668044 Records found
Previous Next
604581.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
დემოგრაფიული სეგმენტაცია სამომხმარებლო ბაზარს შემდეგი დემოგრაფიული მახასიათებლების მიხედვით ყოფს. ეს მახასიათებლებია: ასაკი, სქესი, ოჯახის სიდიდე, ოჯახის სასიცოცხლო ციკლი, შემოსავალი, საქმიანობა, განათლება, რელიგია, რასა და ეროვნება.
Demographic segmentation divides the market into segments based on variables such as age, gender, family size, family life cycle, income, occupation, education, religion, race, generation, and nationality.
604582.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
მომხმარებელთა ჯგუფებად დაყოფის ყველაზე პოპულარული სეგმენტაციის საფუძველს დემოგრაფიული ფაქტორები წარმოადგენს.
Demographic factors are the most popular bases for segmenting customer groups.
604583.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
ამის ერთი მიზეზი ის გახლავთ, რომ მომხმარებლის მოთხოვნილებები, სურვილები და პროდუქტის გამოყენების სიხშირე მჭიდროდ უკავშირდება დემოგრაფიულ მახასიათებლებს.
One reason is that consumer needs, wants, and usage rates often vary closely with demographic variables.
604584.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
მეორე მიზეზი კი ის არის, რომ სხვა ტიპის მახასიათებლებთან შედარებით, დემოგრაფიული მახასიათებლების შეფასება უფრო ადვილია.
Another is that demographic variables are easier to measure than most other types of variables.
604585.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
მაშინაც კი, როდესაც კომპანია სეგმენტის განსაზღვრის განსხვავებულ მახასიათებელს იყენებს, დემოგრაფიული მაჩვენებლების დადგენა მაინც საჭიროა, რადგან ამ მონაცემების მიხედვით ხდება მიზნობრივი ბაზრის პოტენციალის შეფასება და მასთან დაკავშირების ეფექტიანი გზების განსაზღვრა.
Even when marketers first define segments using other bases, such as benefits sought or behavior, they must know a segment’s demographic characteristics to assess the size of the target market and reach it efficiently.
604586.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
ასაკი და ოჯახის ცხოვრების ციკლის ფაზები.
Age and Life-Cycle Stage.
604587.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
მომხმარებლის მოთხოვნილებები და სურვილები ასაკთან ერთად იცვლება.
Consumer needs and wants change with age.
604588.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
ზოგიერთი კომპანია სეგმენტაციას ასაკისა და ოჯახის ცხოვრების ციკლის ფაზების მიხედვით ახდენს. ეს კი სხვადასხვა ასაკისა და ცხოვრების ციკლის ჯგუფებისათვის სხვადასხვა პროდუქტის შეთავაზებასა და განსხვავებული მარკეტინგული მიდგომის გამოყენებას გულისხმობს.
Some companies use age and life-cycle segmentation, offering different products or using different marketing approaches for different age and life-cycle groups.
604589.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
მაგალითად, ოსკარ მაიერი ბავშვებს ლანჩაბლს - სახალისო საბავშვო კერძების უამრავ ასორტიმენტს სთავაზობს, უფროს თაობას კი დელი ქრიეშენს — „სითბოთი, არომატითა და ახლად გამომცხვარი გემოთი გამორჩეულ კერძებს, რომლის მომზადებას ერთი წუთიც კი არ სჭირდება“.
For example, for children, Oscar Mayer offers Lunchables, full of fun, kid-appealing finger food. For older generations, it markets Deli Creations, “with all the warmth, flavor, and fresh-baked taste you look forward to—in a microwave minute without having to go out”.
604590.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
სხვა კომპანიები ორიენტირებულნი არიან ცხოვრების კონკრეტული ციკლის ეტაპზე მყოფ ჯგუფებზე.
Other companies focus on the specific age of life-stage groups.
