მოიძებნა 668048 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
636841.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
"გარდაუვალია, რომ მარკეტინგი ხელს უწყობს ჭარბ მოხმარებას და, აქედან გამომდინარე, როგორც ფსიქოლოგიურად, ისე ეკოლოგიურად, არამდგრადი სამყაროს ჩამოყალიბებას“.
It is “inevitable that marketing will promote overconsumption and, from this, a psychologically, as well as ecologically, unsustainable world”.
636842.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მეორე კრიტიკოსის აზრით, „ჩვენს უმეტესობას ძირითადი მატერიალური მოთხოვნები დაკმაყოფილებული აქვს, ამიტომ მზარდი მოხმარებით ვცდილობთ სურვილების დაკმაყოფილებას, თუმცა მოხმარება რეალურ კმაყოფილებას ვერასდროს მოგვცემს."
Says another critic, “For most of us, our basic material needs are satisfied, so we seek in ever-growing consumption the satisfaction of wants, which consumption cannot possibly deliver."
636843.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
„მეტი“ ყოველთვის არ ნიშნავს „უკეთესს“.
More is not always better.
636844.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ზოგი კრიტიკოსი თავის საფიქრალს საჯაროდ ამბობს, რისთვისაც ან ინტერნეტს იყენებს, ანდა ხალხს უშუალოდ ქუჩაში მიმართავს.
Some critics have taken their concerns to the public, via the Web or even straight to the streets.
636845.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მაგალითად, მომხმარებელთა უფლებების აქტიურმა დამცველმა ენი ლეონარდმა წამოიწყო პროექტი – „ნივთების ამბავი“ და გადაიღო 20-წუთიანი ვიდეოფილმი ნივთებისადმი ამერიკელთა სიყვარულის სოციალური და გარემოსდაცვითი შედეგების შესახებ.
For example, consumer activist Annie Leonard founded The Story of Stuff project with a 20-minute Web video about the social and environmental consequences of America’s love affair with stuff.
636846.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ეს ვიდეო ინტერნეტში 10 მილიონზე მეტმა ადამიანმა ნახა, იგი მსოფლიოს ათასობით სკოლასა და საზოგადოებრივ ცენტრში გავრცელდა.
The video has been viewed more than 10 million times online and in thousands of schools and community centers around the world.
636847.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ბილ ტალენი, მეტსახელად „მამა ბილი“ უკვე ათ წელზე მეტია ხალხს ქუჩებში ხვდება და მოუწოდებს, შეებრძოლონ მაღაზიებში სიარულის ცდუნებას.
And for more than a decade Bill Talen, also known as Reverend Billy, has taken to the streets, exhorting people to resist temptation—the temptation to shop.
636848.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ქუჩის ქადაგის ვნებითა და ქუჩის სანტა-კლაუსის უხვსიტყვაობით შეიარაღებული მამა ბილი გამვლელებს ამცნობს, რომ ხალხი საკუთარი სურვილით მიემართება სამომხმარებლო ჯოჯოხეთისკენ.
With the zeal of a street-corner preacher and the schmaltz of a street-corner Santa, Reverend Billy will tell anyone willing to listen that people are walking willingly into the hellfire of consumption.
636849.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
საეკლესიო მიმდევრობის „სიცოცხლე შოპინგის შემდეგ“ დამფუძნებელი და ლიდერი, მამა ბილი დარწმუნებულია, რომ მომხმარებლები თითქმის ვერანაირ წინააღმდეგობას ვერ უწევენ მასმედიიდან წამოსულ მესიჯებს, რომლებიც აიძულებენ, განუწყვეტლივ მოისურვონ და შეიძინონ ახალ-ახალი ნივთები.
Reverend Billy, leader of the Church of Life After Shopping, believes that shoppers have almost no resistance to media messages that encourage them, around the clock, to want things and buy them.
636850.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მამა ბილი ტელექადაგის კოსტიუმშია გამოწყობილი, კისერზე მღვდლის საყელო უკეთია, ხელში თეთრი მეგაფონი უჭირავს, ზურგს კი თავისი ეკლესიის გუნდი უმაგრებს, ასე დადის იმ მაღაზიებში, რომლებიც არასასურველად მიაჩნია, და მათ არსებობას აპროტესტებს.
