668044 Records found
Previous Next
602501.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
თუმცა, ისინი შესაძლოა არცთუ ეფექტური და სრულიად უსარგებლოც კი აღმოჩნდეს.
However, they can also be very frustrating and inefficient.
602502.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მაგალითად, როდესაც რედ ბულის მარკეტოლოგი საძიებო სისტემით ეძებს „ენერგოელემენტებით გაჯერებული წყლის პროდუქტებს“, 200,000-მდე სტატიას აღმოაჩენს.
For example, a Red Bull marketer Googling “enhanced water products” would come up with some 200,000 hits!
602503.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მიუხედავად ამისა, კარგად აწყობილი და დახვეწილი ვებ-ძიება არაჩვეულებრივი საწყისია ნებისმიერი მარკეტინგული კვლევისათვის.
Still, well-structured, well-designed Web searches can be a good starting point to any marketing research project.
602504.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მეორადი მონაცემების მოპოვება უფრო ნაკლებ დროსა და ხარჯებს მოითხოვს, ვიდრე პირველადის.
Secondary data can usually be obtained more quickly and at a lower cost than primary data.
602505.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
გარდა ამისა, მეორადი წყაროები ზოგჯერ ისეთ ინფორმაციას გვაწვდიან, რომლის თავმოყრა და შეგროვებაც კომპანიას მარტო საკუთარი ძალებით არ შეუძლია. რაც იმას ნიშნავს, რომ ინფორმაცია არ არის პირდაპირ ხელმისაწვდომი ან მისი მოგროვება ძალიან ძვირი ჯდება.
Also, secondary sources can sometimes provide data an individual company cannot collect on its own—information that either is not directly available or would be too expensive to collect.
602506.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მაგალითად, რედ ბულის მარკეტოლოგებისათვის საკმაოდ დიდ თანხებთან იქნება დაკავშირებული საცალო მაღაზიის გრძელვადიანი აუდიტის მართვა, რომ გაარკვიონ კონკურენტების საბაზრო წილი, ფასები და ბრენდის მაჩვენებლები.
For example, it would be too expensive for Red Bull’s marketers to conduct a continuing retail store audit to find out about the market shares, prices, and displays of competitors’ brands.
602507.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მაგრამ მას შეუძლია შეისყიდოს კომპანია სიმფონი აი-არ-აი ჯგუფის ინფოსკანის მომსახურება, რომელიც სკანერისა და სხვა მონაცემებზე დაყრდნობით ამ სახის ინფორმაციას უზრუნველყოფს 34,000 საცალო ვაჭრობის მაღაზიიდან მსოფლიოს მასშტაბით.
But it can buy the InfoScan service from SymphonyIRI Group, which provides this information based on scanner and other data from 34,000 retail stores in markets around the nation.
602508.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მეორადი მონაცემები შესაძლოა პრობლემებთანაც იყოს დაკავშირებული.
Secondary data can also present problems.
602509.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
საჭირო ინფორმაცია, შეიძლება უბრალოდ, არ არსებობდეს; მეორადი წყაროები იშვიათად უზრუნველყოფენ მკვლევრებს მათთვის საჭირო ყველა მონაცემით.
The needed information may not exist; researchers can rarely obtain all the data they need from secondary sources.
602510.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მაგალითად, რედ ბული ვერ მიაგნებს მონაცემებს მომხმარებელთა რეაქციის შესახებ ახალ ენერგოსასმელზე, რომელიც მას ჯერ არ გამოუშვია ბაზარზე.
For example, Red Bull will not find existing information about consumer reactions about a new enhancedwater line that it has not yet placed on the market.
602511.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
იმ შემთხვევაშიც, თუ მონაცემებს მოიძიებენ, ინფორმაცია შესაძლოა ვერ გამოიყენონ.
Even when data can be found, the information might not be very usable.
602512.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მკვლევრებმა დაკვირვებით უნდა შეაფასონ მეორადი მონაცემები, რათა დარწმუნდნენ მის შესატყვისობაში (რამდენად შეესაბამება პროექტის საჭიროებებს), სიზუსტეში (რამდენად საიმედოდ შეგროვებული და აღრიცხულია), სიახლეში (რამდენად განახლებულია) და მიუკერძოებლობაში (რამდენად ობიექტურადაა შეგროვებული და აღრიცხული).
The researcher must evaluate secondary information carefully to make certain it is relevant (fits research project needs), accurate (reliably collected and reported), current (up-to-date enough for current decisions), and impartial (objectively collected and reported).
602513.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
პირველადი მონაცემების შეგროვება.
Primary Data Collection.
602514.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
კვლევის დასაწყებად მეორადი მონაცემებით ხელმძღვანელობას კარგი შედეგი მოაქვს და ხშირად მისი საშუალებით ხდება პრობლემის საბოლოოდ იდენტიფიცირება და მიზნების განსაზღვრა.
Secondary data provide a good starting point for research and often help to define research problems and objectives.
602515.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
თუმცა, კომპანიამ ასევე უნდა შეაგროვოს პირველადი მონაცემები.
In most cases, however, the company must also collect primary data.
602516.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
როგორც მეორადი მონაცემების შემთხვევაში, პირველადი მონაცემების შეგროვების დროს მკვლევრები დაკვირვებით და ფრთხილად უნდა მოიქცნენ.
Just as researchers must carefully evaluate the quality of secondary information, they also must take great care when collecting primary data.
602517.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მათ უნდა უზრუნველყონ, რომ მონაცემები შესატყვისი, ზუსტი, ახალი და მიუკერძოებელი იყოს.
They need to make sure that it will be relevant, accurate, current, and unbiased.
602518.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ცხრილი 4.2 გვიჩვენებს, რომ პირველადი მონაცემების შეგროვების გეგმის შედგენისას მისაღებია მთელი რიგი გადაწყვეტილებები, კერძოდ, კვლევის სახეობის, დაკავშირების მეთოდის, შერჩევის გეგმისა და კვლევის საშუალებების შესახებ.
Table 4.2 shows that designing a plan for primary data collection calls for a number of decisions on research approaches, contact methods, the sampling plan, and research instruments.
602519.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
კვლევის სახეობები.
Research Approaches.
602520.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
პირველადი მონაცემების შეგროვებისას არსებობს კვლევის შემდეგი სახეობები: დაკვირვება, გამოკითხვა და ექსპერიმენტი.
Research approaches for gathering primary data include observation, surveys, and experiments.
Previous Next