604591.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
მაგალითად, მიუხედავად იმისა, რომ ყველა ასაკობრივი სეგმენტის წარმომადგენელს მოსწონს დისნეის კრუიზები, დისნეი კრუიზ ლანსი ძირითადად სამიზნე კლიენტებად დიდ და პატარა ბავშვებიან ოჯახებს მოიაზრებს და სწორედ მათ მოთხოვნებზე მორგებულ მარკეტინგულ აქტივობებს გეგმავს.
For example, although consumers in all age segments love Disney cruises, Disney Cruise Lines focuses primarily on families with children, large and small. Most of its destinations and shipboard activities are designed with parents and their children in mind.
604592.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
კომპანია მომხმარებელს უშუალოდ გემის ბორტზე ახვედრებს კარგად გადამზადებულ პერსონალს, რომლებიც პატარა ბავშვებს ეხმარებიან, ჩაერთონ სხვადასხვა აქტივობაში, ხოლო მშობლებისათვის გათვალისწინებულია როგორც ოჯახური, ასევე ინდივიდუალური მრავალი გასართობი საშუალება.
On board, Disney provides trained counselors who help younger kids join in hands-on activities, teen-only spaces for older children, and family-time or individual-time options for parents and other adults.
604593.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
შესაბამისად დისნეის ყველა ვებგვერდსა თუ რეკლამაში წარმოდგენილია ბედნიერი ოჯახები მოღიმარი სახეებით.
It’s difficult to find a Disney Cruise Lines ad or Web page that doesn’t feature a family full of smiling faces.
604594.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
რაც შეეხება ვიკინგ რივერ კრუიზს, რომელიც მსოფლიოს უდიდეს მდინარეებზე პატარა გემით აწყობს კრუიზებს, მისი ძირითადი სამიზნე მომხმარებელი მარტოხელა ან ასაკოვანი ადამიანები არიან.
In contrast, Viking River Cruises, the deluxe smaller-boat cruise line that offers tours along the world’s great rivers, primarily targets older-adult couples and singles.
604595.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
ამიტომ კომპანიის რეკლამაში ერთი ბავშვიც კი არ ფიგურირებს.
You won’t find a single child in a Viking ad or Web page.
604596.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
მარკეტოლოგები ფრთხილად უნდა მოიქცნენ სტერეოტიპებთან დაკავშირებით, როდესაც ასაკობრივ და ცხოვრების ციკლის ეტაპების მიხედვით სეგმენტაციას იყენებენ.
Marketers must be careful to guard against stereotypes when using age and life-cycle segmentation.
604597.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
მიუხედავად იმისა, რომ 80 წლის ადამიანი ხშირად გაიგივებულია უძლურ მოხუცთან, ზოგიერთი მათგანი ჩოგბურთსაც კი თამაშობს.
Although some 80-year-olds fit the doddering stereotypes, others play tennis.
604598.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
ასევე, ბევრ 40 წლის ადამიანს უკვე სკოლის ასაკის ბავშვები ჰყავს, ზოგიერთი კი ამ ასაკში ქმნის ოჯახს.
Similarly, whereas some 40-year-old couples are sending their children off to college, others are just beginning new families.
604599.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
ამდენად, ასაკი ხშირად საკმაოდ არაეფექტური ფაქტორია, რომლის მიხედვითაც შესაძლებელია ადამიანის ცხოვრების სტილის, ჯანმრთელობის, სამსახურებრივი თუ ოჯახური მდგომარეობის, საჭიროებებისა და ყიდვის უნარის განსაზღვრა-განჭვრეტა.
Thus, age is often a poor predictor of a person’s life cycle, health, work or family status, needs, and buying power.
604600.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
ის კომპანიები, რომლებიც მარკეტინგს შედარებით მოწიფული სეგმენტისათვის ახორციელებენ, როგორც წესი, ცდილობენ, მათ დადებითი იმიჯი შეუქმნან.
Companies marketing to mature consumers usually employ positive images and appeals.
Previous Next