მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
602941.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ეთნოგრაფებს სურთ, გაიგონ „ნამდვილი სიმართლე“.
Ethnographers are looking for “consumer truth”.
602942.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
კითხვარებით გამოკითხვისას და ინტერვიუებში კლიენტებმა შესაძლოა გამოხატონ გარკვეული სახის მოსაზრება, თუმცა რეალობა სრულიად განსხვავებული იყოს.
In surveys and interviews, customers may state certain preferences and behaviors, when the reality is actually quite different.
602943.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ეთნოგრაფიული კვლევით ჩვენ ვაწყობთ შიდა მოგზაურობას მომხმარებელთა სამყაროში და ვეხმარებით მარკეტოლოგებს გაიგონ, რეალურად რას აკეთებენ მომხმარებლები და არა რას ამბობენ, „როცა აკეთებენ“.
Ethnography provides an insider’s tour of the customer’s world, helping marketers get at what consumers really do rather than what they say they do.
602944.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მყიდველების სამყაროში შეღწევით ეთნოგრაფებს შეუძლიათ გაიგონ და დააკვირდნენ, რას ფიქრობენ მომხმარებლები მათ პროდუქტებზე.
By entering the customer’s world, ethnographers can scrutinize how customers think and feel as it relates to their products.
602945.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
განვიხილოთ კიდევ ერთი მაგალითი: ერთ მშვენიერ დღეს კელი პენა, რომელსაც „ბავშვების ჭორიკანას“ უწოდებენ, 12 წლის ბიჭის კარადაში იქექება.
Here’s another example: Kelly Peña, also known as “the kid whisperer,” was digging through a 12-year-old boy’s dresser drawer one recent afternoon.
602946.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მისი ფარული მისიაა გაიგოს, რა ახარებს ბავშვს და დაეხმაროს უოლტ დისნეის, ბიჭების სეგმენტში უფრო მყარად დაიმკვიდროს საკუთარი პოზიცია.
Her undercover mission: to unearth what makes him tick and help the Walt Disney Company reassert itself as a cultural force among boys.
602947.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
პენამ, კომპანიის მკვლევარ-მარკეტოლოგმა, ყურადღება შეაჩერა როკ-ენ-როლის ერთ საცოდავ მაისურზე – „ბლეკ საბათი“, „როცა ის მაცვია, ასე მგონია 17 წლამდე ასაკის ბავშვებისათვის აკრძალული ფილმის საყურებლად მივდივარ“, – გამოტყდა დინი, წითური მორცხვი ბიჭი, რომელსაც აკვირდებიან.
Peña, a Disney researcher, zeroed in on a ratty rock ‘n’ roll T-shirt. Black Sabbath? “Wearing it makes me feel like I’m going to an R-rated movie,” said Dean, the shy redheaded boy under scrutiny.
602948.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ზუსტად მივხვდით!
Jackpot!
602949.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
პენამ და მისმა ანთროპოლოგების გუნდმა 18 თვე მოანდომეს არაკომუნიკაბელური ბიჭების ცნობიერების კვლევას, რათა ზუსტად ასეთი ფსიქოლოგიური მიგნება გაეკეთებინათ.
Peña and her team of anthropologists have spent 18 months peering inside the heads of incommunicative boys in search of just that kind of psychological nugget.
602950.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
დისნეი ენდობა პენას მოსაზრებებს და მასზე დაყრდნობით ქმნის ახალ გასართობ სათამაშოებს 6-14 წლის ბავშვებისათვის, რისთვისაც წელიწადში 50 მილიარდ აშშ დოლარს ხარჯავს.
Disney is relying on Peña’s insights to create new entertainment for boys 6 to 14, who account for $50 billion a year in spending worldwide.
602951.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
„მანქანების“ გამოკლებით, დისნეი, რომელიც უფრო გოგონების სათამაშოებს აწარმოებდა, როგორიცაა, პრინცესები, ჰანა მონტანა, პიქსი ჰოლოუ, ბიჭების გასართობ პროდუქციაში ცოტა მოიკოჭლებდა.
With the exception of “Cars,” Disney—home to more girl-focused fare such as the “Princesses” merchandising line; “Hannah Montana,” and “Pixie Hollow”—has been notably weak on hit entertainment for boys.
602952.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მის კვლევა ზოგჯერ ჯგუფურად ტარდება, ზოგჯერ კი – თინეიჯერ ბიჭთან და დედამისთან ერთად საყიდლებზე სიარულს მოიცავს.
Its research is sometimes conducted in groups; sometimes it involves going shopping with a teenage boy and his mother.
602953.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
დინის სახლში პენამ აღმოაჩინა მრავალი ფარული ნიუანსი იმის შესახებ, რა მოსწონს ბიჭს და რა არა.
Walking through Dean’s house, Peña looked for unspoken clues about his likes and dislikes.
602954.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მანამდე პენამ განაცხადა: „რაც უკანა თაროებზე დევს, სწორედ იქიდან მივიღებთ სასურველ პასუხებს“.
“What’s on the back shelves that he hasn’t quite gotten rid of will be telling,” she said beforehand.
602955.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
„რა კიდია მის ოთახში კედელზე? როგორ ურთიერთობს იგი და-ძმასთან?“.
“What’s on his walls? How does he interact with his siblings?”
602956.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
დინთან 2-საათიანი ვიზიტის შემდეგ, პენამ გააკეთა დასკვნა – მიუხედავად იმისა, რომ დინი ცდილობდა ესაუბრა, როგორც ზრდასრულ და უშუალო ადამიანს, მასში მაინც ბევრი რამ იყო ბავშვური.
One big takeaway from the two-hour visit: Although Dean was trying to sound grown-up and nonchalant in his answers, he still had a lot of little kid in him.
602957.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
საწოლზე დინოზავრებიანი თეთრეული ჰქონდა გადაკრული, ქვეშ კი ცხოველები ეყარა პენამ მოგვიანებით განაცხადა: „მე ვფიქრობ, იგი მრავალი ბარიერის გადალახვას ცდილობს“.
He had dinosaur sheets and stuffed animals at the bottom of his bed. “I think he’s trying to push a lot of boundaries for the first time,” Peña said later.
602958.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ბავშვებს უკვე შეუძლიათ ნახონ პენას კვლევის შედეგები ახალ საკაბელო არხსა და ვებგვერდზე დისნეი ექსუდი.
Children can already see the results of Peña’s scrutiny on Disney XD, a new cable channel and Web site.
602959.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მაგალითად, სულაც არ არის შემთხვევითი, რომ ერთ-ერთ სათავგადასავლო სერიალში, აარონ სტოუნში, მთავარი მოქმედი გმირი ჩვეულებრივი კალათბურთელია.
It’s no accident, for instance, that the central character on “Aaron Stone” is a mediocre basketball player.
602960.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
პენამ პროდიუსერებს განუცხადა, რომ ბიჭები ჰბაძავენ იმ მოქმედ პირებს, რომლებიც ძლიერ მოწადინებულნი არიან, რომ გაიზარდონ.
Peña told producers that boys identify with protagonists who try hard to grow.
წინა შემდეგი