668044 Records found
Previous Next
606001.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ზოგიერთი სარგებლის მიხედვით პოზიციონირებული წარმატებული ბრენდებია: ფედ-ექსი (ამანათის გარანტირებული დროული მიტანა), ნაიკი (შესრულება), ლექსუსი (ხარისხი), ვოლმარტი (დაბალი ფასები).
Some successful brands positioned on benefits are FedEx (guaranteed on-time delivery), Nike (performance), Lexus (quality), and Walmart (low prices).
606002.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ასეთი ბრენდი მყიდველს ძლიერ ემოციებს აღუძრავს.
These brands pack an emotional wallop.
606003.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მაგალითად, ისეთი ბრენდები, როგორებიცაა: გოდივა, ეფლი, ვიქტორიას სიქრეტი და თრეიდერ ჯოისი ნაკლებ აქცენტს აკეთებენ პროდუქტის მატერიალურ მახასიათებლებზე და უფრო მეტად ეყრდნობიან კლიენტისათვის სასიამოვნო მოულოდნელობის, ლტოლვისა და აღფრთოვანების შექმნას.
Brands such as Godiva, Apple, Victoria’s Secret, and Trader Joe’s rely less on a product’s tangible attributes and more on creating surprise, passion, and excitement surrounding a brand.
606004.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ერთი შეხედვით ჩვეულებრივი ბრენდი ემთრექიც კი შეიძლება იყოს პოზიციონირებული ასეთი მიდგომით.
Even a seemingly mundane brand such as Amtrak can be positioned this way.
606005.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ემთრექის ბოლოდროინდელ სარეკლამო რგოლში მოცემულია ინფორმაცია იმის შესახებ, რომ ემთრექის მატარებლით გასეირნება იმაზე უფრო მეტია, ვიდრე ერთი დანიშნულების ადგილიდან მეორეში წასვლა.
Recent Amtrak ads suggest that an Amtrak train ride does more than just get you from point A to point B.
606006.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ემთრექი გთავაზობთ, უბრალოდ კი არ იმგზავროთ მატარებლით, არამედ დატკბეთ ყოველი წუთით.
Don’t just ride a train, says Amtrak. “Enjoy the Journey”.
606007.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
წარმატებული ბრენდები მომხმარებლებზე ემოციურ გავლენას ახდენენ.
Successful brands engage customers on a deep, emotional level.
606008.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
სტენგელის მიხედვით, „მარკეტინგი სიცოცხლეს შთაგონებას მატებს, ხოლო საპასუხოდ სიცოცხლე შთააგონებს მარკეტინგს“.
According to Stengel, “marketing inspires life, and life inspires marketing”.
606009.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ამდენად, პროქტერ & გემბელმა იცის, რომ მშობლებისათვის პამპერსი იმაზე მეტს ნიშნავს, ვიდრე ბავშვის სიმშრალე და სითხის შეწოვაა.
Thus, P&G knows that, to parents, Pampers mean much more than just containment and dryness.
606010.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
წარსულში ხშირად მიგვაჩნდა, რომ პროქტერ & გემბელის ბრენდებს ფუნქციური სარგებელი ჰქონდა.
In the past, we often thought of P&G’s brands in terms of functional benefits.
606011.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მაგრამ როდესაც კლიენტების დაკვირვებით მოსმენა დავიწყეთ, ვნახეთ, რომ პამპერსი მათთვის გაცილებით უფრო მეტს, მშობლისა და ბავშვის ურთიერთობასა და ბავშვზე სრულყოფილ ზრუნვას ნიშნავდა.
But when we began listening very closely to customers, they told us Pampers meant much more to them: Pampers are more about parent-child relationships and total baby care.
606012.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ამიტომაც განვაცხადეთ: „ჩვენ გვინდა, რომ მშობლებს ყველანაირად ამოვუდგეთ მხარში ბავშვების გაზრდა-განვითარებაში“.
So we started to say, “We want to be a brand experience; we want to be there to help support parents and babies as they grow and develop”.
606013.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
თავიდან ყველას ეგონა, რომ გავგიჟდით.
In the initial days people thought we were nuts.
606014.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
როგორ შეუძლია საფენს ბავშვს განვითარებაში დაეხმაროს?
How can a diaper help a baby’s development?
606015.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ბავშვები ხომ თითქმის სამი წლის განმავლობაში დღე და ღამე ამ საფენებს ატარებენ.
But babies wear diapers 24/7 for almost three years.
606016.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ეს ფაქტორი კომპანიის კვლევისა და განვითარების განყოფილებას ავალდებულებს, დასვას კითხვა: „როგორ დავეხმაროთ ბავშვებს ძილის გაუმჯობესებაში?“, რატომ გვაფიქრებს ბავშვების უკეთესი ძილის საკითხი?
It actually reorients R&D to ask a question like “How can we help babies sleep better?” Why are we concerned about babies sleeping better?
606017.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
იმიტომ, რომ ძილი ტვინის განვითარებისათვის უმნიშვნელოვანესი ელემენტია.
Because sleep is important to brain development.
606018.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
დიადი ბრენდების ღვაწლი უნდა იყოს ისეთი რამ, რაც მომხმარებლისათვის და ორგანიზაციისათვის შთამაგონებელი იქნება.
The equity of great brands has to be something that a consumer finds inspirational and the organization finds inspirational.
606019.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
როგორც მოგეხსენებათ, ჩვენი ბავშვის მოვლის პროდუქცია მანამ არ გახდა წარმატებული, სანამ ჩვენ არ შევცვალეთ პამპერსის დანიშნულება და გარდა იმისა, რომ მას შეეძლო ბავშვი სიმშრალეში ჰყოლოდა, ის დატვირთვაც მივეცით, რომ დედას ბავშვის განვითარებაში დახმარებოდა.
You know, our baby care business didn’t start growing aggressively until we changed Pampers from being about dryness to helping mom with her baby’s development.
606020.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ბრენდის პოზიციონირებისას მარკეტოლოგმა უნდა ჩამოაყალიბოს მისია და ხედვა იმისა, როგორი უნდა იყოს და რა უნდა გააკეთოს ბრენდმა.
When positioning a brand, the marketer should establish a mission for the brand and a vision of what the brand must be and do.
Previous Next