მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
611781.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
გარდა ამისა, მან ისეთი კამპანია აწარმოვა, რომლითაც ეფლის კომპიუტერების მიმართ მომხმარებელთა ინტერესი საგრძნობლად გაძლიერდა.
The cool campaign also helped boost customer value perceptions of Apple computers.
611782.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მიუხედავად იმისა, რომ მისი კომპიუტერები საკმაოდ ძვირად ღირებული იყო, ბრენდ ინდექსის მაჩვენებლებით, რომელიც 100-ქულიანი სისტემით აფასებს მომხმარებლების წარმოდგენას ამა თუ იმ ბრენდის შესახებ, მან 70 ქულა დააგროვა.
Even though its computers were widely viewed as more expensive, at one point, Apple scored a whopping 70 on the BrandIndex (which tracks daily consumer perceptions of brand value on a scale of —100 to 100).
611783.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ამასობაში კი მაიკროსოფტი ნულოვანი დონის ქვემოთ ჩამოვიდა.
Microsoft, meanwhile, floundered below zero.
611784.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ეფლის წარმატების მიზეზი მხოლოდ კარგი რეკლამა არ ყოფილა.
Good advertising wasn’t the only thing contributing to Apple’s success.
611785.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მისი აიპოდის, აიფონისა და სხვა ახალი პროდუქტების პოპულარობაც ხელს უწყობდა მომხმარებლების მხრიდან მაკის კომპიუტერებისადმი ინტერესს.
The popularity of its iPod, iPhone, and other new products was also converting customers to Mac computers.
611786.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ამდენად, ეფლის შეიძინე მაკის კამპანიის აქტიური შეტევის დაწყებიდან ორი წლის შემდეგ კონსერვატორმა მაიკროსოფტმა დაიქირავა სარეკლამო სააგენტო კრისპინ პორტერ და ბოგასკი, რომელიც ცნობილია წარმატებული, მაგრამ თავხედური, კადნიერი და უპატივცემულო რეკლამებით ისეთი კლიენტებისათვის, როგორიცაა ბურგერ კინგი და ქოუქ ზერო.
So, two years after the Apple “Get a Mac” onslaught began, conservative Microsoft hired the anything-but-conservative advertising agency Crispin Porter + Bogusky, which is known for its award-winning but cheeky and irreverent campaigns for clients such as Burger King and Coke Zero.
611787.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
კრისპინის კრეატიული დირექტორი შემოქმედებით დარგში რობინ რეილი ცოტათი ღელავდა ამ პარტნიორობის გამო.
Even Rob Reilly, executive creative director for Crispin, worried a bit about the partnership.
611788.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ბოლოს და ბოლოს, კრისპინიც ხომ მაკის პროდუქციის მომხმარებელი იყო.
After all, Crispin itself was a Mac shop through and through.
611789.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
რეილის ძალიან სურდა – შეექმნა ისეთი კამპანია, რომელიც მოიგერიებდა ეფლის შეტევებს და მაიკროსოფტის, როგორც ინოვაციური ლიდერის იმიჯს აღადგენდა.
Still, Reilly was enthused about creating a campaign to blunt Apple’s attacks and restore Microsoft’s image as an innovative industry leader.
611790.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
რეკლამებში კომიკოსი ჯერი სეინფილდი და მაიკროსოფტის დამფუძნებელი ბილ გეიტსი ერთად დადიან ფეხსაცმელების საყიდლად, მიირთმევენ ნაყინს და არც კი ახსენებენ მაიკროსოფტ ვინდოუსს.
In the ads, comedian Jerry Seinfeld and Microsoft founder Bill Gates spent time together, shopping for shoes, eating ice cream, with no mention of Microsoft Windows.
611791.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
სასაცილო და კარგად აღქმადი რეკლამების წყალობით ამ გიგანტ კომპიუტერულ კომპანიას უფრო ჰუმანური იმიჯი შეექმნა.
Although they made few selling points, the humorous, well-received ads put a more human face on the giant software company.
611792.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მან წამოიწყო კამპანია მე ვარ პერსონალური კომპიუტერი, რომელშიც საზოგადოებას წარუდგინა ზუსტად ეფლისმსგავსი პი-სის პერსონაჟი.
It launched its own “I’m a PC” campaign, featuring a dead-on look-alike of Apple’s PC character.
611793.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
პირველ სარეკლამო რგოლში მაიკროსოფტის პერსონაჟი ასეთ ფრაზას ამბობს: „მე ვარ პი-სი და ჩემგან შეიქმნა სტერეოტიპი“.
In the first ad, dressed in PC’s dorky outfit, Microsoft’s character opened with the line, “I’m a PC and I’ve been made into a stereotype”.
611794.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
შემდეგ მას მოჰყვება პი-სის ყოველდღიური მომხმარებლების აღლუმი გარემოს დაცვის სპეციალისტები, პოლიტიკური ბლოგერები, სხვადასხვა ხელოვნების მიმდევრები, მუსიკოსები, პორტატიული კომპიუტერების ეკონომიური მყიდველები და ტექნოლოგიურად საოცრად მომზადებული სკოლამდელი ასაკის ბავშვები, რომლებიც გაიძახიან: „მე ვარ პი-სი“.
He was followed by a parade of everyday PC users— from environmentalists, political bloggers, mixed martial arts fighters, and mash-up DJs to budget-conscious laptop shoppers and remarkably tech-savvy preschoolers—each proclaiming, “I’m a PC”.
611795.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მაიკროსოფტის კამპანიამ ვინდოუსის მომხმარებლებს თავი კარგად დაამახსოვრა.
The Microsoft campaign struck a chord with Windows users.
611796.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მათ აღარ მოუწევდათ ეფლის შეურაცხმყოფელი კომენტარების მოსმენა მათზე, რომ უაზროები და უსაქმურები არიან.
They no longer had to sit back and take Apple’s jibes like the clueless drones they were made out to be.
611797.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მე ვარ პი-სი არსიც სწორედ ეს იყო.
That’s where the whole notion of ‘I’m a PC’.
611798.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
"პი-სის რეალურ მომხმარებელთა გამოაშკარავება თვით ჩვენი მომხმარებლების სახელით, რომლებიც სულაც არ ჰგვანან მაკისმიერ პი-სის წინააღმდეგ ამხედრებულ მუშტრებს“, – განაცხადა მაიკროსოფტის ბრენდის მარკეტოლოგმა.
"Identifying real PC people was important to do on behalf of our users, who really aren’t like that [Mac vs. PC] guy,” says a Microsoft brand marketer.
611799.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
წარმატებული დასაწყისის შემდეგ მაიკროსოფტმა და კრისპინმა მალე კიდევ უფრო განავრცეს მე ვარ პი-სის კამპანია, რომელიც იმდროინდელ ეკონომიკურ რეცესიას უფრო უკეთესად მოარგეს.
Off to a successful start, Microsoft and Crispin soon extended the “I’m a PC” campaign with a new pitch, one that was more in tune with the then-troubled economy.
611800.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
კამპანიას, რომელიც ნაწილობრივ რეკლამას და ნაწილობრივ რეალითი-შოუს წარმოადგენდა, ლეპტოპის მაძიებელნი დაარქვეს.
Part advertising and part reality TV, the new campaign—called “Laptop Hunters”.
წინა შემდეგი