მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
603441.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ეფლმა ეს ცნებები იყიდა და მაკის სარეკლამო რგოლებში გამოიყენა, სადაც ორი ადამიანი კომპიუტერის როლს თამაშობდა: ერთი ეფლ მაკის, ხოლო მეორე — პერსონალური კომპიუტერის.
Apple applied these concepts in its long-running “Get a Mac” ad series that characterized two people as computers: one guy played the part of an Apple Mac, and the other played a personal computer (PC).
603442.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ორივეს სრულიად განსხვავებული პიროვნული თვისებები და თვითაღქმა გააჩნდა.
The two had very different personalities and self-concepts.
603443.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
„გამარჯობა, მე მაკი ვარ“, აცხადებდა კაცი მარჯვნივ, შედარებით ახალგაზრდა და ჯინსებიანი.
“Hello, I’m a Mac,” said the guy on the right, who was younger and dressed in jeans.
603444.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
"მე კი – პი-სი“, — ამბობს კაცი მარცხნივ, რომელსაც კოსტიუმი აცვია და უგემოვნოდ შერჩეული სათვალეები და ჰალსტუხი უკეთია.
“And I’m a PC,” said the one on the left, who was wearing dweeby glasses and a jacket and tie.
603445.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ისინი ორივენი განიხილავენ მაკისა და პი-სის დადებით მხარეებს, საიდანაც აშკარაა, რომ მაკი სჯობნის პი-სის.
The two men discussed the relative advantages of Macs versus PCs, with the Mac coming out on top.
603446.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
რეკლამებში მაკი უფრო ახალგაზრდა და დახვეწილი ბრენდის სახითაა წარმოდგენილი.
The ads presented the Mac brand personality as young, laid back, and cool.
603447.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ხოლო პი-სი – კორპორაციული, კონსერვატიული და ცოტათი ძველმოდური.
The PC was portrayed as buttoned down, corporate, and a bit dorky.
603448.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
რას გვეუბნებიან ამ რეკლამით?
The message?
603449.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
თუ თავი ახალგაზრდად მიგაჩნია, იყიდე მაკი.
If you saw yourself as young and with it, you needed a Mac.
603450.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ფსიქოლოგიური ფაქტორები.
Psychological Factors.
603451.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
შესყიდვის პროცესში ადამიანის არჩევანზე დიდ გავლენას ახდენს ოთხი ძირითადი ფსიქოლოგიური ფაქტორი: მოტივაცია, აღქმა, სწავლა, რწმენა და დამოკიდებულება.
A person’s buying choices are further influenced by four major psychological factors: motivation, perception, learning, and beliefs and attitudes.
603452.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
პიროვნებას ნებისმიერ მოცემულ მომენტში სხვადასხვა მოთხოვნილება აქვს.
A person has many needs at any given time.
603453.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ზოგიერთი ბიოლოგიურია: შიმშილი, წყურვილი ან სხვა დისკომფორტი; ზოგიერთი კი ფსიქოლოგიური: აღიარების, პატივისცემის ან კუთვნილების მოთხოვნილება.
Some are biological, arising from states of tension such as hunger, thirst, or discomfort. Others are psychological, arising from the need for recognition, esteem, or belonging.
603454.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მოთხოვნილება იქცევა მოტივად, როდესაც ის გარკვეულ ინტენსივობას იძენს.
A need becomes a motive when it is aroused to a sufficient level of intensity.
603455.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მოტივი (ან მამოძრავებელი ძალა) არის მდგომარეობა, რომელიც აიძულებს პიროვნებას, ეძებოს ამ მოთხოვნილების დაკმაყოფილების გზები.
A motive (or drive) is a need that is sufficiently pressing to direct the person to seek satisfaction.
603456.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ფსიქოლოგებმა ჩამოაყალიბეს ადამიანთა მოტივაციის თეორიები.
Psychologists have developed theories of human motivation.
603457.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მათგან ყველაზე პოპულარულია ზიგმუნდ ფროიდისა და აბრაამ მასლოუს თეორიები. ეს თეორიები ძალიან განსხვავებულია მომხმარებელთა ანალიზისა და მარკეტინგის კუთხით.
Two of the most popular—the theories of Sigmund Freud and Abraham Maslow—have quite different meanings for consumer analysis and marketing.
603458.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ზიგმუნდ ფროიდი ვარაუდობდა, რომ ადამიანები უმეტეს შემთხვევაში ვერ აცნობიერებენ მათი ქცევის განმაპირობებელ რეალურ ფსიქოლოგიურ ძალებს.
Sigmund Freud assumed that people are largely unconscious about the real psychological forces shaping their behavior.
603459.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
პიროვნება არის სუბიექტი, რომელიც იზრდება და საკუთარ თავში თრგუნავს უმეტეს სურვილს.
He saw the person as growing up and repressing many urges.
603460.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ეს სურვილები არასოდეს არ ქრება და არ ექვემდებარება სრულ კონტროლს. ისინი ჩნდებიან ოცნებებში (სიზმრებში); შეიძლება ადამიანს წამოსცდეს ნევროზულ, ნერვიულ და შიშით შეპყრობილ მდგომარეობაში, განსაკუთრებით კი ფსიქოზის დროს.
These urges are never eliminated or under perfect control; they emerge in dreams, in slips of the tongue, in neurotic and obsessive behavior, or, ultimately, in psychoses.
წინა შემდეგი