668044 Records found
Previous Next
602941.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
ეთნოგრაფებს სურთ, გაიგონ „ნამდვილი სიმართლე“.
Ethnographers are looking for “consumer truth”.
602942.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
კითხვარებით გამოკითხვისას და ინტერვიუებში კლიენტებმა შესაძლოა გამოხატონ გარკვეული სახის მოსაზრება, თუმცა რეალობა სრულიად განსხვავებული იყოს.
In surveys and interviews, customers may state certain preferences and behaviors, when the reality is actually quite different.
602943.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
ეთნოგრაფიული კვლევით ჩვენ ვაწყობთ შიდა მოგზაურობას მომხმარებელთა სამყაროში და ვეხმარებით მარკეტოლოგებს გაიგონ, რეალურად რას აკეთებენ მომხმარებლები და არა რას ამბობენ, „როცა აკეთებენ“.
Ethnography provides an insider’s tour of the customer’s world, helping marketers get at what consumers really do rather than what they say they do.
602944.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
მყიდველების სამყაროში შეღწევით ეთნოგრაფებს შეუძლიათ გაიგონ და დააკვირდნენ, რას ფიქრობენ მომხმარებლები მათ პროდუქტებზე.
By entering the customer’s world, ethnographers can scrutinize how customers think and feel as it relates to their products.
602945.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
განვიხილოთ კიდევ ერთი მაგალითი: ერთ მშვენიერ დღეს კელი პენა, რომელსაც „ბავშვების ჭორიკანას“ უწოდებენ, 12 წლის ბიჭის კარადაში იქექება.
Here’s another example: Kelly Peña, also known as “the kid whisperer,” was digging through a 12-year-old boy’s dresser drawer one recent afternoon.
602946.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
მისი ფარული მისიაა გაიგოს, რა ახარებს ბავშვს და დაეხმაროს უოლტ დისნეის, ბიჭების სეგმენტში უფრო მყარად დაიმკვიდროს საკუთარი პოზიცია.
Her undercover mission: to unearth what makes him tick and help the Walt Disney Company reassert itself as a cultural force among boys.
602947.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
პენამ, კომპანიის მკვლევარ-მარკეტოლოგმა, ყურადღება შეაჩერა როკ-ენ-როლის ერთ საცოდავ მაისურზე – „ბლეკ საბათი“, „როცა ის მაცვია, ასე მგონია 17 წლამდე ასაკის ბავშვებისათვის აკრძალული ფილმის საყურებლად მივდივარ“, – გამოტყდა დინი, წითური მორცხვი ბიჭი, რომელსაც აკვირდებიან.
Peña, a Disney researcher, zeroed in on a ratty rock ‘n’ roll T-shirt. Black Sabbath? “Wearing it makes me feel like I’m going to an R-rated movie,” said Dean, the shy redheaded boy under scrutiny.
602948.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
ზუსტად მივხვდით!
Jackpot!
602949.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
პენამ და მისმა ანთროპოლოგების გუნდმა 18 თვე მოანდომეს არაკომუნიკაბელური ბიჭების ცნობიერების კვლევას, რათა ზუსტად ასეთი ფსიქოლოგიური მიგნება გაეკეთებინათ.
Peña and her team of anthropologists have spent 18 months peering inside the heads of incommunicative boys in search of just that kind of psychological nugget.
602950.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
დისნეი ენდობა პენას მოსაზრებებს და მასზე დაყრდნობით ქმნის ახალ გასართობ სათამაშოებს 6-14 წლის ბავშვებისათვის, რისთვისაც წელიწადში 50 მილიარდ აშშ დოლარს ხარჯავს.
Disney is relying on Peña’s insights to create new entertainment for boys 6 to 14, who account for $50 billion a year in spending worldwide.
602951.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
„მანქანების“ გამოკლებით, დისნეი, რომელიც უფრო გოგონების სათამაშოებს აწარმოებდა, როგორიცაა, პრინცესები, ჰანა მონტანა, პიქსი ჰოლოუ, ბიჭების გასართობ პროდუქციაში ცოტა მოიკოჭლებდა.
With the exception of “Cars,” Disney—home to more girl-focused fare such as the “Princesses” merchandising line; “Hannah Montana,” and “Pixie Hollow”—has been notably weak on hit entertainment for boys.
602952.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
მის კვლევა ზოგჯერ ჯგუფურად ტარდება, ზოგჯერ კი – თინეიჯერ ბიჭთან და დედამისთან ერთად საყიდლებზე სიარულს მოიცავს.
Its research is sometimes conducted in groups; sometimes it involves going shopping with a teenage boy and his mother.
602953.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
დინის სახლში პენამ აღმოაჩინა მრავალი ფარული ნიუანსი იმის შესახებ, რა მოსწონს ბიჭს და რა არა.
Walking through Dean’s house, Peña looked for unspoken clues about his likes and dislikes.
602954.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
მანამდე პენამ განაცხადა: „რაც უკანა თაროებზე დევს, სწორედ იქიდან მივიღებთ სასურველ პასუხებს“.
“What’s on the back shelves that he hasn’t quite gotten rid of will be telling,” she said beforehand.
602955.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
„რა კიდია მის ოთახში კედელზე? როგორ ურთიერთობს იგი და-ძმასთან?“.
“What’s on his walls? How does he interact with his siblings?”
602956.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
დინთან 2-საათიანი ვიზიტის შემდეგ, პენამ გააკეთა დასკვნა – მიუხედავად იმისა, რომ დინი ცდილობდა ესაუბრა, როგორც ზრდასრულ და უშუალო ადამიანს, მასში მაინც ბევრი რამ იყო ბავშვური.
One big takeaway from the two-hour visit: Although Dean was trying to sound grown-up and nonchalant in his answers, he still had a lot of little kid in him.
602957.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
საწოლზე დინოზავრებიანი თეთრეული ჰქონდა გადაკრული, ქვეშ კი ცხოველები ეყარა პენამ მოგვიანებით განაცხადა: „მე ვფიქრობ, იგი მრავალი ბარიერის გადალახვას ცდილობს“.
He had dinosaur sheets and stuffed animals at the bottom of his bed. “I think he’s trying to push a lot of boundaries for the first time,” Peña said later.
602958.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
ბავშვებს უკვე შეუძლიათ ნახონ პენას კვლევის შედეგები ახალ საკაბელო არხსა და ვებგვერდზე დისნეი ექსუდი.
Children can already see the results of Peña’s scrutiny on Disney XD, a new cable channel and Web site.
602959.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
მაგალითად, სულაც არ არის შემთხვევითი, რომ ერთ-ერთ სათავგადასავლო სერიალში, აარონ სტოუნში, მთავარი მოქმედი გმირი ჩვეულებრივი კალათბურთელია.
It’s no accident, for instance, that the central character on “Aaron Stone” is a mediocre basketball player.
602960.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
პენამ პროდიუსერებს განუცხადა, რომ ბიჭები ჰბაძავენ იმ მოქმედ პირებს, რომლებიც ძლიერ მოწადინებულნი არიან, რომ გაიზარდონ.
Peña told producers that boys identify with protagonists who try hard to grow.
Previous Next