next