668044 Records found
Previous Next
604801.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
კომპანიამ მხოლოდ იმ სეგმენტებზე უნდა გააკეთოს აქცენტი, რომლებშიც იგი შეძლებს მომხმარებელთა კმაყოფილების მიღწევას და მის კონკურენტებზე უპირატესობის მოპოვებას.
A company should enter only segments in which it can create superior customer value and gain advantages over its competitors.
604802.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
მიზნობრივი სეგმენტს შერჩევა.
Selecting Target Market Segments.
604803.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
სხვადასხვა სეგმენტის შეფასების შემდეგ კომპანიამ უნდა გადაწყვიტოს, რომელი და რამდენი მათგანი უნდა ამოიღოს მიზანში.
After evaluating different segments, the company must decide which and how many segments it will target.
604804.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
მიზნობრივი ბაზარი მოიცავს საერთო საჭიროებების ან მახასიათებლების მქონე მყიდველების ჯგუფს, რომლის მომსახურებაც კომპანიამ დაისახა მიზნად.
A target market consists of a set of buyers who share common needs or characteristics that the company decides to serve.
604805.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
მიზნობრივი ბაზრის განსაზღვრის რამდენიმე სტრატეგია არსებობს.
Market targeting can be carried out at several different levels.
604806.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
სურათი 7.2 გვიჩვენებს, რომ კომპანიებს შეუძლიათ მიზანში ამოიღონ ძალიან ფართო სეგმენტი (არადიფერენცირებული მარკეტინგი), ძალიან ვიწრო სეგმენტი (მიკრომარკეტინგი) ან მათ შორის არსებული ბაზარი (დიფერენცირებული ან კონცენტრირებული მარკეტინგი).
Figure 7.2 shows that companies can target very broadly (undifferentiated marketing), very narrowly (micromarketing), or somewhere in between (differentiated or concentrated marketing).
604807.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
არადიფერენცირებული მარკეტინგi.
Undifferentiated Marketing.
604808.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
მასობრივი მარკეტინგის სტრატეგია კონცენტრაციას მომხმარებლების განმასხვავებელი თვისებების მაგივრად მათ საერთო მოთხოვნებზე ახდენს.
Undifferentiated marketing strategy focuses on what is common in the needs of consumers rather than on what is different.
604809.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
ამ დროს შექმნილი პროდუქტი და მარკეტინგული პროგრამა გათვლილია დიდი რაოდენობის მყიდველზე.
The company designs a product and a marketing program that will appeal to the largest number of buyers.
604810.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
როგორც ამ თავის დასაწყისში აღვნიშნეთ, ბევრი თანამედროვე მარკეტოლოგი ამ სტრატეგიას ეჭვის თვალით უყურებს.
As noted earlier in the chapter, most modern marketers have strong doubts about this strategy.
604811.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
რთულია ისეთი პროდუქტის ან ბრენდის განვითარება, რომელიც ყველა მომხმარებლისათვის დამაკმაყოფილებელი იქნება.
Difficulties arise in developing a product or brand that will satisfy all consumers.
604812.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
უფრო მეტიც, ამ სტრატეგიით მოქმედ მარკეტოლოგებს პრობლემა ექმნებათ იმ კონკურენტი ფირმებისაგან, რომლებიც ფოკუსირებას ახდენენ რომელიმე სეგმენტის ან ნიშის მოთხოვნილებებზე და შესაბამისად უკეთესად აკმაყოფილებენ მათ.
Moreover, mass marketers often have trouble competing with more-focused firms that do a better job of satisfying the needs of specific segments and niches.
604813.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
დიფერენცირებული მარკეტინგი.
Differentiated Marketing.
604814.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
ტოიოტა ქორპორეიშენი მანქანების რამდენიმე განსხვავებულ ბრენდს აწარმოებს— საიენიდან დაწყებული, ტოიოტათი და ლექსუსით დამთავრებული. თითოეულ მათგანს თავისი სამიზნე მყიდველი ჰყავს.
Toyota Corporation produces several different brands of cars—from Scion to Toyota to Lexus—each targeting its own segments of car buyers.
604815.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
კომპანია პროქტერ & გემბელი აშშ-ში აწარმოებს ექვსი განსხვავებული სარეცხი საშუალების ბრენდის მარკეტინგს, რომლებიც ერთმანეთს კონკურენციას უწევენ ერთსა და იმავე სუპერმარკეტების დახლებზე.
P&G markets six different laundry detergent brands in the United States, which compete with each other on supermarket shelves.
604816.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
ვი-ეფ ქორფორეიშენი კი — მყიდველს სთავაზობს 30-ზე მეტი უმაღლესი ბრენდის ტანსაცმელს, რომელიც „მთელი მსოფლიოს მასშტაბით ყველა მომხმარებლის – კოვბოების თუ ქალაქში სამუშაოდ ჩამოსული ადამიანების, სერფინგის მიმდევრების თუ სპორტული ცხოვრების მოყვარული ბავშვების დედების, სპორტის ფანების თუ როკ-ჯგუფების — ცხოვრების ნაწილია“.
And VF Corporation offers a closet full of more than thirty premium lifestyle brands, which “fit the lives of consumers the world over” in well-defined segments—“from commuters to cowboys, surfers to soccer moms, sports fans to rock bands”.
604817.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
ვი-ეფი აშშ-ის ნომერ პირველი ჯინსების მწარმოებელია ისეთი ბრენდებით, როგორებიცაა: ლი, რაიდერსი, რასტლერი და ვრანგლერი.
VF is the nation’s number-one jeans maker, with brands such as Lee, Riders, Rustler, and Wrangler.
604818.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
მაგრამ ჯინსების წარმოება არ არის მისი მთავარი საქმიანობა.
But jeans are not its only focus.
604819.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
კომპანიის ბრენდები დაყოფილია ხუთ მთავარ სეგმენტად. ესენია: ჯინსის ტანსაცმელი, სამუშაო ტანსაცმელი, საგარეო ტანსაცმელი, სპორტული და თანამედროვე ბრენდები.
The company’s brands are carefully separated into five major segments—Jeanswear, Imagewear (workwear), Outdoor, Sportswear, and Contemporary Brands.
604820.
Principles of Marketing | Chapter 7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
საგარეო ტანსაცმლის ბრენდი ნორს ფვისი საუკეთესო პროდუქციას სთავაზობს კონსერვატორ ენთუზიასტებს, რომლებსაც უყვართ შინიდან გასვლა და დასვენება, განსაკუთრებით მათ, ვინც ცივ ამინდს ანიჭებს უპირატესობას.
The North Face, part of the Outdoor unit, offers top-of-the-line gear and apparel for diehard outdoor enthusiasts, especially those who prefer cold weather activities.
Previous Next