668044 Records found
Previous Next
611101.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ამ ცნების თანახმად, როგორც ნაჩვენებია სურათზე 14.1, კომპანია გულდასმით აერთიანებს და კოორდინირებას უკეთებს თავის საკომუნიკაციო არხებს, რათა შექმნას გასაგები, თანმიმდევრული და გამორჩეული შეტყობინება ორგანიზაციასა და მის ბრენდებზე.
Under this concept, as illustrated in Figure 14., the company carefully integrates its many communications channels to deliver a clear, consistent, and compelling message about the organization and its brands.
611102.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაცია გულისხმობს ყველა იმ ადგილის აღიარებას, სადაც მომხმარებელს კომპანია და მისი ბრენდი შეხვდება.
Integrated marketing communications call for recognizing all touchpoints where the customer may encounter the company and its brands.
611103.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ბრენდთან თითოეული კონტაქტისას იგი მიიღებს შესაბამის შეტყობინებას –– კარგს, ცუდს ან უმნიშვნელოს.
Each brand contact will deliver a message—whether good, bad, or indifferent.
611104.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
კომპანიის მიზანია თითოეულ შემთხვევაში შესაბამის ადრესატს მიაწოდოს სრული და დადებითი შეტყობინება.
The company’s goal should be to deliver a consistent and positive message to each contact.
611105.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ინტეგრირებულ მარკეტინგულ კომუნიკაციას მივყავართ მარკეტინგული კომუნიკაციის სტრატეგიამდე, რომლის ამოცანაა მომხმარებლებთან მჭიდრო ურთიერთობების დამყარება და იმის ჩვენება, როგორ შეუძლია კომპანიასა და მის პროდუქტს დაეხმაროს მომხმარებელს პრობლემების გადაჭრაში.
IMC leads to a total marketing communications strategy aimed at building strong customer relationships by showing how the company and its products can help customers solve their problems.
611106.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაცია კომპანიის ყველა შეტყობინებასა და იმიჯს აერთიანებს.
Integrated marketing communications ties together all of the company’s messages and images.
611107.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მის სატელევიზიო და ბეჭდურ მედიაში გამოქვეყნებულ რეკლამებს ერთიანი აზრი და საერთო გარეგნული სახე აქვს.
Its television and print ads have the same message, look, and feel as its e-mail and personal selling communications.
611108.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მისი სარეკლამო მასალა იმავე სახის ინფორმაციას ავრცელებს, რასაც მისი ვებგვერდი ან სოციალური ქსელები.
And its PR materials project the same image as its Web site or social network presence.
611109.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ხშირად სხვადასხვა მედიასაშუალება უნიკალურ როლს თამაშობენ მომხმარებლების მიზიდვა-ინფორმირება-დარწმუნებაში.
Often, different media play unique roles in attracting, informing, and persuading consumers.
611110.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
აღნიშნული როლების დაკვირვებით კოორდინირება საერთო მარკეტინგული საკომუნიკაციო გეგმის შესაბამისად უნდა მოხდეს.
These roles must be carefully coordinated under the overall marketing communications plan.
611111.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციის საუკეთესო მაგალითია კამპანია ჰაგენ-დაცს უყვარს ფუტკრები, რომელიც ამ თავის დასაწყისში განვიხილეთ.
A great example of the power of a well-integrated marketing communications effort is the “Häagen-Dazs loves honey bees” campaign discussed at the start of this chapter.
611112.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ამას ემატება ბურგერ კინგის კლასიკური და ნომინაციაში გამარჯვებული დიდი სენდვიჩის – ვუპერი ანცობს კამპანია.
Another is Burger King’s now-classic, award-winning, Whopper Freakout campaign.
611113.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
იმისათვის, რომ თავისი ხატადქცეული, პოპულარული ვუპერის 50 წლისთავი ეზეიმა, ბურგერ კინგმა წამოიწყო კამპანია იმის საჩვენებლად, რა მოხდებოდა, მას უეცრად, „სამუდამოდ“ რომ ამოეღო ეს პროდუქტი მენიუდან.
To celebrate the 50th anniversary of the iconic Whopper, Burger King launched a campaign to show what would happen if it suddenly removed the sandwich from its menu “forever”.
611114.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მან ამოიღო მენიუდან ვუპერის ბურგერი სპეციალურად შერჩეულ რესტორნებში და ფარული კამერით გადაიღო გაოცებული მომხმარებლების რეაქციები.
It dropped the Whopper in selected restaurants and used hidden cameras to capture the real-time reactions of stricken customers.
611115.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
შემდგომში მიღებული შედეგები ეფექტურად გამოიყენა დაკვირვებით მომზადებულ, მრავალმიმართულებიან სარეკლამო კამპანიაში.
It then shared the results in a carefully integrated, multipronged promotional campaign.
611116.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
კამპანია დაიწყო კოორდინირებული ტელე-, ბეჭდური და რადიოსარეკლამო განცხადებებით, რომლებიც აცნობდნენ, რომ „ჩვენ ერთი დღით შევაჩერეთ ვუპერის გაყიდვა, რათა გვენახა რა მოხდებოდა".
The campaign began with coordinated TV, print, and radio spots announcing that “We stopped selling the Whopper for one day to see what would happen.
611117.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
რაც მოხდა, ის იყო, რომ ადამიანები გაგიჟდნენ
What happened was, people freaked!
611118.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
რეკლამების ნახვის შემდეგ მომხმარებელს შეეძლო შესულიყო ვებგვერდზე, სადაც ნახავდა დოკუმენტურ ვიდეოს, რომელშიც მოცემული იყო სრული ექსპერიმენტი.
The ads drove consumers to the website, which featured a video documentary outlining the entire experiment.
611119.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ვებგვერდზე მსურველს შეუძლია იხილოს ვუპერი ანცობს რეკლამა, რომელშიც ნაჩვენებია უამრავი სხვადასხვა მომხმარებლის რეაქცია.
At the Web site, visitors could view Freakout ads showing the disbelieving, often angry reactions of a dozen or more customers.
611120.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ბურგერ კინგმა ასევე აწარმოვა კამპანია მდიდრული და ყოვლისმომცველი სარეკლამო ბანერების მეშვეობით რამდენიმე სხვა პოპულარულ ვებგვერდზე.
Burger King also promoted the campaign through rich media ad banners on several other popular Web sites.
Previous Next