მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
602561.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ექსპერიმენტული კვლევა მაშინ, როდესაც დაკვირვება აღმოჩენითი კვლევის, ხოლო გამოკითხვა აღწერითი კვლევის წარმოების საუკეთესო საშუალებაა, ექსპერიმენტის გამოყენება საუკეთესოა მიზეზ-შედეგობრივი კვლევის დროს.
Whereas observation is best suited for exploratory research and surveys for descriptive research, experimental research is best suited for gathering causal information.
602562.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ექსპერიმენტი მოიცავს: კვლევის მიზანთან შესატყვისი საექსპერიმენტო ჯგუფების შერჩევას, მათზე სხვადასხვანაირ ზემოქმედებას, დაუკავშირებელი ფაქტორების კონტროლსა და ჯგუფების საპასუხო რეაქციების შეფასებას.
Experiments involve selecting matched groups of subjects, giving them different treatments, controlling unrelated factors, and checking for differences in group responses.
602563.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ამგვარად, ექსპერიმენტი ცდილობს, ახსნას მიზეზისა და შედეგის ურთიერთობა.
Thus, experimental research tries to explain cause-and-effect relationships.
602564.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მაგალითად, მენიუში ახალი სენდვიჩის დამატებამდე მაკდონალდსმა შეიძლება გამოიყენოს ექსპერიმენტი, რომ განსაზღვროს ორი შესაძლო ფასის ეფექტი პროდუქტის გაყიდვებზე.
For example, before adding a new sandwich to its menu, McDonald’s might use experiments to test the effects on sales of two different prices it might charge.
602565.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მას შეუძლია ახალი სენდვიჩი ორ სხვადასხვა ქალაქში სხვადასხვა ფასით წარადგინოს.
It could introduce the new sandwich at one price in one city and at another price in another city.
602566.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
თუ ამ ქალაქებში ერთი და იმავე დემოგრაფიული ფაქტორების მქონე მომხმარებელი ცხოვრობს და ორივე ქალაქში ერთი სახის ექსპერიმენტი ჩატარდა, მაშინ გაყიდვების მაჩვენებლებს შორის დაფიქსირებული განსხვავება სენდვიჩის ფასთან იქნება დაკავშირებული.
If the cities are similar, and if all other marketing efforts for the sandwich are the same, then differences in sales in the two cities could be related to the price charged.
602567.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
დაკავშირების მეთოდები.
Contact Methods.
602568.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ინფორმაციის შეგროვება შესაძლებელია ფოსტის, ტელეფონის, პირისპირ გამოკითხვების ან ელექტრონული საშუალებების გამოყენებით.
Information can be collected by mail, telephone, personal interview, or online.
602569.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ცხრილი 4.3 თითოეული დაკავშირების მეთოდის ძლიერ და სუსტ მხარეებს გვიჩვენებს.
Table 4.3 shows the strengths and weaknesses of each contact method.
602570.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
გამოკითხვა ფოსტით, ტელეფონით და პირისპირ.
Mail, Telephone, and Personal Interviewing.
602571.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
საფოსტო გამოკითხვის საშუალებით შესაძლებელია დიდი მოცულობის ინფორმაციის შეგროვება. ამ დროს ერთი რესპონდენტისგან მონაცემების შეგროვების ხარჯი დაბალია.
Mail questionnaires can be used to collect large amounts of information at a low cost per respondent.
602572.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
პიროვნებამ შესაძლოა პირადულ შეკითხვებზე უფრო გულწრფელი პასუხები გასცეს საფოსტო გამოკითხვისას, ვიდრე უცნობ ინტერვიუერთან პირისპირ საუბრისას.
Respondents may give more honest answers to more personal questions on a mail questionnaire than to an unknown interviewer in person or over the phone.
602573.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ინტერვიუერი რესპონდენტის პასუხებზე ზეგავლენას არ ახდენს.
No interviewer is involved to bias respondents’ answers.
602574.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მაგრამ საფოსტო გამოკითხვა არც ისე მოქნილია; ყველა რესპონდენტი ერთსა და იმავე შეკითხვაზე ფიქსირებული წესით პასუხობს.
However, mail questionnaires are not very flexible; all respondents answer the same questions in a fixed order.
602575.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
საფოსტო გამოკითხვა ხშირად უფრო დიდ დროს მოითხოვს და გამოხმაურების პროცენტიც – სრულად შევსებული და ინტერვიუერთან უკან გაგზავნილი კითხვარების რიცხვი — ხშირად საკმაოდ დაბალია.
Mail surveys usually take longer to complete, and the response rate—the number of people returning completed questionnaires—is often very low.
602576.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
დაბოლოს, მკვლევარი საფოსტო გამოკითხვას საკმარისად ვერ აკონტროლებს.
Finally, the researcher often has little control over the mail questionnaire sample.
602577.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
კარგად აწყობილი საფოსტო მისამართების სისტემის შემთხვევაშიც კი ძნელია გააკონტროლო, ვინ შეავსო გარკვეულ საფოსტო მისამართზე გაგზავნილი კითხვარი.
Even with a good mailing list, it is hard to control whom at a particular address fills out the questionnaire.
602578.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ასეთი პრობლემების გამო, სულ უფრო მეტი და მეტი მარკეტოლოგი გადავიდა უფრო სწრაფ, მოქნილ და დაბალხარჯიან ელფოსტის შეტყობინებებისა და ელექტრონული გამოკითხვების სისტემაზე.
As a result of the shortcomings, more and more marketers are now shifting to faster, more flexible, and lower cost e-mail and online surveys.
602579.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
სატელეფონო გამოკითხვა არის ინფორმაციის სწრაფად შეგროვების ერთ-ერთი საუკეთესო მეთოდი და, საფოსტო გამოკითხვასთან შედარებით, ბევრად უფრო მოქნილი.
Telephone interviewing is one of the best methods for gathering information quickly, and it provides greater flexibility than mail questionnaires.
602580.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ინტერვიუერებს შეუძლიათ ძნელი კითხვების განმარტება და, მიღებული პასუხებიდან გამომდინარე, ზოგიერთი კითხვის გამოტოვება ან მათი სხვა რესპონდენტისათვის დასმა.
Interviewers can explain difficult questions and, depending on the answers they receive, skip some questions or probe on others.
წინა შემდეგი