Sporting a televangelist’s pompadour, a priest’s collar, and a white megaphone, Reverend Billy is often accompanied by his gospel choir when he strides into stores he considers objectionable or shows up at protests.
636851.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ძნელია გულგრილად აუარო გვერდი, როდესაც მოხალისეებისგან შემდგარი მისი გუნდი სიმღერას იწყებს: „კმარა ყიდვა!"
When the choir, made up of volunteers, erupts in song, it is hard to ignore: “Stop shopping!"
636852.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
მარკეტინგი მაშინ უფრო ეფექტიანია, როცა არსებულ მოთხოვნილებებს მიესადაგება, ვიდრე მაშინ, როცა ახლის შექმნას ცდილობს.
Marketers are most effective when they appeal to existing wants rather than when they attempt to create new ones.
636853.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
უფრო მეტიც, როცა ადამიანი მნიშვნელოვანი რამის შეძენას აპირებს, ის ყველგან ეძებს ინფორმაციას და ერთ წყაროს არასოდეს ენდობა.
Furthermore, people seek information when making important purchases and often do not rely on single sources.
636854.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
შედარებით უმნიშვნელო საქონლის ყიდვა კი, რომელიც შეიძლება რეკლამის შედეგად მივიჩნიოთ, მხოლოდ მაშინ გადაიქცევა განმეორებად შესყიდვებად, როცა პროდუქციის თვისებები მართლაც შეესაბამება რეკლამაში აღწერილს.
Even minor purchases that may be affected by advertising messages lead to repeat purchases only if the product delivers the promised customer value.
636855.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
დასასრულს, ახალი პროდუქტების გაყიდვების ხშირი მარცხი იმაზე მეტყველებს, რომ კომპანიებს მოთხოვნის გაკონტროლება არ შეუძლიათ.
Finally, the high failure rate of new products shows that companies are not able to control demand.
636856.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
სინამდვილეში ჩვენს სურვილებსა და გემოვნებას არა მხოლოდ მარკეტინგი აყალიბებს, არამედ, მასთან ერთად, ოჯახი, თანატოლები, რელიგია, კულტურული ფონი და განათლება.
On a deeper level, our wants and values are influenced not only by marketers but also by family, peer groups, religion, cultural background, and education.
636857.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
თუ ამერიკელები მართლაც მეტისმეტად მატერიალისტები არიან, მაშინ მათი მატერიალიზმი საზოგადოებაში მიმდინარე პროცესების შედეგია, რომლებიც გაცილებით უფრო ღრმაა, ვიდრე მხოლოდ ბიზნესისა და მასმედიის მიერ მართული პროცესები.
If Americans are highly materialistic, these values arose out of basic socialization processes that go much deeper than business and mass media could produce alone.
636858.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ამას გარდა, სამომხმარებლო ჩვევები და მიდგომები განიცდის უფრო დიდი ძალების, მაგალითად, ეკონომიკის ზემოქმედებასაც.
Moreover, consumption patterns and attitudes are also subject to larger forces, such as the economy.
636859.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
როგორც პირველ თავში ითქვა, უკანასკნელმა რეცესიამ მნიშვნელოვნად შეამცირა მატერიალიზმი და ფულის გადაჭარბებული ხარჯვა.
As discussed in Chapter 1, the recent recession put a damper on materialism and conspicuous spending.
636860.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მდგრადი მარკეტინგი: სოციალური პასუხისმგებლობა და ეთიკა
ერთ-ერთი გამოკვლევისას რესპონდენტების 75% დაეთანხმა განცხადებას: „კრიზისმა მიბიძგა იმის გადაფასებისკენ, რა არის ცხოვრებაში რეალურად მნიშვნელოვანი“.
In one consumer survey, 75 percent of respondents agreed that “the downturn is encouraging me to evaluate what is really important in life”.
წინა შემდეგი