668044 Records found
Previous Next
605981.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
კომპანიისთვის ძლიერი ბრენდი კონკურენციისაგან ერთგვარი თავდაცვაა.
A powerful brand offers the company some defense against fierce price competition.
605982.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ამ ყველაფერთან ერთად, ძლიერი ბრენდი ქმნის ბაზას მომხმარებელთან მჭიდრო და მომგებიანი ურთიერთობების შესაქმნელად.
Above all, a powerful brand forms the basis for building strong and profitable customer relationships.
605983.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ფუნდამენტური აქტივი, რომელიც ბრენდის ღირებულებას უსვამს ხაზს, არის მომხმარებლის კაპიტალი — მომხმარებელთა ურთიერთობების ფასეულობა, რომელსაც ბრენდი აყალიბებს.
The fundamental asset underlying brand equity is customer equity— the value of customer relationships that the brand creates.
605984.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ძლიერი ბრენდი სინამდვილეში ლოიალური მომხმარებლების წყებას ნიშნავს.
A powerful brand is important, but what it really represents is a profitable set of loyal customers.
605985.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მარკეტინგში ძირითადი ყურადღება მომხმარებლის კაპიტალის შექმნას ენიჭება, რომელშიც ბრენდის მენეჯმენტი ერთ-ერთი მთავარი იარაღია.
The proper focus of marketing is building customer equity, with brand management serving as a major marketing tool.
605986.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
კომპანიებმა საკუთარი თავი მომხმარებელთა პორტფელად უნდა მოიაზრონ და არა პროდუქტების პორტფელად.
Companies need to think of themselves not as portfolios of products but as portfolios of customers.
605987.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ძლიერი ბრენდის შექმნა.
Building Strong Brands.
605988.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ბრენდინგი მარკეტოლოგს გადაწყვეტილების მიღების თვალსაზრისით გამოწვევების წინაშე აყენებს.
Branding poses challenging decisions to the marketer.
605989.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
სურათი 8.5 გვიჩვენებს, რომ ბრენდის სტრატეგიასთან დაკავშირებული ძირითადი გადაწყვეტილებები მოიცავს ბრენდის პოზიციონირებას, მისთვის სახელის შერჩევას, სპონსორობასა და განვითარებას.
Figure 8.5 shows that the major brand strategy decisions involve brand positioning, brand name selection, brand sponsorship, and brand development.
605990.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ბრენდის პოზიციონირება.
Brand Positioning.
605991.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მარკეტოლოგებმა მიზნობრივ მომხმარებელს თავიანთი ბრენდის პოზიცია ნათლად უნდა დაამახსოვრონ.
Marketers need to position their brands clearly in target customers’ minds.
605992.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მათ ბრენდის პოზიციონირება ნებისმიერ სამ დონეზე შეუძლიათ.
They can position brands at any of three levels.
605993.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ყველაზე დაბალ დონეზე, ბრენდი შესაძლოა პოზიციონირებული იყოს პროდუქტის მახასიათებლების მიხედვით.
At the lowest level, they can position the brand on product attributes.
605994.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მაგალითად, პროქტერ და გემბელმა გამოიგონა ბავშვის ერთჯერადი საფენები პამპერსის სახელით.
For example, P&G invented the disposable diaper category with its Pampers brand.
605995.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
თავდაპირველად ამ პროდუქტის მარკეტინგი ემყარებოდა ისეთ მნიშვნელოვან თვისებებს, როგორიცაა სითხის შეწოვა, კარგად მორგება და ერთჯერადობა.
Early Pampers marketing focused on attributes such as fluid absorption, fit, and disposability.
605996.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
თუმცა რეალურად, მახასიათებლები ყველაზე ნაკლებად სასურველი დონეა ბრენდის პოზიციონირებისას, ვინაიდან კონკურენტებს ადვილად შეუძლიათ მათი კოპირება.
In general, however, attributes are the least desirable level for brand positioning. Competitors can easily copy attributes.
605997.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მომხმარებლისთვის უფრო მნიშვნელოვანია, თუ რა სარგებელი მოაქვს მახასიათებლებს მათთვის.
More importantly, customers are not interested in attributes as such.
605998.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ბრენდის უკეთესად პოზიციონირება შესაძლებელია სასურველ სარგებელთან მისი სახელის ასოცირებით.
A brand can be better positioned by associating its name with a desirable benefit.
605999.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ასე რომ, პამპერსის მარკეტოლოგებს შეუძლიათ ილაპარაკონ არა მარტო პროდუქტის ტექნიკურ მახასიათებლებზე, არამედ მიღებულ სარგებელზეც — ბავშვის ნაზ და ჯანსაღ კანზე.
Thus, Pampers can go beyond technical product attributes and talk about the resulting containment and skin-health benefits from dryness.
606000.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
როგორც კომპანიის მარკეტინგის სამსახურის თანამშრომელი ჯიმ სტენგელი აცხადებს, „ჩვენ გამო დღეს მსოფლიოში გაცილებით ნაკლები ჩვილი ასველებს ტანსაცმელსა და ლოგინს“.
“There are fewer wet bottoms in the world because of us,” says Jim Stengel, P&G’s former global marketing officer.
Previous Next