668044 Records found
Previous Next
606021.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ბრენდი არის კომპანიის დაპირება, შექმნას ნიშან-თვისებათა, სარგებელთა, მომსახურებათა და შთაბეჭდილებათა მუდმივობა.
A brand is the company’s promise to deliver a specific set of features, benefits, services, and experiences consistently to buyers.
606022.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ბრენდის დანაპირები უნდა იყოს მარტივი და გულწრფელი.
The brand promise must be simple and honest.
606023.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მაგალითად, მოტელ 6 სთავაზობს სუფთა ოთახებს, დაბალ ფასებსა და კარგ მომსახურებას, მაგრამ მომხმარებელს არ ჰპირდება ძვირად ღირებულ ავეჯს ან უზარმაზარ აბაზანას.
Motel 6, for example, offers clean rooms, low prices, and good service but does not promise expensive furnishings or large bathrooms.
606024.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
სამაგიეროდ, რიც-კარლტონი სთავაზობს მდიდრულ ოთახებსა და ნამდვილად შთამბეჭდავ გარემოს, მაგრამ მაღალ ფასად.
In contrast, The Ritz-Carlton offers luxurious rooms and a truly memorable experience but does not promise low prices.
606025.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ბრენდის სახელის შერჩევა.
Brand Name Selection.
606026.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
კარგად შერჩეული სახელი პროდუქტის წარმატებაზე უდიდეს გავლენას ახდენს.
A good name can add greatly to a product’s success.
606027.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
თუმცა ბრენდისათვის საუკეთესო სახელის შერჩევა რთული ამოცანაა.
However, finding the best brand name is a difficult task.
606028.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ეს პროცესი იწყება პროდუქტისა და მისი სარგებლის, მიზნობრივი ბაზრისა და არსებული მარკეტინგული სტრატეგიების საგულდაგულო შესწავლით.
It begins with a careful review of the product and its benefits, the target market, and proposed marketing strategies.
606029.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
შემდეგ კი, ბრენდის დასახელება უკვე მეცნიერების, ხელოვნებისა და ინსტინქტის ნაზავია.
After that, naming a brand becomes part science, part art, and a measure of instinct.
606030.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ის უნდა შეიცავდეს რაღაცას, რაც პროდუქციის სარგებელსა და ხარისხს შეეხება.
It should suggest something about the product’s benefits and qualities.
606031.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მაგალითად: ბიუთი რესთი, აქუვუ, ბრეს რაითი.
Examples: Beautyrest, Acuvue, Breathe Right.
606032.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მისი წარმოთქმა, ცნობა და დამახსოვრება ადვილი უნდა იყოს: თაიდი, ჯელი ბელი, აიპოდი, ჯეთ ბლუ.
It should be easy to pronounce, recognize, and remember: Tide, Jelly Belly, iPod, JetBlue.
606033.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ბრენდის სახელი უნდა იყოს განსხვავებული.
The brand name should be distinctive.
606034.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ის უნდა იყოს განვრცობადი: ამაზონმა საქმიანობა წიგნების ონლაინგაყიდვით დაიწყო, მაგრამ სახელი ისე შეარჩია, რომ შემდგომ სხვა კატეგორიებშიც ემუშავა.
It should be extendable; Amazon.com began as an online bookseller but chose a name that would allow expansion into other categories.
606035.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
სახელი ადვილად უნდა ითარგმნებოდეს უცხო ენებზე.
The name should translate easily into foreign languages.
606036.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
სანამ ნიუ-ჯერსის სტანდარტ ოილი სახელს შეიცვლიდა და ექსონს დაირქმევდა, მან უარი განაცხადა სახელ ენქოზე, ვინაიდან აღმოჩნდა, რომ იგი იაპონურ ენაზე დამუხრუჭებულ ძრავას ნიშნავდა.
Before changing its name to Exxon, Standard Oil of New Jersey rejected the name Enco, which it learned meant a stalled engine when pronounced in Japanese.
606037.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
შესაძლებელი უნდა იყოს მისი რეგისტრაცია და კანონით დაცვა.
It should be capable of registration and legal protection.
606038.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ბრენდის სახელი რეგისტრირებული ვერ იქნება იმ შემთხვევაში, თუ ის სხვა, არსებული ბრენდების სახელებს ემსგავსება.
A brand name cannot be registered if it infringes on existing brand names.
606039.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ახალი ბრენდის სახელის შერჩევას დიდი დრო და ძალისხმევა სჭირდება.
Choosing a new brand name is hard work.
606040.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ათწლეულის განმავლობაში სხვადასხვა კომპანიებისათვის უცნაური ბრენდის სახელებს იგონებდნენ: იაჰუ, გუგლი ან ისეთ დასახელებებს არჩევდნენ, რომლებიც სავაჭრო ნიშნის სიმტკიცეს გულისხმობდა: ნოვარტისი, ავენტისი. დღეს კი ისეთი სახელების დარქმევის ტენდენცია შეინიშნება, რომელთაც რეალური მნიშვნელობა აქვთ.
After a decade of choosing quirky names (Yahoo!, Google) or trademark-proof made-up names (Novartis, Aventis, Accenture), today’s style is to build brands around names that have real meaning.
Previous Next