მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
605941.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბრენდინგის სტრატეგია: ძლიერი ბრენდის შექმნა.
Branding Strategy: Building Strong Brands.
605942.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ზოგიერთი ანალიტიკოსი ბრენდს განიხილავს, როგორც კომპანიის მთავარ აქტივს.
Some analysts see brands as the major enduring asset of a company.
605943.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ქუიქერ ოუთსის დამფუძნებელმა ჯონ სტიუარტმა ერთხელ განაცხადა: „იმ შემთხვევაში, თუ ეს ბიზნესი ჩაიშლებოდა, თქვენ მოგცემდით მიწას, ჩემი ბიზნესის მთელ აქტივებს, ჩემთვის კი დავიტოვებდი ბრენდსა და სავაჭრო ნიშანს და ამით მე უფრო მოვიგებდი, ვიდრე თქვენ“.
John Stewart, former CEO of Quaker Oats, once said, “If this business were split up, I would give you the land and bricks and mortar, and I would keep the brands and trademarks, and I would fare better than you”.
605944.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მაკდონალდსის ყოფილი აღმასრულებელი ამბობს: „თუ ყველა აქტივი — შენობა-ნაგებობები და აღჭურვილობა, რომლებსაც ჩვენ ვფლობთ, საშინელი ბუნებრივი კატასტროფის შედეგად განადგურდებოდა, ჩვენ მყისვე შევძლებდით მის აღსადგენად სესხის აღებას და ეს ყველაფერი გაკეთდებოდა ძლიერი ბრენდის ხარჯზე."
A former CEO of McDonald’s declared, “If every asset we own, every building, and every piece of equipment were destroyed in a terrible natural disaster, we would be able to borrow all the money to replace it very quickly because of the value of our brand."
605945.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბრენდი უფრო ღირებულია, ვიდრე სხვა დანარჩენი აქტივების ერთობლიობა.
The brand is more valuable than the totality of all these assets.
605946.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ამგვარად, ბრენდი მძლავრი აქტივია, რომელიც კომპანიამ გულმოდგინედ უნდა განავითაროს და მართოს.
Thus, brands are powerful assets that must be carefully developed and managed.
605947.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
წიგნის ამ ნაწილში ჩვენ შევეხებით ბრენდის შექმნისა და განვითარების ძირითად სტრატეგიებს.
In this section, we examine the key strategies for building and managing product and service brands.
605948.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბრენდის კაპიტალი.
Brand Equity.
605949.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბრენდი უფრო მეტია, ვიდრე უბრალო სახელი და სიმბოლო.
Brands are more than just names and symbols.
605950.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
იგი კომპანიისა და კლიენტების ურთიერთობაში უმთავრესი ელემენტია.
They are a key element in the company’s relationships with consumers.
605951.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ეს არის მომხმარებლის მიერ პროდუქტისა და მისი დანიშნულების აღქმა და მისდამი დამოკიდებულება – ყველაფერი, რასაც მომხმარებლისთვის პროდუქტი და მომსახურება წარმოადგენს.
Brands represent consumers’ perceptions and feelings about a product and its performance—everything that the product or the service means to consumers.
605952.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
საბოლოო ჯამში, ბრენდი არსებობს მომხმარებლის გონებაში.
In the final analysis, brands exist in the heads of consumers.
605953.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
როგორც ერთი მარკეტოლოგი აღნიშნავს: „პროდუქცია იქმნება ქარხანაში, ბრენდი კი გონებაში“.
As one well-respected marketer once said, “Products are created in the factory, but brands are created in the mind”.
605954.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ჯეისონ კილარი, ონლაინ-ვიდეომომსახურების კომპანია ჰულუს აღმასრულებელი კი აცხადებს: „ბრენდი არის ის, რასაც ხალხი შენზე ლაპარაკობს, როდესაც ოთახიდან ხარ გასული“.
Adds Jason Kilar, CEO of the online video service Hulu, “A brand is what people say about you when you’re not in the room."
605955.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ძლიერ ბრენდს გააჩნია ბრენდის დიდი კაპიტალი.
A powerful brand has high brand equity.
605956.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბრენდის კაპიტალი არის განმასხვავებელი ეფექტი, რომელიც ბრენდის ცოდნის შემთხვევაში გავლენას ახდენს მომხმარებლის გამოხმაურებაზე პროდუქტსა და მის მარკეტინგზე.
Brand equity is the differential effect that knowing the brand name has on customer response to the product and its marketing.
605957.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
იგი საზომია, რამდენად შესწევს ბრენდს უნარი, მოიპოვოს მომხმარებლის გონებაში უპირატესობა.
It’s a measure of the brand’s ability to capture consumer preference and loyalty.
605958.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბრენდს აქვს დადებითი კაპიტალი, როდესაც მომხმარებლები მასზე უფრო აქტიურად რეაგირებენ, ვიდრე ზუსტად იმავე პროდუქტის არაბრენდირებულ ვერსიაზე.
A brand has positive brand equity when consumers react more favorably to it than to a generic or unbranded version of the same product.
605959.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მას უარყოფითი ბრენდის კაპიტალი აქვს, თუ მომხმარებლები ნაკლებად აქტიურად რეაგირებენ.
It has negative brand equity if consumers react less favorably than to an unbranded version.
605960.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბრენდებს განვასხვავებთ იმის მიხედვით, რა ადგილი და ძალაუფლება გააჩნიათ ბაზარზე.
Brands vary in the amount of power and value they hold in the marketplace.
წინა შემდეგი