მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
611101.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ამ ცნების თანახმად, როგორც ნაჩვენებია სურათზე 14.1, კომპანია გულდასმით აერთიანებს და კოორდინირებას უკეთებს თავის საკომუნიკაციო არხებს, რათა შექმნას გასაგები, თანმიმდევრული და გამორჩეული შეტყობინება ორგანიზაციასა და მის ბრენდებზე.
Under this concept, as illustrated in Figure 14., the company carefully integrates its many communications channels to deliver a clear, consistent, and compelling message about the organization and its brands.
611102.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაცია გულისხმობს ყველა იმ ადგილის აღიარებას, სადაც მომხმარებელს კომპანია და მისი ბრენდი შეხვდება.
Integrated marketing communications call for recognizing all touchpoints where the customer may encounter the company and its brands.
611103.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ბრენდთან თითოეული კონტაქტისას იგი მიიღებს შესაბამის შეტყობინებას –– კარგს, ცუდს ან უმნიშვნელოს.
Each brand contact will deliver a message—whether good, bad, or indifferent.
611104.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
კომპანიის მიზანია თითოეულ შემთხვევაში შესაბამის ადრესატს მიაწოდოს სრული და დადებითი შეტყობინება.
The company’s goal should be to deliver a consistent and positive message to each contact.
611105.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ინტეგრირებულ მარკეტინგულ კომუნიკაციას მივყავართ მარკეტინგული კომუნიკაციის სტრატეგიამდე, რომლის ამოცანაა მომხმარებლებთან მჭიდრო ურთიერთობების დამყარება და იმის ჩვენება, როგორ შეუძლია კომპანიასა და მის პროდუქტს დაეხმაროს მომხმარებელს პრობლემების გადაჭრაში.
IMC leads to a total marketing communications strategy aimed at building strong customer relationships by showing how the company and its products can help customers solve their problems.
611106.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაცია კომპანიის ყველა შეტყობინებასა და იმიჯს აერთიანებს.
Integrated marketing communications ties together all of the company’s messages and images.
611107.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მის სატელევიზიო და ბეჭდურ მედიაში გამოქვეყნებულ რეკლამებს ერთიანი აზრი და საერთო გარეგნული სახე აქვს.
Its television and print ads have the same message, look, and feel as its e-mail and personal selling communications.
611108.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მისი სარეკლამო მასალა იმავე სახის ინფორმაციას ავრცელებს, რასაც მისი ვებგვერდი ან სოციალური ქსელები.
And its PR materials project the same image as its Web site or social network presence.
611109.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ხშირად სხვადასხვა მედიასაშუალება უნიკალურ როლს თამაშობენ მომხმარებლების მიზიდვა-ინფორმირება-დარწმუნებაში.
Often, different media play unique roles in attracting, informing, and persuading consumers.
611110.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
აღნიშნული როლების დაკვირვებით კოორდინირება საერთო მარკეტინგული საკომუნიკაციო გეგმის შესაბამისად უნდა მოხდეს.
These roles must be carefully coordinated under the overall marketing communications plan.
611111.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციის საუკეთესო მაგალითია კამპანია ჰაგენ-დაცს უყვარს ფუტკრები, რომელიც ამ თავის დასაწყისში განვიხილეთ.
A great example of the power of a well-integrated marketing communications effort is the “Häagen-Dazs loves honey bees” campaign discussed at the start of this chapter.
611112.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ამას ემატება ბურგერ კინგის კლასიკური და ნომინაციაში გამარჯვებული დიდი სენდვიჩის – ვუპერი ანცობს კამპანია.
Another is Burger King’s now-classic, award-winning, Whopper Freakout campaign.
611113.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
იმისათვის, რომ თავისი ხატადქცეული, პოპულარული ვუპერის 50 წლისთავი ეზეიმა, ბურგერ კინგმა წამოიწყო კამპანია იმის საჩვენებლად, რა მოხდებოდა, მას უეცრად, „სამუდამოდ“ რომ ამოეღო ეს პროდუქტი მენიუდან.
To celebrate the 50th anniversary of the iconic Whopper, Burger King launched a campaign to show what would happen if it suddenly removed the sandwich from its menu “forever”.
611114.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მან ამოიღო მენიუდან ვუპერის ბურგერი სპეციალურად შერჩეულ რესტორნებში და ფარული კამერით გადაიღო გაოცებული მომხმარებლების რეაქციები.
It dropped the Whopper in selected restaurants and used hidden cameras to capture the real-time reactions of stricken customers.
611115.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
შემდგომში მიღებული შედეგები ეფექტურად გამოიყენა დაკვირვებით მომზადებულ, მრავალმიმართულებიან სარეკლამო კამპანიაში.
It then shared the results in a carefully integrated, multipronged promotional campaign.
611116.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
კამპანია დაიწყო კოორდინირებული ტელე-, ბეჭდური და რადიოსარეკლამო განცხადებებით, რომლებიც აცნობდნენ, რომ „ჩვენ ერთი დღით შევაჩერეთ ვუპერის გაყიდვა, რათა გვენახა რა მოხდებოდა".
The campaign began with coordinated TV, print, and radio spots announcing that “We stopped selling the Whopper for one day to see what would happen.
611117.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
რაც მოხდა, ის იყო, რომ ადამიანები გაგიჟდნენ
What happened was, people freaked!
611118.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
რეკლამების ნახვის შემდეგ მომხმარებელს შეეძლო შესულიყო ვებგვერდზე, სადაც ნახავდა დოკუმენტურ ვიდეოს, რომელშიც მოცემული იყო სრული ექსპერიმენტი.
The ads drove consumers to the website, which featured a video documentary outlining the entire experiment.
611119.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ვებგვერდზე მსურველს შეუძლია იხილოს ვუპერი ანცობს რეკლამა, რომელშიც ნაჩვენებია უამრავი სხვადასხვა მომხმარებლის რეაქცია.
At the Web site, visitors could view Freakout ads showing the disbelieving, often angry reactions of a dozen or more customers.
611120.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ბურგერ კინგმა ასევე აწარმოვა კამპანია მდიდრული და ყოვლისმომცველი სარეკლამო ბანერების მეშვეობით რამდენიმე სხვა პოპულარულ ვებგვერდზე.
Burger King also promoted the campaign through rich media ad banners on several other popular Web sites.
წინა შემდეგი