668044 Records found
Previous Next
602561.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ექსპერიმენტული კვლევა მაშინ, როდესაც დაკვირვება აღმოჩენითი კვლევის, ხოლო გამოკითხვა აღწერითი კვლევის წარმოების საუკეთესო საშუალებაა, ექსპერიმენტის გამოყენება საუკეთესოა მიზეზ-შედეგობრივი კვლევის დროს.
Whereas observation is best suited for exploratory research and surveys for descriptive research, experimental research is best suited for gathering causal information.
602562.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ექსპერიმენტი მოიცავს: კვლევის მიზანთან შესატყვისი საექსპერიმენტო ჯგუფების შერჩევას, მათზე სხვადასხვანაირ ზემოქმედებას, დაუკავშირებელი ფაქტორების კონტროლსა და ჯგუფების საპასუხო რეაქციების შეფასებას.
Experiments involve selecting matched groups of subjects, giving them different treatments, controlling unrelated factors, and checking for differences in group responses.
602563.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ამგვარად, ექსპერიმენტი ცდილობს, ახსნას მიზეზისა და შედეგის ურთიერთობა.
Thus, experimental research tries to explain cause-and-effect relationships.
602564.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მაგალითად, მენიუში ახალი სენდვიჩის დამატებამდე მაკდონალდსმა შეიძლება გამოიყენოს ექსპერიმენტი, რომ განსაზღვროს ორი შესაძლო ფასის ეფექტი პროდუქტის გაყიდვებზე.
For example, before adding a new sandwich to its menu, McDonald’s might use experiments to test the effects on sales of two different prices it might charge.
602565.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მას შეუძლია ახალი სენდვიჩი ორ სხვადასხვა ქალაქში სხვადასხვა ფასით წარადგინოს.
It could introduce the new sandwich at one price in one city and at another price in another city.
602566.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
თუ ამ ქალაქებში ერთი და იმავე დემოგრაფიული ფაქტორების მქონე მომხმარებელი ცხოვრობს და ორივე ქალაქში ერთი სახის ექსპერიმენტი ჩატარდა, მაშინ გაყიდვების მაჩვენებლებს შორის დაფიქსირებული განსხვავება სენდვიჩის ფასთან იქნება დაკავშირებული.
If the cities are similar, and if all other marketing efforts for the sandwich are the same, then differences in sales in the two cities could be related to the price charged.
602567.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
დაკავშირების მეთოდები.
Contact Methods.
602568.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ინფორმაციის შეგროვება შესაძლებელია ფოსტის, ტელეფონის, პირისპირ გამოკითხვების ან ელექტრონული საშუალებების გამოყენებით.
Information can be collected by mail, telephone, personal interview, or online.
602569.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ცხრილი 4.3 თითოეული დაკავშირების მეთოდის ძლიერ და სუსტ მხარეებს გვიჩვენებს.
Table 4.3 shows the strengths and weaknesses of each contact method.
602570.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
გამოკითხვა ფოსტით, ტელეფონით და პირისპირ.
Mail, Telephone, and Personal Interviewing.
602571.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
საფოსტო გამოკითხვის საშუალებით შესაძლებელია დიდი მოცულობის ინფორმაციის შეგროვება. ამ დროს ერთი რესპონდენტისგან მონაცემების შეგროვების ხარჯი დაბალია.
Mail questionnaires can be used to collect large amounts of information at a low cost per respondent.
602572.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
პიროვნებამ შესაძლოა პირადულ შეკითხვებზე უფრო გულწრფელი პასუხები გასცეს საფოსტო გამოკითხვისას, ვიდრე უცნობ ინტერვიუერთან პირისპირ საუბრისას.
Respondents may give more honest answers to more personal questions on a mail questionnaire than to an unknown interviewer in person or over the phone.
602573.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ინტერვიუერი რესპონდენტის პასუხებზე ზეგავლენას არ ახდენს.
No interviewer is involved to bias respondents’ answers.
602574.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მაგრამ საფოსტო გამოკითხვა არც ისე მოქნილია; ყველა რესპონდენტი ერთსა და იმავე შეკითხვაზე ფიქსირებული წესით პასუხობს.
However, mail questionnaires are not very flexible; all respondents answer the same questions in a fixed order.
602575.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
საფოსტო გამოკითხვა ხშირად უფრო დიდ დროს მოითხოვს და გამოხმაურების პროცენტიც – სრულად შევსებული და ინტერვიუერთან უკან გაგზავნილი კითხვარების რიცხვი — ხშირად საკმაოდ დაბალია.
Mail surveys usually take longer to complete, and the response rate—the number of people returning completed questionnaires—is often very low.
602576.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
დაბოლოს, მკვლევარი საფოსტო გამოკითხვას საკმარისად ვერ აკონტროლებს.
Finally, the researcher often has little control over the mail questionnaire sample.
602577.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
კარგად აწყობილი საფოსტო მისამართების სისტემის შემთხვევაშიც კი ძნელია გააკონტროლო, ვინ შეავსო გარკვეულ საფოსტო მისამართზე გაგზავნილი კითხვარი.
Even with a good mailing list, it is hard to control whom at a particular address fills out the questionnaire.
602578.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ასეთი პრობლემების გამო, სულ უფრო მეტი და მეტი მარკეტოლოგი გადავიდა უფრო სწრაფ, მოქნილ და დაბალხარჯიან ელფოსტის შეტყობინებებისა და ელექტრონული გამოკითხვების სისტემაზე.
As a result of the shortcomings, more and more marketers are now shifting to faster, more flexible, and lower cost e-mail and online surveys.
602579.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
სატელეფონო გამოკითხვა არის ინფორმაციის სწრაფად შეგროვების ერთ-ერთი საუკეთესო მეთოდი და, საფოსტო გამოკითხვასთან შედარებით, ბევრად უფრო მოქნილი.
Telephone interviewing is one of the best methods for gathering information quickly, and it provides greater flexibility than mail questionnaires.
602580.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ინტერვიუერებს შეუძლიათ ძნელი კითხვების განმარტება და, მიღებული პასუხებიდან გამომდინარე, ზოგიერთი კითხვის გამოტოვება ან მათი სხვა რესპონდენტისათვის დასმა.
Interviewers can explain difficult questions and, depending on the answers they receive, skip some questions or probe on others.
Previous Next