მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
602921.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
დაბოლოს, არაეთიკური ან შეუფერებელი მოქმედებების რეგულირება, უბრალოდ, შეუძლებელია.
In the end, however, unethical or inappropriate actions cannot simply be regulated away.
602922.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მომხმარებლისა და საკუთარი ინტერესების დასაცავად თითოეულმა კომპანიამ საკუთარ თავზე უნდა აიღოს მარკეტინგული კვლევის პროცესის სწორად წარმართვაზე პასუხისმგებლობა.
Each company must accept responsibility for policing the conduct and reporting of its own marketing research to protect consumers’ best interests and its own.
602923.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ეთნოგრაფიული კვლევა: დაკვირვება – როგორ იქცევიან მომხმარებლები.
Ethnographic Research: Watching What Consumers Really Do.
602924.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
გოგონა შედის ბარში და ბარმენს ეუბნება: „მომეცით ერთი დიეტური კოკა-კოლა და დამსვით ისეთ ადგილას, რომ ვუყურებდე კუთხეში მსხდომ ბიჭებს, რომლებიც სვამენ მილერ ლაიტის ლუდს“.
A girl walks into a bar and says to the bartender, “Give me a Diet Coke and a clear sight line to those guys drinking Miller Lite in the corner”.
602925.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
თუ ხუმრობის კულმინაციას ელოდებით, ეს სულაც არ არის ხუმრობა.
If you’re waiting for a punch line, this is no joke.
602926.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ამ სიტუაციაში „გოგონა“ ემა გილდინგია, სარეკლამო სააგენტო ოგილვი & მაზერის კორპორაციული ეთნოგრაფი.
The “girl” in this situation is Emma Gilding, corporate ethnographer at ad agency Ogilvy & Mather.
602927.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მისი ამოცანაა, აშშ-ის მასშტაბით მოინახულოს ყველა ბარი და დააკვირდეს, როგორ ქეიფობენ ბიჭები ლუდით.
In this case, her job is to hang out in bars around the country and watch groups of guys knocking back beers with their friends.
602928.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
არა, ეს ხუმრობა არ არის.
No kidding.
602929.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ეს მარკეტინგული კვლევის თანამედროვე მეთოდი – ეთნოგრაფიული კვლევაა.
This is honest-to-goodness, cutting-edge marketing research—ethnography style.
602930.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ვიდეოგრაფი იღებდა კადრებს, ხოლო გილდინგი გულდასმით უკვირდებოდა, რა მანძილზე იდგნენ ერთმანეთისგან მეგობრები.
As a videographer filmed the action, Gilding kept tabs on how close the guys stood to one another.
602931.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ამასობაში ოფისში პროფესიონალი ანთროპოლოგები და ფსიქოლოგები ერთმანეთს უზიარებდნენ 70 საათზე მეტი დროის, ხუთ ანალოგიურ ბარში გადაღებულ ვიდეომასალას.
Back at the office, a team of trained anthropologists and psychologists pored over more than 70 hours of footage from five similar nights in bars.
602932.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მათ ერთი მნიშვნელოვანი დასკვნა გააკეთეს: მილერი მოსწონთ ლუდის მსმელებს, მისი მთავარ კონკურენტ ბად ლაიტს კი ინდივიდუალისტები ანიჭებენ უპირატესობას.
One key insight: Miller is favored by groups of drinkers, while its main competitor, Bud Lite, is a beer that sells to individuals.
602933.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ამის შედეგად, შეიქმნა სასაცილო რეკლამების მთელი რიგი, რომლებშიც მოცემულია მილერ ლაიტის მომხმარებლების - საოცარი თავგადასავლები მსოფლიოში.
The result was a hilarious series of ads that cut from a Miller Lite drinker’s weird experiences in the world.
602934.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მილერ ლაიტის რეკლამებმა უმაღლესი შეფასება დაიმსახურა მაყურებლისაგან გასართობი ბუნებისა და ემოციური რეზონანსის გამო.
The Miller Lite ads got high marks from audiences for their entertainment value and emotional resonance.
602935.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
დღეს მარკეტოლოგებმა მრავალ კითხვას უნდა გასცენ პასუხი: რას ფიქრობენ მომხმარებლები რეალურად პროდუქტის შესახებ და რას ეუბნებიან ისინი თავიანთ მეგობრებს?
Today’s marketers face many difficult questions: What do customers really think about a product and what do they say about it to their friends?
602936.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
როგორ იყენებენ ისინი პროდუქტს?
How do they really use it?
602937.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
გეტყვიან შენ?
Will they tell you?
602938.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
შეუძლიათ გითხრან?
Can they tell you?
602939.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
როგორც წესი, ტრადიციული კვლევის მეთოდები ამ კითხვებზე პასუხებს ვერ უზრუნველყოფს.
All too often, traditional research simply can’t provide accurate answers.
602940.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მეტად რომ ჩაუღრმავდეს, მრავალი კომპანია იყენებს ეთნოგრაფიულ კვლევას – კლიენტებთან მათ „ბუნებრივ გარემოში ურთიერთობს“.
To get deeper insights, many companies use ethnographic research, watching and interacting with consumers in their “natural environments”.
წინა შემდეგი