668044 Records found
Previous Next
611441.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მიუხედავად ამისა, დიდი კომპანიების უმრავლესობა ამ ორი სტრატეგიის კომბინაციას მიმართავს.
However, most large companies use some combination of both.
611442.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მაგალითად, უნილევერი 2.4 მილიარდ დოლარს ხარჯავს აშშ-ში მედიარეკლამაზე და მომხმარებელთა სტიმულირებაზე, რათა შეიქმნას ბრენდების მიმართ ლტოლვა და ამით „მოქაჩოს“ — უბიძგოს მომხმარებლებს მაღაზიებისკენ პროდუქციის შესაძენად.
For example, Unilever spends $2. billion on U.S. media advertising and consumer sales promotions to create brand preference and pull customers into stores that carry its products.
611443.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
იმავდროულად იგი იყენებს საკუთარ და დისტრიბუტორების გაყიდვების პერსონალს, აგრეთვე ვაჭრობის სტიმულირების მექანიზმებს, რათა „მიაწვეს“ მის ბრენდებს სადისტრიბუციო არხში, რითაც ეს პროდუქცია ხელმისაწვდომი გახდეს მაღაზიების დახლებზე კლიენტებისთვის.
At the same time, it uses its own and distributors’ sales forces and trade promotions to push its brands through the channels, so that they will be available on store shelves when consumers come calling.
611444.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ბოლო წლებში ეკონომიკური კრიზისისა და გაყიდვების შემცირების ფონზე, სამომხმარებლო საქონლის მწარმოებელი მრავალი კომპანია თავიანთ მასტიმულირებელ კომპლექსებში ამცირებენ მოქაჩვის“ სტრატეგიის წილს „მიწოლის“ სტრატეგიის სასარგებლოდ.
In recent years, facing a tight economy and slumping sales, many consumer-goods companies have been decreasing the brand-building pull portions of their mixes in favor of more push.
611445.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ამან გააჩინა ეჭვი, ხომ არ ხდება მოკლევადიანი გაყიდვების ზრდა, ბრენდის შესატყვისი ღირებულების გრძელვადიანი ზრდის ხარჯზე.
This has caused concern that they may be driving shortrun sales at the expense of long-term brand equity.
611446.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
კომპანიებს მასტიმულირებელი კომპლექსის სტრატეგიების შემუშავებისას ბევრი ფაქტორის გათვალისწინება უწევთ, მათ შორის არის პროდუქტის/ბაზრის ტიპი და პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლის ეტაპი.
Companies consider many factors when designing their promotion mix strategies, including the type of product/market and the product life-cycle stage.
611447.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მაგალითად, სხვადასხვა მასტიმულირებელი საშუალების მნიშვნელობა განსხვავებულია სამომხმარებლო და ბიზნესბაზრებისათვის.
For example, the importance of different promotion tools varies between consumer and business markets.
611448.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ბიზნესი-მომხმარებლისთვის ტიპის კომპანიები, ჩვეულებრივ, მეტად იყენებენ მოქაჩვის სტრატეგიას, სტიმულირებისთვის გამოყოფილი ფონდების უმეტეს ნაწილს რეკლამაში დებენ, ამას მოჰყვება გაყიდვის სტიმულირება, შემდეგ პერსონალური გაყიდვები და ბოლოს საზოგადოებრივი ურთიერთობები.
Business-to-consumer companies usually pull more, putting more of their funds into advertising, followed by sales promotion, personal selling, and then PR.
611449.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მისგან განსხვავებით, ბიზნესი-ბიზნესისთვის ტიპის კომპანიების მარკეტოლოგები „მიწოლის“ სტრატეგიისაკენ იხრებიან და სტიმულირებაზე გამოყოფილი ფონდების უდიდეს ნაწილს პერსონალურ გაყიდვებში დებენ, რასაც მოჰყვება გაყიდვის სტიმულირება, რეკლამა და საზოგადოებრივი ურთიერთობები.
In contrast, business-to-business marketers tend to push more, putting more of their funds into personal selling, followed by sales promotion, advertising, and PR.
611450.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ზოგადად, პერსონალური გაყიდვა ძვირად ღირებული და სარისკო საქონლის შემთხვევაში გამოიყენება, ასევე, იმ ტიპის ბაზრებზე, რომლებზეც მხოლოდ რამდენიმე დიდი გამყიდველი ფიგურირებს.
In general, personal selling is used more heavily with expensive and risky goods and in markets with fewer and larger sellers.
611451.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
სტიმულირების სხვადასხვა მექანიზმის გავლენაც განსხვავებულია პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლის სხვადასხვა ეტაპზე.
The effects of different promotion tools also vary with stages of the product life cycle.
611452.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მომწიფების ეტაპზე გაყიდვების სტიმულირება კვლავ მნიშვნელოვან ადგილს იკავებს რეკლამასთან შესაბამისობაში.
In the mature stage, sales promotion again becomes important relative to advertising.
611453.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მყიდველები იცნობენ ბრენდს, ხოლო რეკლამა საჭიროა იმისათვის, რომ მათ ამ პროდუქტის შესახებ შევახსენოთ.
Buyers know the brands, and advertising is needed only to remind them of the product.
611454.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
დაღმავლობის ეტაპზე რეკლამას მხოლოდ შეხსენების ფუნქცია აქვს, საზოგადოებასთან ურთიერთობა საერთოდ არ არსებობს, ხოლო გაყიდვების პერსონალი პროდუქტს უმნიშვნელო ყურადღებას აქცევს.
In the decline stage, advertising is kept at a reminder level, PR is dropped, and salespeople give the product only a little attention.
611455.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
თუმცა, გაყიდვების სტიმულირება შესაძლოა კვლავ ძლიერად შენარჩუნდეს.
Sales promotion, however, might continue to be strong.
611456.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მასტიმულირებელი კომპლექსის ინტეგრირება.
Integrating the Promotion Mix.
611457.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მასტიმულირებელი კომპლექსისა და შესატყვისი ბიუჯეტის დადგენის შემდეგ კომპანიამ უნდა გადადგას ნაბიჯები, რომ უზრუნველყოს კომპლექსის თითოეული ელემენტის უპრობლემო ინტეგრირება.
Having set the promotion budget and mix, the company must now take steps to see that each promotion mix element is smoothly integrated.
611458.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
საერთო საკომუნიკაციო სტრატეგიიდან გამომდინარე, საჭიროა სხვადასხვა კომპონენტის ერთიანობაში მოყვანა, რომ ბრენდის უნიკალური სახე და სარეკლამო ასპექტები გამოიკვეთოს.
Guided by its overall communications strategy, the various promotion elements should work together to carry the firm’s unique brand messages and selling points.
611459.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მარკეტინგული კომპლექსის ინტეგრირება მომხმარებლებისაგან იწყება.
Integrating the promotion mix starts with customers.
611460.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
კომუნიკაცია კლიენტთან შეხების ყოველ ეტაპზე, როგორიცაა — რეკლამა, პირადი გაყიდვები, გაყიდვების სტიმულირება, საზოგადოებასთან ურთიერთობა ან პირდაპირი მარკეტინგი – უნდა შეიცავდეს სრულყოფილ ინფორმაციასა და პოზიციონირებას.
Whether it’s advertising, personal selling, sales promotion, PR, or direct marketing, communications at each customer touchpoint must deliver consistent messages and positioning.
Previous Next