668044 Records found
Previous Next
611141.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ამ ელემენტთაგან ორი კომუნიკაციის მთავარი მონაწილეა ინფორმაციის გამგზავნი და მიმღები.
Two of these elements are the major parties in a communication—the sender and the receiver.
611142.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
შეტყობინება და მისი ფორმა – კომუნიკაციისათვის საჭირო მთავარი იარაღები.
Another two are the major communication tools—the message and the media.
611143.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
დაშიფვრა, გაშიფვრა, პასუხი და უკუგება კი — კომუნიკაციის მთავარი ფუნქციებია.
Four more are major communication functions—encoding, decoding, response, and feedback.
611144.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ბოლო ელემენტია ხმაური სისტემაში.
The last element is noise in the system.
611145.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ქვემოთ მოცემულია ამ ელემენტების განმარტებები და ისინი ახსნილია მაკდონალდსის მე მიყვარს ეს ტელერეკლამის მეშვეობით.
Definitions of these elements follow and are applied to a McDonald’s “i’m lovin’ it” television commercial.
611146.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
გამგზავნი: შეტყობინების გამგზავნი მხარე — მაკდონალდსი
Sender: The party sending the message to another party—McDonald’s.
611147.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
დაშიფვრა: აზრის სიმბოლური ფორმით წარმოდგენის პროცესი — მაგალითად, მაკდონალდსის სარეკლამო სააგენტო ერთმანეთთან აკავშირებს სიტყვებს, ბგერებს, ხმებსა და ილუსტრაციებს ტელერეკლამაში, რომელმაც უნდა წარუდგინოს საზოგადოებას შესაბამისი შეტყობინება.
Encoding: The process of putting thought into symbolic form—for example, McDonald’s ad agency assembles words, sounds, and illustrations into a TV advertisement that will convey the intended message.
611148.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
შეტყობინება: სიმბოლოების ნაკრები, რომელსაც გადმოსცემს ინფორმაციის გამგზავნი — მაკდონალდსის რეკლამა.
Message: The set of symbols that the sender transmits—the actual McDonald’s ad.
611149.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მედია: საკომუნიკაციო არხები, რომელთა მეშვეობითაც შეტყობინება მოძრაობს გამგზავნიდან მიმღებამდე — ამ შემთხვევაში ტელევიზია და სპეციფიკური სატელევიზიო პროგრამები, რომლებსაც მაკდონალდსი არჩევს.
Media: The communication channels through which the message moves from the sender to the receiver—in this case, television and the specific television programs that McDonald’s selects.
611150.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
გაშიფვრა: პროცესი, რომლის მეშვეობითაც მიმღები იმ სიმბოლოებს, რომლებსაც ინფორმაციის გამომგზავნი შიფრავს, ანიჭებს მნიშვნელობას — მომხმარებელი უყურებს მაკდონალდსის რეკლამას და ახდენს მისი სიტყვებისა და გამოსახულებების ინტერპრეტაციას.
Decoding: The process by which the receiver assigns meaning to the symbols encoded by the sender—a consumer watches the McDonald’s commercial and interprets the words and images it contains.
611151.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მიმღები: მეორე მხარის მიერ გამოგზავნილი შეტყობინების მიმღები მხარე — მომხმარებელი, რომელიც უყურებს მაკდონალდსის რეკლამას.
Receiver: The party receiving the message sent by another party—the customer who watches the McDonald’s ad.
611152.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
პასუხი: მიმღების რეაქციები, მას შემდეგ, რაც იგი შეტყობინებას იღებს - ასობით სავარაუდო პასუხიდან ნებისმიერი, მაგალითად, მომხმარებელს უყვარს მაკდონალდსი, ალბათ კიდევ მოვა აქ, ღიღინებს მაკდონალდსის მელოდიას ან არაფერს არ აკეთებს.
Response: The reactions of the receiver after being exposed to the message—any of hundreds of possible responses, such as the consumer likes McDonald’s better, is more likely to eat at McDonald’s next time, hums the “i’m lovin’ it” jingle, or does nothing.
611153.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
უკუკავშირი: ინფორმაციის გამგზავნისათვის საპასუხოდ გამოგზავნილი შეტყობინების ნაწილი.
Feedback: The part of the receiver’s response communicated back to the sender.
611154.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მაკდონალდსის კვლევებით დადასტურებულია, რომ მომხმარებლები ან მოხიბლულები არიან რეკლამით და ახსოვთ იგი, ან წერენ/ურეკავენ მაკდონალდსს და მის რეკლამასა თუ პროდუქტებს აქებენ ან აკრიტიკებენ.
McDonald’s research shows that consumers are either struck by and remember the ad or they write or call McDonald’s, praising or criticizing the ad or its products.
611155.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ხმაური: დაუგეგმავი სირთულეები ან ხელის შემშლელი ფაქტორები კომუნიკაციის პროცესში, რომელსაც შედეგად მოჰყვება ინფორმაციის მიმღების მიერ განსხვავებული შეტყობინების მიღება - მომხმარებელი რეკლამის ყურების დროს დაბნეულია და ძირითად მომენტებს ვერ იგებს.
Noise: The unplanned static or distortion during the communication process, which results in the receiver getting a different message than the one the sender sent—the consumer is distracted while watching the commercial and misses its key points.
611156.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
იმისათვის, რომ შეტყობინება ეფექტური იყოს, ინფორმაციის გამგზავნის მიერ მისი დაშიფვრის პროცესი ინფორმაციის მიმღების მიერ წარმოებულ გაშიფვრის პროცესს უნდა ერგებოდეს.
For a message to be effective, the sender’s encoding process must mesh with the receiver’s decoding process.
611157.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
საუკეთესო შეტყობინებები შედგება სიტყვებისა და სხვა სიმბოლოებისაგან, რომლებიც მიმღებისათვის ნაცნობია.
The best messages consist of words and other symbols that are familiar to the receiver.
611158.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
რაც უფრო მეტადაა გადაჯაჭვული გამგზავნის გამოცდილების სფერო მიმღების სფეროსთან, მით უფრო ეფექტური იქნება შეტყობინება.
The more the sender’s field of experience overlaps with that of the receiver, the more effective the message is likely to be.
611159.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მარკეტინგის კომუნიკატორები ყოველთვის როდი იზიარებენ მომხმარებელთა გამოცდილების არეალს.
Marketing communicators may not always share their customer’s field of experience.
611160.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მაგალითად, ერთი სოციალ-ეკონომიკური ფენის წარმომადგენელმა შესაძლოა მოამზადოს რეკლამა მეორე ფენის წარმომადგენლებისთვის, მაგალითად, მდიდარი ბიზნესმენებისათვის.
For example, an advertising copywriter from one socioeconomic level might create ads for customers from another level—say, wealthy business owners.
Previous Next