668044 Records found
Previous Next
615021.
Principles of Marketing | Chapter 18. Creating Competitive Advantage
მიმდევარმა უნდა იცოდეს, როგორ შეინარჩუნოს არსებული მომხმარებლები და მოიპოვოს ახალი კლიენტების გარკვეული რაოდენობა.
A follower must know how to hold current customers and win a fair share of new ones.
615022.
Principles of Marketing | Chapter 18. Creating Competitive Advantage
მან აქტიურად უნდა დააბალანსოს მიდევნება, ისე რომ ბაზრის ლიდერის მომხმარებლები გადმოიბიროს, მაგრამ ამავე დროს დაიცვას დისტანცია, რომ თავიდან აიცილოს საპასუხო ზომების მიღება.
It must find the right balance between following closely enough to win customers from the market leader but following at enough of a distance to avoid retaliation.
615023.
Principles of Marketing | Chapter 18. Creating Competitive Advantage
თითოეული მიმდევარი ცდილობს სამიზნე ბაზარზე განსხვავებული უპირატესობები შემოიღოს – ადგილმდებარეობა, მომსახურება ან დაფინანსება.
Each follower tries to bring distinctive advantages to its target market—location, services, financing.
615024.
Principles of Marketing | Chapter 18. Creating Competitive Advantage
მიმდევარი ხშირად ძირითადი შეტევების სამიზნეა გამომწვევების მხრიდან.
A follower is often a major target of attack by challengers.
615025.
Principles of Marketing | Chapter 18. Creating Competitive Advantage
ამდენად, ბაზრის მიმდევარმა წარმოების ხარჯები და ფასები დაბალ ზღვარზე უნდა შეინარჩუნოს ან პროდუქტისა და მომსახურების ხარისხი აამაღლოს.
Therefore, the market follower must keep its manufacturing costs and prices low or its product quality and services high.
615026.
Principles of Marketing | Chapter 18. Creating Competitive Advantage
იგი ასევე ახალ ბაზრებზე უნდა შევიდეს მათი გამოჩენისთანავე.
It must also enter new markets as they open up.
615027.
Principles of Marketing | Chapter 18. Creating Competitive Advantage
ბაზრის ნიშაზე მომუშავის სტრატეგიები.
Market Nicher Strategies.
615028.
Principles of Marketing | Chapter 18. Creating Competitive Advantage
თითქმის ყველა სფეროში არსებობს ისეთი კომპანიები, რომლებიც კონკრეტულად ბაზრის ვიწრო სეგმენტებს ემსახურებიან.
Almost every industry includes firms that specialize in serving market niches.
615029.
Principles of Marketing | Chapter 18. Creating Competitive Advantage
იმის ნაცვლად, რომ გავიდნენ მთელ ბაზარზე ან დიდ სეგმენტებზე, ისინი სამიზნედ ირჩევენ ქვესეგმენტებს.
Instead of pursuing the whole market or even large segments, these firms target subsegments.
615030.
Principles of Marketing | Chapter 18. Creating Competitive Advantage
ასეთი კომპანიები, როგორც წესი, მცირე ზომისაა და მათი რესურსები საკმაოდ შეზღუდულია.
Nichers are often smaller firms with limited resources.
615031.
Principles of Marketing | Chapter 18. Creating Competitive Advantage
მაგრამ, უფრო დიდი ფირმების შედარებით მცირე განყოფილებებიც ზოგჯერ ასეთ სტრატეგიებს მისდევენ.
But smaller divisions of larger firms also may pursue these strategies.
615032.
Principles of Marketing | Chapter 18. Creating Competitive Advantage
რატომ არის ნიშაზე ორიენტირება მომგებიანი?
Why is niching profitable?
615033.
Principles of Marketing | Chapter 18. Creating Competitive Advantage
შედეგად, ვიწრო სეგმენტზე ორიენტირებულ კომპანიას შეუძლია უფრო მაღალი ფასნამატის დაწესება.
As a result, the nicher can charge a substantial markup over costs because of the added value.
615034.
Principles of Marketing | Chapter 18. Creating Competitive Advantage
თუ მასობრივი მარკეტოლოგი აღწევს დიდ მოცულობას, ვიწრო სეგმენტზე ორიენტირებული კომპანია მაღალი მოგების მარჟას მიიღებს.
Whereas the mass marketer achieves high volume, the nicher achieves high margins.
615035.
Principles of Marketing | Chapter 18. Creating Competitive Advantage
ვიწრო სეგმენტზე ორიენტირებული კომპანიები ცდილობენ მოიძიონ ერთი ან ორი მცირე საბაზრო სეგმენტი, რომლებიც უსაფრთხო და მომგებიანია.
Nichers try to find one or more market niches that are safe and profitable.
615036.
Principles of Marketing | Chapter 18. Creating Competitive Advantage
იდეალური საბაზრო ნიშა საკმარისად დიდია იმისთვის, რომ მომგებიანი იყოს და მას მომავალი ზრდის პერსპექტივა გააჩნდეს.
An ideal market niche is big enough to be profitable and has growth potential.
615037.
Principles of Marketing | Chapter 18. Creating Competitive Advantage
ფირმამ ეფექტურად მომსახურება უნდა შეძლოს.
It is one that the firm can serve effectively.
615038.
Principles of Marketing | Chapter 18. Creating Competitive Advantage
ყველაზე მნიშვნელოვანია ალბათ იმის გათვალისწინება, რომ ნიშა, როგორც წესი, ძირითად კონკურენტს არ აინტერესებს.
Perhaps most importantly, the niche is of little interest to major competitors.
615039.
Principles of Marketing | Chapter 18. Creating Competitive Advantage
კომპანიას შეუძლია დააგროვოს გამოცდილება და მოიპოვოს მომხმარებელთა სიმპათიები, რომ თავი დაიცვას ძირითადი კონკურენტებისაგან მისი განვითარებისა და პოპულარობის ზრდის პროცესში.
And the firm can build the skills and customer goodwill to defend itself against a major competitor as the niche grows and becomes more attractive.
615040.
Principles of Marketing | Chapter 18. Creating Competitive Advantage
მაგალითად, კომპიუტერის ე.წ. მაუსისა და სხვა მოწყობილობათა მწარმოებელი კომპანია ლოჯიტექი გიგანტი მაიკროსოფტის ზომის კომპანიის მხოლოდ ერთი პატარა ნაწილია.
For example, computer mouse and interface device maker Logitech is only a fraction of the size of giant Microsoft.
Previous Next