მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
609381.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
სურათის თანახმად, მეწარმე პირდაპირ ყიდის პროდუქციას მომხმარებლის პირველ სეგმენტზე საფოსტო კატალოგების, ტელეგაყიდვებისა და ინტერნეტის საშუალებით და მომხმარებლის მე-2 სეგმენტს საცალო მოვაჭრეების დახმარებით უკავშირდება.
In the figure, the producer sells directly to consumer segment 1 using catalogs, telemarketing, and the Internet and reaches consumer segment 2 through retailers.
609382.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
დღეს თითქმის ყველა მსხვილი და ბევრი პატარა კომპანია დისტრიბუციას მრავალი არხის საშუალებით ახორციელებს.
These days, almost every large company and many small ones distribute through multiple channels.
609383.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
მაგალითად, ჯონ დიერი ბაღის და გაზონების მწვანე და ყვითელ ტრაქტორებს, საცელავ მოწყობილობებსა და ეზოს მოვლის ტექნიკას მომხმარებლებზე და კომერციულ ბიზნესკლიენტებზე რამდენიმე არხის — ჯონ დიერის ცალობით მოვაჭრეების, ლოუესის საოჯახო მაღაზიების და ინტერნეტის მეშვეობით ყიდის.
For example, John Deere sells its familiar green and yellow lawn and garden tractors, mowers, and outdoor power products to consumers and commercial users through several channels, including John Deere retailers, Lowe’s home improvement stores, and online.
609384.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
ის აგრეთვე ყიდის დიდ სამშენებლო და სატყეო მოწყობილობებს ჯონ დიერის სრული მომსახურების დილერებისა და მისი გაყიდვების პერსონალის მეშვეობით.
And it sells large construction and forestry equipment through selected large, full service John Deere dealers and their sales forces.
609385.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
მსხვილი და კომპლექსური ბაზრების პირისპირ მყოფ კომპანიებს მრავალარხიანი სადისტრიბუციო სისტემა ბევრ უპირატესობას აძლევს.
Multichannel distribution systems offer many advantages to companies facing large and complex markets.
609386.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
ახალი არხის დამატებით კომპანია აფართოებს ვაჭრობასა და ბაზრის დაფარვას, საშუალება ეძლევა მრავალფეროვანი სამომხმარებლო სეგმენტების განსაკუთრებულ მოთხოვნებს შესაბამისი მიწოდების არხი მოარგოს.
With each new channel, the company expands its sales and market coverage and gains opportunities to tailor its products and services to the specific needs of diverse customer segments.
609387.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
მაგრამ ასეთი მრავალარხიანი სადისტრიბუციო სისტემის გაკონტროლება რთულია.
But such multichannel systems are harder to control.
609388.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
მაგალითად, როდესაც ჯონ დიერმა ლოუესის საოჯახო მაღაზიების მეშვეობით დაიწყო შერჩეული სამომხმარებლო პროდუქციის გაყიდვა, მისი მრავალი დილერი აშკარად გამოთქვამდა პრეტენზიებს.
For example, when John Deere began selling selected consumer products through Lowe’s home improvement stores, many of its dealers complained loudly.
609389.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
ასეთი კონფლიქტების თავიდან ასაცილებლად კომპანია მის ყველა ვებგაყიდვებს ჯონ დიერის დილერებთან ამისამართებდა.
To avoid such conflicts the company routes all of its Web site sales to John Deere dealers.
609390.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
არხის ორგანიზაციის ცვლილება.
Changing Channel Organization.
609391.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
ტექნოლოგიურმა ცვლილებამ, კერძოდ კი, პირდაპირი და ელექტრონული მარკეტინგის სწრაფმა განვითარებამ დიდი გავლენა იქონია მარკეტინგულ არხებზე.
Changes in technology and the explosive growth of direct and online marketing are having a profound impact on the nature and design of marketing channels.
609392.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
ერთი მთავარი ტენდენციაა შუამავლების ჩანაცვლება – ყოვლისმომცველი ტერმინი მკაფიო არსით და მნიშვნელოვანი შედეგებით.
One major trend is toward disintermediation—a big term with a clear message and important consequences.
609393.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
ამრიგად, ბევრ ინდუსტრიაში ტრადიციული შუამავლები სამუშაოს გარეშე რჩებიან.
Thus, in many industries, traditional intermediaries are dropping by the wayside.
609394.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
მაგალითად, საუსვესტი, ჯეტბლუ და სხვა ავიახაზები პირდაპირ გაყიდვებს ახორციელებენ საბოლოო მყიდველებზე თავიანთი მარკეტინგული არხებიდან საცალო მოვაჭრეების გამორიცხვით.
For example, Southwest, JetBlue, and other airlines sell tickets directly to final buyers, cutting travel agents from their marketing channels altogether.
609395.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
სხვა შემთხვევებში გადამყიდველების ახალი ფორმები ენაცვლება ტრადიციულ შუამავლებს.
In other cases, new forms of resellers are displacing traditional intermediaries.
609396.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
მაგალითად, ონლაინმარკეტოლოგებმა ფაქტობრივად წაართვეს საქმე ტრადიციულ საცალო მოვაჭრეებს.
For example, online marketers have taken business from traditional brick-and-mortar retailers.
609397.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
მომხმარებელს შეუძლია სასტუმროს ოთახების დაჯავშნა და ავიაბილეთების პირდაპირ შესყიდვა Expedia.com-დან და Travelocity.com-დან; ელექტრონიკის კი — Sonystyle.com-დან; ტანსაცმელსა და აქსესუარებს ყიდულობენ Bluefly.com-დან.
Consumers can buy hotel rooms and airline tickets from Expedia.com and Travelocity.com; electronics from Sonystyle.com; clothes and accessories from Bluefly.com.
609398.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
წიგნებს, ვიდეოკასეტებს, სათამაშოებს, ოქროულობას, სპორტულ და სამომხმარებლო, სახლისა და ბაღის პროდუქციას და კიდევ უამრავ სხვა საჭირო ნივთს Amazon.com-დან ისე, რომ მაღაზიაში შესვლაც კი არ სჭირდებათ.
Books, videos, toys, jewelry, sports, consumer electronics, home and garden items, and almost anything else from Amazon.com—all without ever stepping into a traditional retail store.
609399.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
ონლაინ მუსიკის ჩამოტვირთვის მომსახურება – აითუნსი და Amazon.com — საფრთხეს უქმნის ტრადიციული მუსიკის გამყიდველ საცალო მოვაჭრეებს.
Online music download services such as iTunes and Amazon.com are threatening the very existence of traditional music-store retailers.
609400.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
პრინციპში, ერთ დროს დომინანტმა მუსიკის საცალო მოვაჭრე – თაუერ რექორდსმა გაკოტრების განცხადება გააკეთა და სამუდამოდ დახურა თავისი მაღაზიები.
In fact, once-dominant music retailers such as Tower Records have declared bankruptcy and closed their doors for good.
წინა შემდეგი