მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
601581.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
ქსეროქსმა იცის, რომ ცვლილება და განახლება მუდმივია.
Xerox knows that change and renewal are ongoing.
601582.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
„ერთი რამ, რაც შეგვიძლია დარწმუნებით ვიწინასწარმეტყველოთ ბიზნესის შესახებ, არის ის, რომ იგი სრულიად ამოუცნობია“, ნათქვამია კომპანიის ბოლო წლიურ ანგარიშში.
“The one thing that’s predictable about business is that it’s fundamentally unpredictable,” says the company’s most recent annual report.
601583.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
„ისეთი მაკროძალები, როგორიცაა, გლობალიზაცია, მზარდი ტექნოლოგიები და ამ ბოლო დროს ფინანსური კრიზისის შედეგად დაზარალებული საფინანსო ბაზრები, ყველა სახისა და სიდიდის ბიზნესს ყოველდღიურად ახალი გამოწვევების წინაშე აყენებს“.
“Macroforces such as globalization, emerging technologies, and, most recently, depressed financial markets bring new challenges every day to businesses of all sizes.”
601584.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
ყველაზე დიდი და დომინანტი კომპანიებიც კი მგრძნობიარენი არიან ცვალებად და ბუნდოვან გარემოზე.
Even the most dominant companies can be vulnerable to the often turbulent and changing marketing environment.
601585.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
ის კომპანიები, რომლებიც სწრაფად და იოლად უწყობენ ფეხს ახალ გარემოს, ყვავიან.
Companies that understand and adapt well to their environments can thrive.
601586.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
კომპანიის მარკეტინგული გარემო მოიცავს გარე მონაწილეებსა და ძალებს, რომლებიც გავლენას ახდენენ მარკეტინგის მართვის უნარზე, ააგოს და შეინარჩუნოს წარმატებული ურთიერთობები მიზნობრივ მყიდველებთან.
A company’s marketing environment consists of the actors and forces outside marketing that affect marketing management’s ability to build and maintain successful relationships with target customers.
601587.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
ქსეროქსის მსგავსად, კომპანიები ცვალებად გარემო პირობებს მუდმივად აკვირდებიან და ადაპტირდებიან
Like Xerox, companies constantly watch and adapt to the changing environment.
601588.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
კომპანიაში ყველაზე მეტად მარკეტოლოგი უნდა იყოს გარემო პირობებთან დაკავშირებული ტენდენციების მიმდევარი და შესაძლებლობათა მაძიებელი.
More than any other group in the company, marketers must be environmental trend trackers and opportunity seekers.
601589.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
მიუხედავად იმისა, რომ გარემო პირობებს ორგანიზაციის თითოეული მენეჯერი ადევნებს თვალყურს, მარკეტოლოგებს ამის განსაკუთრებული უნარი აქვთ.
Although every manager in an organization should watch the outside environment, marketers have two special aptitudes.
601590.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
ისინი მარკეტინგული გარემოს შესახებ ინფორმაციის მოსაპოვებლად ორ სრულიად გამოკვეთილ მეთოდს იყენებენ — მარკეტინგულ დაზვერვასა და მარკეტინგულ კვლევას.
They have disciplined methods—marketing research and marketing intelligence—for collecting information about the marketing environment.
601591.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
ასევე, მეტ დროს უთმობენ მყიდველთა და კონკურენტული გარემოს შესწავლას.
They also spend more time in customer and competitor environments.
601592.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
ასეთი საგულდაგულო შესწავლით მარკეტოლოგებს შეუძლიათ თავიანთი სტრატეგიების ადაპტირება, რათა მზად იყვნენ ბაზრის ახალი გამოწვევებისა და შესაძლებლობების შესახვედრად.
By carefully studying the environment, marketers can adapt their strategies to meet new marketplace challenges and opportunities.
601593.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
მარკეტინგული გარემო მიკრო- და მაკროგარემოსაგან შედგება.
The marketing environment consists of a microenvironment and a macroenvironment.
601594.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
მიკროგარემო მოიცავს კომპანიასთან ახლოს მოქმედ ერთეულებს, რომლებიც ზეგავლენას ახდენენ მის უნარზე, მოემსახუროს მყიდველებს — კომპანია, მომწოდებლები, მარკეტინგული შუამავლები, სამომხმარებლო ბაზარი, კონკურენტები და საზოგადოება.
The microenvironment consists of the actors close to the company that affect its ability to serve its customers—the company, suppliers, marketing intermediaries, customer markets, competitors, and publics.
601595.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
მაკროგარემო მოიცავს უფრო დიდ სოციალურ ძალებს, რომლებიც ზემოქმედებენ მიკროგარემოზე; კერძოდ, დემოგრაფიულ, ეკონომიკურ, ბუნებრივ, ტექნოლოგიურ, პოლიტიკურ და კულტურულ ძალებს.
The macroenvironment consists of the larger societal forces that affect the microenvironment—demographic, economic, natural, technological, political, and cultural forces.
601596.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
თავდაპირველად კომპანიის მიკროგარემოს შევეხებით.
We look first at the company’s microenvironment.
601597.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
კომპანიის მიკროგარემო.
The Microenvironment.
601598.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
მარკეტინგული მართვის მიზანია, მყიდველთა ფასეულობისა და კმაყოფილების შექმნით დაამყაროს მათთან მჭიდრო კავშირი.
Marketing management’s job is to build relationships with customers by creating customer value and satisfaction.
601599.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
მაგრამ მარკეტინგის მენეჯერები ამ მიზანს დამოუკიდებლად ვერ აღწევენ.
However, marketing managers cannot do this alone.
601600.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
— სურათი 3.1 გვიჩვენებს იმ მთავარ ერთეულებს, რომლებიც მარკეტოლოგის მიკროგარემოში ფუნქციონირებენ.
Figure 3.1 shows the major actors in the marketer’s microenvironment.
წინა შემდეგი