მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
603561.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მომხმარებლის მხრიდან ჩართულობა ამ პროდუქტის ყიდვისას ძალიან დაბალია – ის უბრალოდ მიდის მაღაზიაში და ყიდულობს პროდუქტს.
Consumers have little involvement in this product category—they simply go to the store and reach for a brand.
603562.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
თუ ის ერთსა და იმავე ბრენდს ეძებს, ეს მისი ჩვეულებად ქცეული ყიდვის ქცევა აღარ არის, ეს უფრო მეტად ბრენდის მიმართ ძლიერი ერთგულების გამოვლენაა.
If they keep reaching for the same brand, it is out of habit rather than strong brand loyalty.
603563.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
როგორც წესი, მომხმარებლები იაფფასიანი ფართო მოხმარების პროდუქციისადმი დაბალ აქტივობას იჩენენ.
Consumers appear to have low involvement with most low-cost, frequently purchased products.
603564.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ასეთ შემთხვევებში, მომხმარებლის ქცევა არ გაივლის ჩვეულებრივ რწმენა-დამოკიდებულება ქცევის ეტაპებს.
In such cases, consumer behavior does not pass through the usual belief-attitude behavior sequence.
603565.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მომხმარებლები აქტიურად არ ეძებენ ინფორმაციას ბრენდების შესახებ, არ აფასებენ ბრენდის თვისებებს და არ იღებენ მნიშვნელოვან გადაწყვეტილებებს იმის შესახებ, თუ რომელი ბრენდის პროდუქცია შეიძინონ.
Consumers do not search extensively for information about the brands, evaluate brand characteristics, and make weighty decisions about which brands to buy.
603566.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ამის მაგივრად, ისინი პასიურად იღებენ ინფორმაციას ტელევიზორის ყურებისას.
Instead, they passively receive information as they watch television.
603567.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
რეკლამების გამეორება უფრო ბრენდისადმი გათვითცნობიერებას ქმნის, ვიდრე ბრენდისადმი დამაჯერებლობას.
Ad repetition creates brand familiarity rather than brand conviction.
603568.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მომხმარებლები არ იქმნიან ძლიერ დამოკიდებულებას ასეთი ბრენდის მიმართ; ისინი ირჩევენ ბრენდს იმიტომ, რომ იგი მათთვის ნაცნობია.
Consumers do not form strong attitudes toward a brand; they select the brand because it is familiar.
603569.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ვინაიდან ისინი არ არიან აქტიურად ჩართულნი პროდუქტთან მიმართებაში, შესყიდვის შემდეგაც კი შესაძლოა ვერ შეაფასონ, რამდენად წარმატებულად ივაჭრეს.
Because they are not highly involved with the product, consumers may not evaluate the choice, even after purchase.
603570.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ამდენად თვით ყიდვის პროცესი მოიცავს ბრენდის შესახებ დამაჯერებელი რწმენის განვითარებას, რაც ყალიბდება პასიური შესწავლით. შესყიდვის ქცევას, შესაძლოა თან ახლდეს ან არ ახლდეს შესყიდული პროდუქციის შეფასება.
Thus, the buying process involves brand beliefs formed by passive learning, followed by purchase behavior, which may or may not be followed by evaluation.
603571.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ინტენსიურ სურვილს მომხმარებელთა მხრიდან ისეთი დაბალი ჩართულობის მქონე პროდუქციის მიმართ, როგორიცაა, მცირე განსხვავებების მქონე საქონელი, მარკეტოლოგები ხშირად იყენებენ ფასების ცვლილებებისა და გაყიდვების წახალისების სტიმულირებისათვის.
Because buyers are not highly committed to any brands, marketers of low-involvement products with few brand differences often use price and sales promotions to promote buying.
603572.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ასევე, მათ შესაძლოა დაამატონ პროდუქტს თვისებები ან კიდევ უფრო მეტად დახვეწონ, იმისათვის, რომ მყიდველებმა შეძლონ ბრენდის განსხვავება სხვა ბრენდებისაგან და გაზარდონ მათი ჩართულობა.
Alternatively, they can add product features or enhancements to differentiate their brands from the rest of the pack and raise involvement.
603573.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მაგალითად, სველი ხელსახოცების მწარმოებელი კომპანია ჩარმინი მომხმარებელს სთავაზობს ძალიან რბილ, მტკიცე სველ ხელსახოცებს, რომელიც კონკურენტ პროდუქტებთან შედარებით 4-ჯერ მეტ სითხეს იწოვს.
For example, to set its brand apart, Charmin toilet tissue offers Ultrastrong, Ultrasoft, and Freshmate (wet) versions that are so absorbent that you can “soften your bottom line” by using four times less than value brands.
603574.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ჩარმინი ბრენდში ჩართულობას იმით აძლიერებს, რომ აფინანსებს სპეციალურ ვებგვერდს და მობილური ტელეფონების პროგრამას, რაც მუდმივად გადარბენებზე მყოფ მოგზაურებს ეხმარება, მოძებნონ და შეაფასონ სუფთა საპირფარეშოები.
Charmin also raises brand involvement by sponsoring a “Sit or Squat” Web site and cell phone app that helps travelers who “Gotta go on the go!” find and rate clean public restrooms.
603575.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მრავალფეროვნების ძიებაზე დაფუძნებულ ყიდვის ქცევა.
Variety-Seeking Buying Behavior.
603576.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მყიდველი ასეთ საქციელს ავლენს ისეთ სიტუაციებში, რომლებიც ხასიათდება მომხმარებელთა დაბალი ჩართულობით, მაგრამ ბრენდებს შორის მყიდველის მიერ აღქმული მნიშვნელოვანი განსხვავებებით.
Consumers undertake variety-seeking buying behavior in situations characterized by low consumer involvement but significant perceived brand differences.
603577.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ასეთ შემთხვევებში, მომხმარებლები ხშირად ერთი ბრენდიდან მეორეზე გადაერთვებიან.
In such cases, consumers often do a lot of brand switching.
603578.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მაგალითად, ნამცხვრის ყიდვის დროს მომხმარებელმა შესაძლოა აირჩიოს ერთი ბრენდი, შემდეგ გააკეთოს შეფასება.
For example, when buying cookies, a consumer may hold some beliefs, choose a cookie brand without much evaluation, and then evaluate that brand during consumption.
603579.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მეორეჯერ ყიდვისას კი, იგი ზოგჯერ ახალ ბრენდს იყიდის, იმიტომ რომ მოჰბეზრდა ძველი და ახლის გასინჯვა სურს.
But the next time, the consumer might pick another brand out of boredom or simply to try something different.
603580.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ერთი ბრენდიდან მეორეზე გადართვა ხდება მრავალფეროვნების ძიების და არა უკმაყოფილების გამო.
Brand switching occurs for the sake of variety rather than because of dissatisfaction.
წინა შემდეგი