668044 Records found
Previous Next
605741.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
კომპანიამ უნდა უზრუნველყოს, რომ ახალი პროდუქცია მკვეთრად განსხვავდებოდეს არსებულისგან.
The company should ensure that new items are noticeably different from existing ones.
605742.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
პროდუქციის სერიის გავრცობა მაშინ ხდება, როდესაც კომპანია თავისი პროდუქტის სერიას არსებულ დიაპაზონთან შედარებით აფართოებს.
Product line stretching occurs when a company lengthens its product line beyond its current range.
605743.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
სერიის გავრცობა შეიძლება ზევით, ქვევით ან ორივე მიმართულებით.
The company can stretch its line downward, upward, or both ways.
605744.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
კომპანიებს, რომლებიც ბაზრის შეძლებული (ზედა) სეგმენტისთვის უშვებენ პროდუქციას, საშუალება აქვთ სერია ბაზრის ქვედა მიმართულებით გააფართოონ.
Companies located at the upper end of the market can stretch their lines downward.
605745.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ამით მათ შესაძლებლობა ეძლევათ, ბაზრის ის ნაწილი შეავსონ, რომელშიც ახალი კონკურენტების შემოსვლის საშიშროებაა ან რეაგირება მოახდინონ კონკურენტის მხრიდან განხორციელებულ თავდასხმაზე შეძლებულ სეგმენტში.
A company may stretch downward to plug a market hole that otherwise would attract a new competitor or respond to a competitor’s attack on the upper end.
605746.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მათ აგრეთვე შეუძლიათ დაბალფასიანი პროდუქტები დაიმატონ იმ შემთხვევაში, თუ ასეთი პროდუქტები სწრაფად იკავებს ადგილს დაბალშემოსავლიან სეგმენტთა შორის.
Or it may add low-end products because it finds faster growth taking place in the low-end segments.
605747.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ჰონდამ განახორციელა პროდუქციის სერიის ქვედა მიმართულებით გავრცობა, როდესაც პატარა ჰონდა ფიტი გამოუშვა, რომელიც საკმაოდ ეკონომიურია საწვავის მოხმარების თვალსაზრისით და სულ რაღაც 14000-15000 აშშ დოლარი ღირს. მან მშვენივრად დააკმაყოფილა იმ მომხმარებელთა მზარდი მოთხოვნა, რომლებსაც მოსწონთ ეკონომიური მანქანები და კონკურენტებს ახალი თაობის მინიმანქანების სეგმენტში აჯობა.
Honda stretched downward for all these reasons by adding its thrifty little Honda Fit to its line. The Fit, economical to drive and priced in the $14,000 to $15,000 range, met increasing consumer demands for more frugal cars and preempted competitors in the new-generation minicar segment.
605748.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
კომპანიას თავისი პროდუქციის სერიების ზედა მიმართულებით გავრცობაც შეუძლიათ.
Companies can also stretch their product lines upward.
605749.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ზოგჯერ კომპანია ამას თავისი პროდუქციის პრესტიჟის ასამაღლებლად აკეთებს, ზოგჯერ კი მის ყურადღებას ბაზრის ზედა ნაწილში არსებული ზრდის ტემპები ან მაღალი მარჟა იპყრობს.
Sometimes, companies stretch upward to add prestige to their current products. Or they may be attracted by a faster growth rate or higher margins at the higher end.
605750.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მაგალითად, რამდენიმე წლის წინათ იაპონიის ყველა წამყვანმა საავტომობილო კომპანიამ მომხმარებელს ელიტური ტიპის ავტომობილები შესთავაზა: ჰონდამ გამოუშვა აკურა, ტოიოტამ — ლექსუსი, ნისანმა კი — ინფინიტი.
For example, some years ago, each of the leading Japanese auto companies introduced an upmarket automobile: Honda launched Acura; Toyota launched Lexus; and Nissan launched Infiniti.
605751.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მათ ახალი პროდუქტებისთვის სრულიად განსხვავებული და ახალი სახელები გამოიყენეს.
They used entirely new names rather than their own names.
605752.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
კომპანიებს, რომლებიც ბაზრის საშუალო ეკონომიკური მდგომარეობის ფენებზე გადიან, თავიანთი პროდუქციის სერიის ორივე მიმართულებით - განვრცობა შეუძლიათ.
Companies in the middle range of the market may decide to stretch their lines in both directions.
605753.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მარიოტმა სასტუმროების ქსელი სწორედ ორივე მიმართულებით განავრცო.
Marriott did this with its hotel product line.
605754.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
რეგულარულ სასტუმროებს მან 8 ახალი ბრენდის სასტუმროთა ქსელი დაუმატა ბაზრის როგორც ელიტური, ისე დაბალშემოსავლიანი სეგმენტების მომსახურებისთვის.
Along with regular hotels, it added eight new branded hotel lines to serve both the upper and lower ends of the market.
605755.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მაგალითად, რენესანს ჰოტელს & რეზორტს დაგეგმილი აქვს მიიზიდოს და ასიამოვნოს მაღალი შემოსავლის მქონე პირებს; ფეარფილდ ინს კი — შესაბამისი მომსახურება მიაწოდოს შეზღუდული ბიუჯეტის მქონე დამსვენებლებსა და მივლინებებში მოსიარულე ადამიანებს, ხოლო ქორთიარდ მერიოტი — საშუალო და დაბალი მენეჯერული პოზიციის ადამიანებს ემსახურება.
For example, Renaissance Hotels & Resorts aims to attract and please top executives; Fairfield Inn by Marriott, vacationers and business travelers on a tight travel budget; and Courtyard by Marriott, salespeople and other “road warriors.
605756.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ამ სტრატეგიის მთავარი რისკი ის არის, რომ ზოგიერთი მოგზაური კმაყოფილია შედარებით დაბალფასიანი სასტუმროთა ქსელით, რადგან იქ იღებს ყველაფერს, რაც სურს.
The major risk with this strategy is that some travelers will trade down after finding that the lower-price hotels in the Marriott chain give them pretty much everything they want.
605757.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მიუხედავად ამისა, მერიოტს ბაზრის ქვედა ნაწილში მყოფი მომხმარებლის მიზიდვა ურჩევნია, კონკურენტებისათვის მათ დათმობას.
However, Marriott would rather capture its customers who move downward than lose them to competitors.
605758.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
გადაწყვეტილებები პროდუქტის კომპლექსთან მიმართებით.
Product Mix Decisions.
605759.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
კომპანია, რომელსაც რამდენიმე პროდუქტის სერია გააჩნია, ქმნის პროდუქტის კომპლექსს.
An organization with several product lines has a product mix.
605760.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
პროდუქტის კომპლექსი (ან პროდუქტის პორტფელი) მოიცავს ყველა სახეობის ან დასახელების პროდუქციის სერიებს, რომლებსაც კონკრეტული კომპანია სთავაზობს მომხმარებელს.
A product mix (or product portfolio) consists of all the product lines and items that a particular seller offers for sale.
Previous Next