მოიძებნა 668048 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
636181.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
გლობალური ბრენდინგი და სტანდარტიზაცია, ეკონომიკის მასშტაბებიდან გამომდინარე, თავის მხრივ, გადაიზრდება უფრო ბრენდის გაძლიერებასა და მცირე ხარჯებში.
Global branding and standardization, in turn, result in greater brand power and reduced costs from economies of scale.
636182.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
მეორე მხრივ, მარკეტინგის ცნება იმას გულისხმობს, რომ მარკეტინგული პროგრამები უფრო მეტად ეფექტური იქნება, თუ ისინი დაუკავშირდება და მოერგება თითოეული სამიზნე ჯგუფის უნიკალურ საჭიროებებს.
On the other hand, the marketing concept holds that marketing programs will be more effective if tailored to the unique needs of each targeted customer group.
636183.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
ეს ცნება ქვეყნის შიგნითაც და, მით უმეტეს, საერთაშორისო მასშტაბით უნდა მოქმედებდეს.
If this concept applies within a country, it should apply even more across international markets.
636184.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
გლობალური დაახლოების მიუხედავად, მომხმარებლებს სხვადასხვა ქვეყანაში მაინც აქვთ საკმაოდ განსხვავებული კულტურული ფონი.
Despite global convergence, consumers in different countries still have widely varied cultural backgrounds.
636185.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
მათი საჭიროებები და მოთხოვნილებები, ხარჯვის სტილი, უპირატესობების მინიჭება სხვადასხვა პროდუქტისათვის და ყიდვის მოდელები საკმაოდ განსხვავებულია.
They still differ significantly in their needs and wants, spending power, product preferences, and shopping patterns.
636186.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
ვინაიდან ამ განსხვავებების შეცვლა რთულია, მარკეტოლოგთა უმეტესობა პროდუქციის, ფასების, განაწილებისა და სტიმულირების ადაპტირებას ახდენს, რომ თითოეულ ქვეყანაში დააკმაყოფილოს მომხმარებელთა სურვილები.
Because these differences are hard to change, most marketers today adapt their products, prices, channels, and promotions to fit consumer desires in each country.
636187.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
თუმცა გლობალური სტანდარტიზაცია სულაც არ არის „ყველაფერი ან არაფერი“-ს თეზისი.
However, global standardization is "not an all-or-nothing" proposition.
636188.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
საერთაშორისო მარკეტოლოგთა უმეტესობა გვთავაზობს იმ აზრს, რომ კომპანიები უნდა „აზროვნებდნენ გლობალურად, მაგრამ მოქმედებდნენ ლოკალურად“ — მათ უნდა აწარმოონ ბალანსი სტანდარტიზაციასა და ადაპტირებას შორის.
Most international marketers suggest that companies should “think globally but act locally”—that they should seek a balance between standardization and adaptation.
636189.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
კომპანიის საერთო სტრატეგია უნდა უზრუნველყოფდეს გლობალურ სტრატეგიულ მიმართულებას.
The company’s overall strategy should provide global strategic direction.
636190.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
შემდეგ კი რეგიონული თუ ადგილობრივი განყოფილებები უნდა ამახვილებდნენ ყურადღებას სტრატეგიის კონკრეტულ ბაზრებზე მორგებაზე.
Then regional or local units should focus on adapting the strategy to specific local markets.
636191.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
საერთო ჯამში, ადგილობრივი ბრენდები კვლავ მომხმარებელთა შესყიდვების დიდ ნაწილს შეადგენენ.
Collectively, local brands still account for the overwhelming majority of consumers’ purchases.
636192.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
ერთ-ერთი ანალიტიკოსი ამბობს: „ადამიანების დიდი უმრავლესობა კვლავ ადგილობრივ ცხოვრებას ეწევა."
“The vast majority of people still lead very local lives,” says a global analyst.
636193.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
"რა თქმა უნდა, იყავით გლობალური, მაგრამ პირველი, რაც უნდა გააკეთოთ, ის არის, რომ მოიპოვოთ გამარჯვება ადგილზე."
“By all means go global, but the first thing you have to do is win on the ground."
636194.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
"თქვენ ჯერ ადგილობრივად უნდა იმოქმედოთ.“
"You have to go local”.
636195.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
მეორე ანალიტიკოსი აღნიშნავს: „თქვენ პატივი უნდა სცეთ ადგილობრივ კულტურას და გახდეთ მისი ნაწილი."
Another analyst agrees: “You need to respect local culture and become part of it”.
636196.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
გლობალური ბრენდი ისე უნდა "შევიდეს ურთიერთობაში მომხმარებლებთან, რომ მათ იგი ადგილობრივი ეგონოთ“.
A global brand must “engage with consumers in a way that feels local to them”.
636197.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
საიმონ ქლიფთი, მარკეტინგის ხელმძღვანელი გლობალურ სამომხმარებლო საქონლის გიგანტ კომპანია უნილევერში ასეთ მოსაზრებას გამოთქვამს: „ჩვენ ვცდილობთ ბალანსის დაცვას უკიდურესად გლობალურსა და უიმედოდ ლოკალურს შორის.“
Simon Clift, head of marketing for global consumer-goods giant Unilever, puts it this way: “We’re trying to strike a balance between being mindlessly global and hopelessly local”.
636198.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
მაკდონალდსი შემდეგნაირად საქმიანობს: მთელი მსოფლიოს მასშტაბით ერთსა და იმავე, ძირითადად სწრაფი კვების გარეგნულ სახეს, ფორმატს და საოპერაციო მოდელს იყენებს თავის რესტორნებში, მაგრამ ადგილობრივ გემოვნებასთან შეხამებით არეგულირებს მენიუს.
McDonald’s operates this way: It uses the same basic fast-food look, layout, and operating model in its restaurants around the world but adapts its menu to local tastes.
636199.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
იაპონიაში იგი მომხმარებელს სთავაზობს ები ფილე-ო-შრიმპის ბუტერბროდს და საოცარ სალად მაკსს.
In Japan, it offers Ebi Filet-O-Shrimp burgers and fancy Salad Macs salad plates.
636200.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
კორეაში ყიდის ბალგოგი ბურგერს — შემწვარი ღორის ფილეს პურითა და ნივრის საწებლით.
In Korea, it sells the Bulgogi Burger, a grilled pork patty on a bun with a garlicky soy sauce.
წინა შემდეგი