668044 Records found
Previous Next
602961.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
„მოგება ბიჭებისათვის არ არის ისეთი მნიშვნელოვანი, როგორც ამას ჰოლივუდი მიიჩნევს“, – აცხადებს იგი.
“Winning isn’t nearly as important to boys as Hollywood thinks,” she said.
602962.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
ეთნოგრაფიული კვლევა ხშირად ისეთ პირადულ დეტალებს გვიმხელს, რომლებსაც ტრადიციული ფოკუს-ჯგუფებისაგან უბრალო კითხვარებით გამოკითხვისაგან ვერ მივიღებთ.
Ethnographic research often yields the kinds of intimate details that just don’t emerge from traditional focus groups and surveys.
602963.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
მაგალითად, სასტუმროების ქსელ მა ბესთ ვესტერნმა ფოკუს-ჯგუფების მეშვეობით გაიგო, რომ მამაკაცები იღებენ გადაწყვეტილებას ღამით სად და როდის გაჩერდნენ.
For example, focus groups told the Best Western hotel chain that it’s men who decide when to stop for the night and where to stay.
602964.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
თუმცა სხვადასხვა ქვეყანაში მოგზაური წყვილების ვიდეოჩანაწერებმა აჩვენა, რომ არჩევანს ქალები აკეთებენ.
But videotapes of couples on cross-country journeys showed it was usually the women.
602965.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
დაკვირვების შედეგად ხშირად შესაძლებელია მრავალი ისეთი პრობლემის აღმოჩენა, რომლის შესახებაც მომხმარებელმა არაფერი იცის.
And observation can often uncover problems that customers don’t even know they have.
602966.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
შხაპში კლიენტების ვიდეოგადაღებით სანტექნიკოსმა მოენმა დაადგინა, რომ არსებობს უსაფრთხოების ისეთი რისკები, რომლებსაც მომხმარებლები ვერ ხვდებიან – მაგალითად, როდესაც ქალები ფეხებს იპარსავენ, ხელით ეყრდნობიან ტემპერატურის კონტროლის დანადგარს.
By videotaping consumers in the shower, plumbing fixture maker Moen uncovered safety risks that consumers didn’t recognize—such as the habit some women have of shaving their legs while holding on to one unit’s temperature control.
602967.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
მენისათვის პრაქტიკულად შეუძლებელი იქნებოდა ასეთი ინფორმაციის მოძიება მხოლოდ შეკითხვების დასმით.
Moen would find it almost impossible to discover such design flaws simply by asking questions.
602968.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
როდესაც საკუთარ თავზე გამოსცდი, რასაც მომხმარებლები გრძნობენ, შეგიძლია ბევრ რამეს სხვა თვალით შეხედო.
Experiencing first-hand what customers experience can also provide powerful insights.
602969.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
ამ თვალსაზრისით, სამომხმარებლო პროდუქციის მწარმოებელმა გიგანტმა კიმბერლი კლარკმა სპეციალური პროგრამაც კი შექმნა, რომელიც ისეთი გიგანტური საცალო ვაჭრობის ქსელების აღმასრულებლებს, როგორიცაა, უოლგრინსი, რაიტ ეიდი და ფემილი დოლარი, პირდაპირი გაგებით, მათი კლიენტების ადგილას სვამს.
To that end, consumer products giant Kimberly-Clark even runs a program that puts executives from retail chains such as Walgreens, Rite Aid, and Family Dollar directly into their customers’ shoes—literally.
602970.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
ისინი საკუთარ მაღაზიებში საყიდლებზე დადიან ისეთი სათვალეებით, რომლებიც აბუნდოვანებენ მხედველობას; ბატიბუტჩაყრილი ფეხსაცმელებით და დიდი რეზინის ხელთათმანებით.
They shop in their own stores with glasses that blur their vision, unpopped popcorn in their shoes, and bulky rubber gloves on their hands.
602971.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
ეს ყველაფერი გათამაშებული სცენარია, რაც მარკეტოლოგებს ეხმარება გაიგონ, რა გამოწვევების წინაშე დგანან ასაკოვანი მყიდველები, რომლებიც 2030 წლისათვის აშშ-ის მთლიანი მოსახლეობის 20%-ს შეადგენენ.
