მოიძებნა 669201 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
636181.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
კომპანიის საერთო სტრატეგია უნდა უზრუნველყოფდეს გლობალურ სტრატეგიულ მიმართულებას.
The company’s overall strategy should provide global strategic direction.
636182.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
შემდეგ კი რეგიონული თუ ადგილობრივი განყოფილებები უნდა ამახვილებდნენ ყურადღებას სტრატეგიის კონკრეტულ ბაზრებზე მორგებაზე.
Then regional or local units should focus on adapting the strategy to specific local markets.
636183.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
საერთო ჯამში, ადგილობრივი ბრენდები კვლავ მომხმარებელთა შესყიდვების დიდ ნაწილს შეადგენენ.
Collectively, local brands still account for the overwhelming majority of consumers’ purchases.
636184.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
ერთ-ერთი ანალიტიკოსი ამბობს: „ადამიანების დიდი უმრავლესობა კვლავ ადგილობრივ ცხოვრებას ეწევა."
“The vast majority of people still lead very local lives,” says a global analyst.
636185.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
"რა თქმა უნდა, იყავით გლობალური, მაგრამ პირველი, რაც უნდა გააკეთოთ, ის არის, რომ მოიპოვოთ გამარჯვება ადგილზე."
“By all means go global, but the first thing you have to do is win on the ground."
636186.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
"თქვენ ჯერ ადგილობრივად უნდა იმოქმედოთ.“
"You have to go local”.
636187.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
მეორე ანალიტიკოსი აღნიშნავს: „თქვენ პატივი უნდა სცეთ ადგილობრივ კულტურას და გახდეთ მისი ნაწილი."
Another analyst agrees: “You need to respect local culture and become part of it”.
636188.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
გლობალური ბრენდი ისე უნდა "შევიდეს ურთიერთობაში მომხმარებლებთან, რომ მათ იგი ადგილობრივი ეგონოთ“.
A global brand must “engage with consumers in a way that feels local to them”.
636189.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
საიმონ ქლიფთი, მარკეტინგის ხელმძღვანელი გლობალურ სამომხმარებლო საქონლის გიგანტ კომპანია უნილევერში ასეთ მოსაზრებას გამოთქვამს: „ჩვენ ვცდილობთ ბალანსის დაცვას უკიდურესად გლობალურსა და უიმედოდ ლოკალურს შორის.“
Simon Clift, head of marketing for global consumer-goods giant Unilever, puts it this way: “We’re trying to strike a balance between being mindlessly global and hopelessly local”.
636190.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
მაკდონალდსი შემდეგნაირად საქმიანობს: მთელი მსოფლიოს მასშტაბით ერთსა და იმავე, ძირითადად სწრაფი კვების გარეგნულ სახეს, ფორმატს და საოპერაციო მოდელს იყენებს თავის რესტორნებში, მაგრამ ადგილობრივ გემოვნებასთან შეხამებით არეგულირებს მენიუს.
McDonald’s operates this way: It uses the same basic fast-food look, layout, and operating model in its restaurants around the world but adapts its menu to local tastes.
636191.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
იაპონიაში იგი მომხმარებელს სთავაზობს ები ფილე-ო-შრიმპის ბუტერბროდს და საოცარ სალად მაკსს.
In Japan, it offers Ebi Filet-O-Shrimp burgers and fancy Salad Macs salad plates.
636192.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
კორეაში ყიდის ბალგოგი ბურგერს — შემწვარი ღორის ფილეს პურითა და ნივრის საწებლით.
In Korea, it sells the Bulgogi Burger, a grilled pork patty on a bun with a garlicky soy sauce.
636193.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
ინდოეთში, სადაც ძროხა წმინდა ცხოველად ითვლება, იგი ყველას უმასპინძლდება მაკ ჩიქენით, ფილე-ო-ფიშით, მაკვეჯით (ბოსტნეულის ბურგერი), პიზა მაკპუფსით, მაკალო ტიკით (ცხარე კარტოფილის ბურგერი) და მაჰარაჯა მაკით, აგრეთვე ორი ქათმის შეჭამანდით, სპეციალური საწებლით, სალათის ფურცლებით, ყველით, მჟავეულით და ხახვით სეზამის მიიცვალებიან პურზე.
In India, where cows are considered sacred, McDonald’s serves McChicken, Filet-O-Fish, McVeggie (a vegetable burger), Pizza McPuffs, McAloo Tikki (a spiced-potato burger), and the Maharaja Mac—two all-chicken patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame-seed bun.
636194.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
საერთო ჯამში, მაკდონალდსი ადგილობრივ ბაზრებს გლობალური ბრენდით ემსახურება.
In all, McDonald’s serves local markets with a global brand.
636195.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
ხუთი სტრატეგია საშუალებას იძლევა, გლობალურ ბაზარზე მოვახდინოთ პროდუქტისა და მარკეტინგული კომუნიკაციის სტრატეგიების ადაპტირება.
Five strategies allow for adapting product and marketing communication strategies to a global market.
636196.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
თავდაპირველად განვიხილავთ სამ სტრატეგიას და შემდეგ დანარჩენს ორს მივუბრუნდებით.
We first discuss the three product strategies and then turn to the two communication strategies.
636197.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
პროდუქტის შეუცვლელად გავრცელება ნიშნავს პროდუქტის მარკეტინგს უცხოურ ბაზარზე ყველანაირი ცვლილებების გარეშე.
Straight product extension means marketing a product in a foreign market without any change.
636198.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
როდესაც მაღალი რგოლის მენეჯერები თავიანთ მარკეტოლოგებს ეუბნებიან: „პროდუქტი არ შეცვალოთ და ისე იპოვეთ მისი მომხმარებლები“.
Top management tells its marketing people, “Take the product as is and find customers for it”.
636199.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
თუმცა პირველი ეტაპი უნდა იყოს იმის დადგენა, რამდენად იყენებენ ამ პროდუქტს უცხოელი მომხმარებლები და რა ფორმას ანიჭებენ ისინი უპირატესობას.
The first step, however, should be to find out whether foreign consumers use that product and what form they prefer.
636200.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
პროდუქტის შეუცვლელად გავრცელება ზოგიერთ შემთხვევაში წარმატებულია, ზოგჯერ კი უკიდურესად წარუმატებელი.
Straight extension has been successful in some cases and disastrous in others.
წინა შემდეგი