მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
605161.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
გადაწყვეტილებები მარკეტინგული კომპლექსის (პროდუქტი, ფასი, განაწილება და სტიმულირება) პოზიციონირების სტრატეგიის ტაქტიკური ნაწილია.
Designing the marketing mix—product, price, place, and promotion—involves working out the tactical details of the positioning strategy.
605162.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
ამრიგად, ფირმამ, რომელიც იყენებს ფასეულობათა განაცხადს „მეტი - მეტით“, უნდა აწარმოოს მაღალხარისხიანი პროდუქცია, დაადოს მაღალი ფასები, გამოიყენოს ხარისხიანი სადისტრიბუციო არხები და რეკლამა პრესტიჟულ მედიასაშუალებებში განათავსოს.
Thus, a firm that seizes on a more-for-more position knows that it must produce high-quality products, charge a high price, distribute through high-quality dealers, and advertise in high-quality media.
605163.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
კომპანიამ უნდა დაიქირაოს და მოამზადოს მეტი მომსახურე პერსონალი, იპოვოს კარგი რეპუტაციის მქონე საცალო მოვაჭრეები და შეიმუშაოს ისეთი სარეკლამო შეტყობინებები, რომლებიც მისი უმაღლესი ხარისხის მომსახურების შესახებ ინფორმაციას გაავრცელებს.
It must hire and train more service people, find retailers who have a good reputation for service, and develop sales and advertising messages that broadcast its superior service.
605164.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
ეს არის დამაჯერებელი „მეტი — მეტით“ პოზიციონირების აგების ერთადერთი გზა.
This is the only way to build a consistent and believable more-for-more position.
605165.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
ხშირად კომპანიებისათვის უფრო ადვილია პოზიციონირების კარგი სტრატეგიის შემუშავება, ვიდრე მისი ხორცშესხმა.
Companies often find it easier to come up with a good positioning strategy than to implement it.
605166.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
პოზიციის დამკვიდრება ან მისი შეცვლა ზოგადად დიდ დროს მოითხოვს.
Establishing a position or changing one usually takes a long time.
605167.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
ასევე წლების განმავლობაში მოპოვებული პოზიცია შესაძლოა ძალიან სწრაფად დაიკარგოს.
In contrast, positions that have taken years to build can quickly be lost.
605168.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
ამიტომ მას შემდეგ, რაც კომპანია სასურველ პოზიციას მიაღწევს, მან თანმიმდევრული კომუნიკაციის საშუალებით ამ პოზიციის შენარჩუნებაზე უნდა იზრუნოს.
Once a company has built the desired position, it must take care to maintain the position through consistent performance and communication.
605169.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
იმისათვის, რომ მომხმარებლის მოთხოვნილებებისა და კონკურენტების სტრატეგიების ცვლილებებს მოერგოს, კომპანიამ თავისი პოზიციის მონიტორინგი უნდა აწარმოოს.
It must closely monitor and adapt the position over time to match changes in consumer needs and competitors’ strategies.
605170.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
თუმცა, კომპანიამ თავიდან უნდა აიცილოს მოულოდნელი ცვლილებები, რამაც შესაძლოა მყიდველის დაბნეულობა გამოიწვიოს.
However, the company should avoid abrupt changes that might confuse consumers.
605171.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
პროდუქტის პოზიცია მუდმივად ცვალებად საბაზრო გარემოსთან ადაპტაციით თანდათან უნდა განვითარდეს.
A product’s position should evolve gradually as it adapts to the ever-changing marketing environment.
605172.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ზიპქარი: საქმე მანქანებში კი არა, ცხოვრების ურბანულ სტილშია.
Zipcar: “It’s Not about Cars; It’s about Urban Life”.
605173.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მარკეტინგი პრაქტიკაში
წარმოიდგინეთ მსოფლიო, რომელშიც არავის არ ჰყავს მანქანა.
Imagine a world in which no one owns a car.
605174.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მანქანები კი არსებობს, მაგრამ საკუთრებაში არა, უბრალოდ, ადამიანები ერთმანეთს უზიარებენ მათ.
Cars would still exist, but rather than owning cars, people would just share them.
605175.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მარკეტინგი პრაქტიკაში
უაზრობად გეჩვენებათ, არა?
Sounds crazy, right?
605176.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ზიპქარის – მსოფლიოს მანქანების გაზიარების უდიდესი კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორი სკოტ გრიფიტი ამ ტიპის წარმოსახვითი მსოფლიოს სურათს რეალურად გვიხატავს.
But Scott Griffith, CEO of Zipcar, the world’s largest car-share company, paints a picture of just such an imaginary world.
605177.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მარკეტინგი პრაქტიკაში
თანაც მას დამატებით მხარს უმაგრებს კომპანიის 325 000 აქტიური მომხმარებელი, ეგრეთ წოდებული ზიპსტერი.
And he has 325,000 passionate customers, or “Zipsters” as they are called, who will back him up.
605178.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ზიპქარი საათობრივად ან დღიურად აქირავებს მანქანებს.
Zipcar specializes in renting out cars by the hour or day.
605179.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მაგრამ ეს მომსახურება ყველაზე არ არის გათვლილი და კომპანია არც ცდილობს, რომ ეს ასე იყოს.
The service isn’t for everyone—it doesn’t try to be.
605180.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მარკეტინგი პრაქტიკაში
იგი ორიენტირებულია ვიწრო სეგმენტზე, ადამიანებზე, რომლებიც ცხოვრობენ ან მუშაობენ მჭიდროდ დასახლებულ ადგილებში – ნიუ-იორკში, ბოსტონში, ატლანტაში, სან-ფრანცისკოში, ლონდონში ან კიდევ მრავალ დიდ ქალაქში, სადაც ეს კომპანია საქმიანობს.
Instead, it zeros in on narrowly defined lifestyle segments, people who live or work in densely populated neighborhoods in New York City, Boston, Atlanta, San Francisco, London, or one of the more than a dozen big cities in which Zipcar operates.
წინა შემდეგი