It’s all part of an exercise designed to help marketers understand the physical challenges faced by elderly shoppers, who will represent 20 percent of the total U.S. population by 2030.
602972.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
მხედველობის გამაბუნდოვნებელი სათვალეები განასახიერებენ ისეთ ზოგად დაავადებებს, როგორიცაა, კატარაქტა ან გლაუკომა.
The vision-blurring glasses simulate common vision ailments such as cataracts, macular degeneration, and glaucoma.
602973.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
ბატიბუტი ფეხსაცმელებში გვიჩვენებს, რა ძნელია სიარული, როდესაც ადამიანს ძვლების ტკივილი ტანჯავს, დიდი ხელთათმანები კი – ართრიტის შედეგად გამოწვეული ფიზიკური შეზღუდვების მაჩვენებელია.
Unpopped popcorn in shoes gives a feel for what it’s like to walk with aching joints. And the bulky gloves simulate the limitations to manual dexterity brought on by arthritis.
602974.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
ასეთი სიმულაციის შემდეგ კლიენტები და მომხმარებლები ბრუნდებიან და უამრავ ახალ იდეას სთავაზობენ მაღაზიებს ცვლილებების თვალსაზრისით. მაგალითად, უფრო ცოცხალი ფერები შეფუთვაზე და სარეკლამო ბუკლეტებზე, რომლებიც თვალს სიამოვნებს, ახალი განათება მაღაზიაში და უფრო მკაფიოდ გამოკვეთილი ნიშნები, სწრაფად დასარეკი ღილაკები ისეთი საქონლის მახლობლად, როგორიცაა, წყალი და სარეცხი ფხვნილი.
Participants come back from these experiences bursting with ideas for elderly friendly store changes, such as bigger typefaces and more eye-friendly colors on packaging and fliers, new store lighting and clearer signage, and instant call buttons near heavy merchandise such as bottled water and laundry detergent.
602975.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
ამრიგად, მარკეტოლოგ-მკვლევრები სულ უფრო და უფრო უახლოვდებიან მომხმარებლებს, აკვირდებიან მათ ქცევას ბუნებრივ გარემოში. პირველებს უნდათ გაიგონ, რას გრძნობენ ისინი.
Thus, more and more, marketing researchers are getting up close and personal with consumers—watching them closely as they act and interact in natural settings or stepping in to feel first-hand what they feel.
602976.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
„კონკრეტული მომხმარებლის ახლოს ცნობა საჭიროებად გადაიქცა, აცხადებს ერთი მკვლევარ-კონსულტანტი, ხოლო ეთნოგრაფია მასთან კიდევ უფრო მჭიდრო დაკავშირებაში გვეხმარება“.
“Knowing the individual consumer on an intimate basis has become a necessity,” says one research consultant, “and ethnography is the intimate connection to the consumer”.
602977.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
მოსმენა ონლაინრეჟემში: ინტერნეტმა იცის, რა გსურთ თქვენ.
Listening Online: The Web Knows What You Want.
602978.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
ერთ-ერთი ონლაინ მარკეტოლოგ-ანალიტიკოსი სვამს კითხვას: „როგორ ფიქრობთ, ჭორაობენ თქვენზე?
“Are your ears burning?” asks an online marketing analyst.
602979.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
რა თქმა უნდა, ვიღაცა გამოთქვამს თქვენ შესახებ აზრს ინტერნეტში და კარგი იქნება, თუ „ამას ყურადღებას მიაქცევთ.“
“Someone’s surely talking about you on the Web, and it might be worth your while to listen in”.
602980.
Principles of Marketing | Chapter 4. Real Marketing
ბლოგების, სოციალური ქსელების და სხვა ინტერნეტფორუმების წყალობით, დღესდღეობით მარკეტოლოგებს აქვთ წვდომა იმ ზღვა ინფორმაციაზე, რომელსაც მომხმარებლები ინტერნეტში თვითონვე ტოვებენ.
Thanks to the burgeoning world of blogs, social networks, and other Internet forums, marketers now have near-real-time access to a flood of online consumer information.
Previous Next