668044 Records found
Previous Next
606121.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
თითოეულ ბრენდს საკუთარი მარკეტინგული სტრუქტურა გააჩნია.
Each sub-brand has its own marketing spin.
606122.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მაგრამ, მოდი, დავფიქრდეთ, ეს არჩევანია თუ ადამიანისთვის გონების აბნევა?
But really, are we talking about choices here or just plain confusion?
606123.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
სერიის გაფართოებასთან დაკავშირებული კიდევ ერთი რისკი ისაა, რომ ერთი პროდუქტის გაყიდვების ზრდა შეიძლება სერიაში სხვა პროდუქტის გაყიდვების შემცირების ხარჯზე მოხდეს.
Another risk is that sales of an extension may come at the expense of other items in the line.
606124.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მაგალითად, კიდევ ერთი დაიეტ ქოუქსის შემოღება რამდენად დააზარალებს კოკა-კოლას ხაზს პეპსისთან შედარებით?
For example, how much would yet another Diet Coke extension steal from Coca-Cola’s own lines versus Pepsi’s?
606125.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
პროდუქციის სერიის გაფართოება თავის დანიშნულებას საუკეთესოდ მაშინ ასრულებს, როდესაც ის გაყიდვებს კონკურენტი ბრენდის ხარჯზე ზრდის და არა მაშინ, როდესაც ის სხვა საკუთარი პროდუქტების კანიბალიზაციას ახდენს.
A line extension works best when it takes sales away from competing brands, not when it “cannibalizes” the company’s other items.
606126.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ბრენდის გაფართოების სტრატეგია.
Brand Extensions.
606127.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მაგალითად, კელოგმა თავისი სპეშალ მარცვლეულის ბრენდი განავრცო და დაუმატა: ხილის ჩიპსები, კრეკერები, პროტეინებით სავსე ფილები, საუზმის შეიკები, პროტეინიანი წყლები და სხვა ჯანსაღი პროდუქტები.
For example, Kellogg’s has extended its Special K cereal brand into a full line of cereals plus lines of crackers, fruit crisps, snack and nutrition bars, breakfast shakes, protein waters, and other health and nutrition products.
606128.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ვიქტორინოქსმა მისი საუკუნოვანი სუის არმის ბრენდი განავრცო და მხოლოდ პატარა დანების წარმოებიდან ბურთულიანი კალმების, საათების, ტანსაცმლისა და სხვა პროდუქციის გამოშვებაზე გადავიდა.
Victorinox extended its venerable Swiss Army brand from multitool knives to products ranging from cutlery and ballpoint pens to watches, luggage, and apparel.
606129.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ბრენდის გაფართოების სტრატეგია ახალ პროდუქტს სწრაფ აღიარებასა და უფრო სწრაფი გავრცელების საშუალებას აძლევს.
A brand extension gives a new product instant recognition and faster acceptance.
606130.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ის ზოგავს რეკლამის ხარჯებსაც, რომელიც, ჩვეულებრივ, ახალი ბრენდის სახელის შექმნისას არის საჭირო.
It also saves the high advertising costs usually required to build a new brand name.
606131.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ამასთან, ბრენდის გაფართოების სტრატეგია რისკთანაცაა დაკავშირებული.
At the same time, a brand extension strategy involves some risk.
606132.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მან შესაძლოა მთავარი ბრენდის იმიჯის არევა გამოიწვიოს.
This may confuse the image of the main brand.
606133.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
უფრო მეტიც, ბრენდის სახელი, მიუხედავად მისი წარმატებისა, ცალკეული პროდუქტისათვის შესაძლოა არცთუ ისე ზუსტი და შესაბამისი იყოს — იფიქრებდით ჰუთერს ეარით მგზავრობას ან ევიანის წყლის ბალიშებიანი აზღუდის ჩაცმას? (ვერც ერთმა ვერ გაამართლა).
Furthermore, a brand name may not be appropriate to a particular new product, even if it is well made and satisfying—would you consider flying on Hooters Air or wearing an Evian water-filled padded bra (both failed).
606134.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ყოველ წელიწადს ბრენდის საკონსულტაციო კომპანიის თიფინგსპრანგის კვლევაში წლის საუკეთესო და ყველაზე წარუმატებელი ბრენდებია მოყვანილი.
Each year, a survey by brand consultancy TippingSprung rates the year’s best and worst brand extensions.
606135.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ამ დროს ნაკლებად ერგებიან ბრენდის ძირითად ღირებულებებს - ბურგერ კინგის მამაკაცის ტანსაცმელი, ფლეიბოის ენერგეტიკული სასმელი, ოლსთეით გრინის დაზღვევა, კოლოგის ჰიპ-ჰოპის ტანსაცმელი.
Among the worst extensions—those that least fit the brand’s core values—were Burger King men’s apparel, Playboy energy drink, Allstate Green insurance, and Kellogg’s hip-hop streetwear.
606136.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
როგორც თიფინგსფრანგის თანადამფუძნებელი რობერტ სპრანგი ამბობს: "მარკეტოლოგები მიხვდნენ, რომ ბრენდის მიმართ არსებულმა პოტენციურმა საფრთხემ მოკლე ვადაში შემოსავლების მიღების პერსპექტივა შესაძლოა სერიოზულად დააზარალოს."
“Marketers have come to learn that the potential harm inflicted on the brand can more than offset short-term revenue opportunities,” says TippingSprung cofounder Robert Sprung.
606137.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მაგრამ ეს სულაც არ მოქმედებს იმაზე, რომ ბრენდებმა შეწყვიტონ ისეთი გაფართოება, რომელიც პერსპექტივაში საეჭვო ან აბსურდულია.
But that doesn’t seem to stop many from launching extensions that in retrospect seem questionable or even ludicrous.
606138.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ამდენად, იმ კომპანიებმა, რომლებსაც უნდათ ბრენდის სახელის გადაცემა, დაკვირვებით უნდა გამოიკვლიონ, რამდენად კარგად ერგება ბრენდის ასოციაცია ახალ პროდუქტს.
Thus, companies that are tempted to transfer a brand name must research how well the brand’s associations fit the new product.
606139.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მრავალი ბრენდის სტრატეგია.
Multibrands.
606140.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ხშირად კომპანიები ერთსა და იმავე კატეგორიაში სხვადასხვა ბრენდს ნერგავენ.
Companies often market many different brands in a given product category.
Previous Next