668044 Records found
Previous Next
611201.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
რა თქმა უნდა, მხოლოდ მარკეტინგული კომუნიკაციები ვერ შექმნის დადებით განწყობებს მომხმარებლებში და ამით სორენტოს გაყიდვები არ გაიზრდება.
Of course, marketing communications alone could not create positive feelings and purchases for the Sorento.
611202.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
თვით ავტომობილის ყიდვა უნდა უღირდეს მყიდველს.
The vehicle itself must provide superior value for the customer.
611203.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
რეალურად, დახვეწილი და კარგად დაგეგმილი მარკეტინგული კომუნიკაციის მეშვეობით მოხდება პროდუქტის გაუმჯობესება.
In fact, outstanding marketing communications can actually speed the demise of a product.
611204.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
რაც უფრო სწრაფად იგებენ პოტენციური მყიდველები ცუდი პროდუქტის შესახებ, მით უფრო სწრაფად აცნობიერებენ მის ნაკლს.
The more quickly potential buyers learn about the poor product, the more quickly they become aware of its faults.
611205.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ამდენად, კარგი მარკეტინგული კომუნიკაციის მიზანია „კარგ საქმეებს მოჰყვებოდეს კარგი შეფასება“.
Thus, good marketing communications call for “good deeds followed by good words”.
611206.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
შეტყობინების მომზადება.
Designing a Message.
611207.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
როგორც კი განსაზღვრავენ სასურველი მომხმარებლის რეაქციას, მარკეტოლოგი იწყებს ეფექტური შეტყობინების ჩამოყალიბებას.
Having defined the desired audience response, the communicator then turns to developing an effective message.
611208.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
იდეალური შეტყობინება ისე უნდა იყოს მომზადებული, რომ მან მიიზიდოს მსმენელის ყურადღება, გამოიწვიოს მასში ინტერესი, აღძრას სურვილი და უბიძგოს ქმედებისაკენ.
Ideally, the message should get attention, hold interest, arouse desire, and obtain action.
611209.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
პრაქტიკულად ძალიან ცოტაა ისეთი შეტყობინება, რომელიც მომხმარებელს საშუალებას აძლევს, ინფორმაციის მიღებისთანავე შეიძინოს რაიმე, მაგრამ აიდა მოდელის მეშვეობით შესაძლებელია ისეთი შეტყობინების მომზადება, რომელსაც აუცილებლად მოჰყვება დადებითი შედეგი.
In practice, few messages take the consumer all the way from awareness to purchase, but the AIDA framework suggests the desirable qualities of a good message.
611210.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
როდესაც მზადდება შეტყობინება, მარკეტოლოგმა უნდა გადაწყვიტოს, რა ითქვას (შეტყობინების შინაარსი) და როგორ ითქვას (შეტყობინების სტრუქტურა და ფორმატი).
When putting the message together, the marketing communicator must decide what to say (message content) and how to say it (message structure and format).
611211.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
შეტყობინების შინაარსი.
Message Content.
611212.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მარკეტოლოგს ევალება ისეთი თემის ან საკითხის შერჩევა, რომელიც აუდიტორიაში სასურველ რეაქციას გამოიწვევს.
The marketer has to figure out an appeal or theme that will produce the desired response.
611213.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
არსებობს სამი სახის რეაქცია: რაციონალური, ემოციური და მორალური.
There are three types of appeals: rational, emotional, and moral.
611214.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
რაციონალური მხარე უკავშირდება მომხმარებლის ინტერესს.
Rational appeals relate to the audience’s self-interest.
611215.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ისინი გვიჩვენებენ, რომ პროდუქტს შედეგად მოჰყვება სასურველი სარგებელი.
They show that the product will produce the desired benefits.
611216.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მაგალითად, ისეთი შეტყობინებები, რომლებშიც მოცემულია პროდუქტის ხარისხი, ეკონომიურობა, ფასეულობა ან გამოყენების შესაძლებლობები.
Examples are messages showing a product’s quality, economy, value, or performance.
611217.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
„შენ ის გიყვარს და მასაც უყვარხარ გულით."
“You love it and it loves your heart."
611218.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
„დიეტის საიდუმლო, რომელიც ბოლოს მოუღებს ყველა დიეტის საიდუმლოს, ის არის, რომ დიეტის არანაირი საიდუმლო არ არსებობს“.
“The diet secret to end all diet secrets is that there is no diet secret”.
611219.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ემოციური მხარე ცდილობს მიმართოს უარყოფითი ან დადებითი ემოციების აღძვრას გაყიდვების სტიმულირებისთვის.
Emotional appeals attempt to stir up either negative or positive emotions that can motivate purchase.
611220.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
კომუნიკატორებს შეუძლიათ ემოციური ელემენტების: სიყვარულის, სიხარულის, იუმორის, შიშისა და ბრალეულობის გამოყენება.
Communicators may use emotional appeals ranging from love, joy, and humor to fear and guilt.
Previous Next