668044 Records found
Previous Next
611881.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
ზოგიერთი კრიტიკოსი მიიჩნევს, რომ დიდი, ყოველდღიური მოხმარების საქონლის მწარმოებელი კომპანიები საჭიროზე მეტ თანხას ხარჯავენ რეკლამაზე, ხოლო ბი-თუ-ბი პროდუქციის მარკეტოლოგები, როგორც წესი საჭიროზე ნაკლებს.
Some critics charge that large consumer packaged-goods firms tend to spend too much on advertising and that business-to-business marketers generally underspend on advertising.
611882.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
ისინი მიიჩნევენ, რომ ერთი მხრივ, დიდი სამომხმარებლო პროდუქციის კომპანიები აქტიურად იყენებენ პროდუქტის საიმიჯო რეკლამას და არც კი იციან ბოლომდე, რა ეფექტი მოაქვს ამას.
They claim that, on the one hand, large consumer companies use lots of image advertising without really knowing its effects.
611883.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
მეორე მხრივ, ბიზნესრეკლამის მწარმოებლები დიდად ეყრდნობიან პერსონალურ გაყიდვებს, რადგან სჯერათ, რომ ამას შეუძლია კომპანიას მეტი შემოსავალი მოუტანოს.
On the other hand, business advertisers tend to rely too heavily on their sales forces to bring in orders.
611884.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
ისინი სათანადოდ ვერ აფასებენ, რამდენად მნიშვნელოვანია კომპანიისა და პროდუქტის იმიჯი ბიზნესკლიენტებისთვის ყიდვის შესახებ გადაწყვეტილების მიღებისას.
They underestimate the power of company image and product image in preselling to industrial customers.
611885.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
ამდენად, ისინი არ ხარჯავენ საკმარის თანხას რეკლამაზე, რათა ხელი შეუწყონ მომხმარებელთა შორის პროდუქციის ან ბრენდის ცნობადობის ამაღლებას.
Thus, they do not spend enough on advertising to build customer awareness and knowledge.
611886.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
ისეთმა კომპანიებმა, როგორიცაა კოკა-კოლა და კრაფტი, შექმნეს დახვეწილი სტატისტიკური მოდელები, რათა განსაზღვრონ ურთიერთდამოკიდებულება პროდუქციის სტიმულირებაზე დახარჯულ თანხასა და ბრენდის გაყიდვებს შორის.
Companies such as Coca-Cola and Kraft have built sophisticated statistical models to determine the relationship between promotional spending and brand sales.
611887.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
თუმცა, იმის გათვალისწინებით, რომ რეკლამის ეფექტურობაზე ძალზე ბევრი ფაქტორი მოქმედებს როგორც კონტროლირებადი, ისე უკონტროლო, მასზე დახარჯული თანხის გამოთვლა კვლავაც არაზუსტ, მიახლოებით მეცნიერებად რჩება.
Still, because so many factors affect advertising effectiveness, some controllable and others not, measuring the results of advertising spending remains an inexact science.
611888.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
სარეკლამო ბიუჯეტის დამტკიცებისას მენეჯერები, უმეტესად, რაოდენობრივ ანალიზთან ერთად, ლოგიკურ შეფასებებს უნდა ეყრდნობოდნენ.
In most cases, managers must rely on large doses of judgment along with more quantitative analysis when setting advertising budgets.
611889.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
შედეგად, ეკონომიკური გაჭირვების დროს, კომპანიების ბიუჯეტის შემცირების თვალსაზრისით, რეკლამა ყველაზე ადვილად გასაწირი სფეროა.
As a result, advertising is one of the easiest budget items to cut when economic times get tough.
611890.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
როგორც ჩანს, გაყიდვებზე ასეთი ზომების მიღებას უმნიშვნელო, მოკლევადიანი ზარალის მოტანა შეუძლია.
Cuts in brand-building advertising appear to do little short-term harm to sales.
611891.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
მაგალითად, რეცესიის დასაწყისში აშშ-ის ხარჯები რეკლამაზე 12%-ით დაეცა.
For example, in the wake of the recession, U.S. advertising expenditures plummeted 12 percent from the previous year.
611892.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
თუმცა, გრძელვადიან პერსპექტივაში რეკლამის ხარჯების შემცირებას შესაძლოა ბრენდის იმიჯის შელახვა და საბაზრო წილის შემცირება მოჰყვეს.
In the long run, however, slashing ad spending risks long-term damage to a brand’s image and market share.
611893.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
სინამდვილეში, იმ კომპანიებს, რომლებსაც შეუძლიათ შეინარჩუნონ ან გაზარდონ კიდეც ხარჯები რეკლამაზე, მაშინ როდესაც კონკურენტები, პირიქით, ამცირებენ, აქვთ შანსი, რეალურად კონკურენტუნარიანი უპირატესობა მოიპოვონ.
In fact, companies that can maintain or even increase their advertising spending while competitors are decreasing theirs can gain competitive advantage.
611894.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
განვიხილოთ, მანქანების მწარმოებელი ფირმა აუდის მაგალითი: მიუხედავად იმისა, რომ აუდის გაყიდვებმა რეცესიის დროს იკლო, ისე მაინც არ შემცირებულა, როგორც კონკურენტების.
Consider carmaker Audi: Although Audi’s sales slipped during the recession, they fell far less than those of competitors.
611895.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
უფრო მეტიც, აუდის ბრენდის ცნობადობა და მყიდველების ინტერესი მნიშვნელოვნად გაიზარდა და მოგება ბე-ემ-ვეს, მერსედესსა და ლექსუსსაც კი უსწრებს.
Even more, Audi’s brand awareness and buyer consideration are up substantially, with gains outstripping those of BMW, Mercedes, and Lexus.
611896.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
ერთი სიტყვით, აუდი შესაძლოა ყველაზე მეტად გამორჩეული ავტობრენდია ბაზარზე, ხოლო მომავლისთვისაც საკმაოდ ძლიერი პოზიციონირება ექნება.
In short, Audi might be the hottest auto brand on the market right now and it’s strongly positioned for the future.
611897.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
რა არის აუდის უპირატესობა?
What is Audi’s advantage?
611898.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
ბრენდმა საკმაოდ სოლიდური თანხები დახარჯა რეკლამასა და მარკეტინგზე, მაშინ როდესაც მისი კონკურენტები ამ მიმართულებით ხარჯებს ამცირებდნენ.
The brand spent heavily on advertising and marketing at a time when rivals were retrenching.
611899.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
სამი წლის განმავლობაში, მიუხედავად მკაცრი ეკონომიკური მდგომარეობისა, აუდიმ რეკლამაზე დასახარჯი ბიუჯეტი ოთხჯერ გაზარდა.
During the past three years, despite the harsh economy, Audi increased its ad spending fourfold.
611900.
Principles of Marketing | Chapter 15. Advertising and Public Relations
აუდიმ შეძლო საკუთარი პოზიციების შენარჩუნება მაშინ, როდესაც ყველა დანარჩენი წარუმატებელი აღმოჩნდა, — აცხადებს კომპანიის ერთ-ერთი აღმასრულებელი დირექტორი.
Audi has kept its foot on the pedal while everyone else was pulling back, – says an Audi ad executive.
Previous Next