მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
606001.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ზოგიერთი სარგებლის მიხედვით პოზიციონირებული წარმატებული ბრენდებია: ფედ-ექსი (ამანათის გარანტირებული დროული მიტანა), ნაიკი (შესრულება), ლექსუსი (ხარისხი), ვოლმარტი (დაბალი ფასები).
Some successful brands positioned on benefits are FedEx (guaranteed on-time delivery), Nike (performance), Lexus (quality), and Walmart (low prices).
606002.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ასეთი ბრენდი მყიდველს ძლიერ ემოციებს აღუძრავს.
These brands pack an emotional wallop.
606003.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მაგალითად, ისეთი ბრენდები, როგორებიცაა: გოდივა, ეფლი, ვიქტორიას სიქრეტი და თრეიდერ ჯოისი ნაკლებ აქცენტს აკეთებენ პროდუქტის მატერიალურ მახასიათებლებზე და უფრო მეტად ეყრდნობიან კლიენტისათვის სასიამოვნო მოულოდნელობის, ლტოლვისა და აღფრთოვანების შექმნას.
Brands such as Godiva, Apple, Victoria’s Secret, and Trader Joe’s rely less on a product’s tangible attributes and more on creating surprise, passion, and excitement surrounding a brand.
606004.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ერთი შეხედვით ჩვეულებრივი ბრენდი ემთრექიც კი შეიძლება იყოს პოზიციონირებული ასეთი მიდგომით.
Even a seemingly mundane brand such as Amtrak can be positioned this way.
606005.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ემთრექის ბოლოდროინდელ სარეკლამო რგოლში მოცემულია ინფორმაცია იმის შესახებ, რომ ემთრექის მატარებლით გასეირნება იმაზე უფრო მეტია, ვიდრე ერთი დანიშნულების ადგილიდან მეორეში წასვლა.
Recent Amtrak ads suggest that an Amtrak train ride does more than just get you from point A to point B.
606006.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ემთრექი გთავაზობთ, უბრალოდ კი არ იმგზავროთ მატარებლით, არამედ დატკბეთ ყოველი წუთით.
Don’t just ride a train, says Amtrak. “Enjoy the Journey”.
606007.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
წარმატებული ბრენდები მომხმარებლებზე ემოციურ გავლენას ახდენენ.
Successful brands engage customers on a deep, emotional level.
606008.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
სტენგელის მიხედვით, „მარკეტინგი სიცოცხლეს შთაგონებას მატებს, ხოლო საპასუხოდ სიცოცხლე შთააგონებს მარკეტინგს“.
According to Stengel, “marketing inspires life, and life inspires marketing”.
606009.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ამდენად, პროქტერ & გემბელმა იცის, რომ მშობლებისათვის პამპერსი იმაზე მეტს ნიშნავს, ვიდრე ბავშვის სიმშრალე და სითხის შეწოვაა.
Thus, P&G knows that, to parents, Pampers mean much more than just containment and dryness.
606010.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
წარსულში ხშირად მიგვაჩნდა, რომ პროქტერ & გემბელის ბრენდებს ფუნქციური სარგებელი ჰქონდა.
In the past, we often thought of P&G’s brands in terms of functional benefits.
606011.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მაგრამ როდესაც კლიენტების დაკვირვებით მოსმენა დავიწყეთ, ვნახეთ, რომ პამპერსი მათთვის გაცილებით უფრო მეტს, მშობლისა და ბავშვის ურთიერთობასა და ბავშვზე სრულყოფილ ზრუნვას ნიშნავდა.
But when we began listening very closely to customers, they told us Pampers meant much more to them: Pampers are more about parent-child relationships and total baby care.
606012.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ამიტომაც განვაცხადეთ: „ჩვენ გვინდა, რომ მშობლებს ყველანაირად ამოვუდგეთ მხარში ბავშვების გაზრდა-განვითარებაში“.
So we started to say, “We want to be a brand experience; we want to be there to help support parents and babies as they grow and develop”.
606013.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
თავიდან ყველას ეგონა, რომ გავგიჟდით.
In the initial days people thought we were nuts.
606014.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
როგორ შეუძლია საფენს ბავშვს განვითარებაში დაეხმაროს?
How can a diaper help a baby’s development?
606015.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბავშვები ხომ თითქმის სამი წლის განმავლობაში დღე და ღამე ამ საფენებს ატარებენ.
But babies wear diapers 24/7 for almost three years.
606016.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ეს ფაქტორი კომპანიის კვლევისა და განვითარების განყოფილებას ავალდებულებს, დასვას კითხვა: „როგორ დავეხმაროთ ბავშვებს ძილის გაუმჯობესებაში?“, რატომ გვაფიქრებს ბავშვების უკეთესი ძილის საკითხი?
It actually reorients R&D to ask a question like “How can we help babies sleep better?” Why are we concerned about babies sleeping better?
606017.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
იმიტომ, რომ ძილი ტვინის განვითარებისათვის უმნიშვნელოვანესი ელემენტია.
Because sleep is important to brain development.
606018.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
დიადი ბრენდების ღვაწლი უნდა იყოს ისეთი რამ, რაც მომხმარებლისათვის და ორგანიზაციისათვის შთამაგონებელი იქნება.
The equity of great brands has to be something that a consumer finds inspirational and the organization finds inspirational.
606019.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
როგორც მოგეხსენებათ, ჩვენი ბავშვის მოვლის პროდუქცია მანამ არ გახდა წარმატებული, სანამ ჩვენ არ შევცვალეთ პამპერსის დანიშნულება და გარდა იმისა, რომ მას შეეძლო ბავშვი სიმშრალეში ჰყოლოდა, ის დატვირთვაც მივეცით, რომ დედას ბავშვის განვითარებაში დახმარებოდა.
You know, our baby care business didn’t start growing aggressively until we changed Pampers from being about dryness to helping mom with her baby’s development.
606020.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბრენდის პოზიციონირებისას მარკეტოლოგმა უნდა ჩამოაყალიბოს მისია და ხედვა იმისა, როგორი უნდა იყოს და რა უნდა გააკეთოს ბრენდმა.
When positioning a brand, the marketer should establish a mission for the brand and a vision of what the brand must be and do.
წინა შემდეგი