მოიძებნა 669201 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
636241.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
ახლო აღმოსავლეთში, სადაც სიშიშვლისადმი დამოკიდებულება უფრო კონსერვატიულია, კამპანია შეცვალეს, აქ ქალბატონის სახე მხოლოდ პირბადის მიღმა გამოაჩინეს.
In the Middle East, however, where attitudes toward nudity are more conservative, the campaign was modified to simply reveal the face behind a woman’s veil.
636242.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
გლობალური კომპანიები ხშირად სირთულეებს აწყდებიან ენობრივი ბარიერის გადალახვისას და ამას შედეგად მოჰყვება მცირედი უხერხულობა ან საშინელი კრახი.
Global companies often have difficulty crossing the language barrier, with results ranging from mild embarrassment to outright failure.
636243.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
ერთი შეხედვით არასაზიანო ბრენდის სახელი და სარეკლამო ფრაზები სხვა ენაზე თარგმნისას შესაძლოა დაფარულ მნიშვნელობებს გულისხმობდეს.
Seemingly innocuous brand names and advertising phrases can take on unintended or hidden meanings when translated into other languages.
636244.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
მაგალითად, იტალიური კომპანია ტრაფიკანტეს მინერალური წყალი საინტერესოდ მიიღეს ესპანეთში, სადაც ეს სახელი ითარგმნება, როგორც „ნარკოდილერი".
For example, an Italian company’s Traficante mineral water received an interesting reception in Spain, where the name translates as “drug dealer”.
636245.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
მოტოროლას ჰელოუმოტო შეტყობინების ზარის ტონალობა ინდოეთში გაისმის, როგორც „გამარჯობა, ჩემო მსუქანო“.
Motorola’s Hellomoto ringtone sounds like “Hello, Fatty” in India.
636246.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
სხვა კომპანიები კომუნიკაციის ადაპტირების სტრატეგიას მისდევენ და მათ სარეკლამო შეტყობინებებს სრულად არგებენ ადგილობრივ ბაზრებს.
Other companies follow a strategy of communication adaptation, fully adapting their advertising messages to local markets.
636247.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
აშშ-ში კელოგის რეკლამები ხელს უწყობს კელოგის ბურღულეულის პროდუქციის გემოსა და კვებითი პოტენციალის რეკლამირებას კონკურენტ ბრენდებთან შედარებით.
Kellogg's ads in the United States promote the taste and nutrition of Kellogg’s cereals versus competitors’ brands.
636248.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
საფრანგეთში, სადაც მომხმარებლები მცირე რაოდენობით რძეს სვამენ და მსუბუქ საუზმეს მიირთმევენ, კელოგის რეკლამებმა უნდა დაარწმუნონ მომხმარებლები, რომ ბურღულეული გემრიელი და ჯანსაღი საკვებია დილით.
In France, where consumers drink little milk and eat little for breakfast, Kellogg’s ads must convince consumers that cereals are a tasty and healthful breakfast.
636249.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
ინდოეთში, მრავალი მომხმარებელი მიირთმევს მსუყე საუზმეს, სადაც შემწვარი კერძები ჭარბობს, კელოგის რეკლამა კი არწმუნებს საზოგადოებას, რომ გადაერთონ უფრო მსუბუქ, ნოყიერ, დიეტურ საუზმეზე.
In India, where many consumers eat heavy, fried breakfasts, Kellogg’s advertising convinces buyers to switch to a lighter, more nutritious breakfast diet.
636250.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
ასევე, კოკა-კოლა ყიდის დაბალკალორიულ სასმელებს, მაგალითად დიეტურ კოკას ჩრდილოეთ ამერიკაში, დიდ ბრიტანეთსა და ახლო და შორეულ აღმოსავლეთში, მაგრამ სხვაგან მას ეწოდება კოუკ ლაითი.
Similarly, Coca-Cola sells its low-calorie beverage as Diet Coke in North America, the United Kingdom, and the Middle and Far East but as Coke Light elsewhere.
636251.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
დიეტური კოკას გლობალური ბრენდმენეჯერის თანახმად, ესპანურენოვან ქვეყნებში კოუკ ლაითის რეკლამები „აშშ-ში ამ არაალკოჰოლური სასმლის პოზიციონირებას ახდენენ, როგორც სურვილის საგანს“.
According to Diet Coke’s global brand manager, in Spanish-speaking countries, Coke Light ads “position the soft drink as an object of desire".
636252.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
ეს „სურვილის პოზიციონირება“ ერთგვარი კვლევის მაგვარია, რომელიც გვიჩვენებს, რომ კოკა-კოლა ლაითს მსოფლიოს სხვა ქვეყნებში მიიჩნევენ ცოცხალ ბრენდად, როგორც სექსუალური თავდაჯერებულობის სახეს“.
This “desire positioning” plays off research showing that “Coca-Cola Light is seen in other parts of the world as a vibrant brand that exudes a sexy confidence”.
636253.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
საერთაშორისო მასშტაბით ფასების დაწესებასთან დაკავშირებით კომპანიებს მრავალი საკითხის გათვალისწინება უწევთ.
Companies also face many considerations in setting their international prices.
636254.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
მაგალითად, როგორი ფასები უნდა დაადოს თავის პროდუქციას გლობალურად სთენლი ბლექ & დეკერმა?
For example, how might Stanley Black & Decker price its tools globally?
636255.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
მას შეუძლია გლობალურად სტანდარტული ფასი დააწესოს, მაგრამ იგი ღარიბ ქვეყნებში ძალიან მაღალი იქნება, ხოლო მდიდარი ქვეყნებისათვის არც საშუალოზე დაბალი.
It could set a uniform price globally, but this amount would be too high a price in poor countries and not high enough in rich ones.
636256.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
მას შეუძლია ისეთი ფასი დაადოს, რომელსაც ყოველი ქვეყნის მომხმარებელი აიტანს, მაგრამ ეს სტრატეგია უგულებელყოფს რეალური ფასის განსხვავებებს ამა თუ იმ ქვეყანაში.
It could charge what consumers in each country would bear, but this strategy ignores differences in the actual costs from country to country.
636257.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
და ბოლოს, კომპანიას შეუძლია გამოიყენოს ხარჯების სტანდარტული ფასნამატი ყველგან, მაგრამ ასეთი მიდგომით შესაძლოა ზოგიერთ ქვეყანაში, სადაც ხარჯები მაღალია, არავის მოუნდეს სთენლი ბლექ & დეკერის შეძენა.
Finally, the company could use a standard markup of its costs everywhere, but this approach might price Stanley Black & Decker out of the market in some countries where costs are high.
636258.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
მიუხედავად იმისა, როგორ აწესებენ კომპანიები ფასებს თავიანთ პროდუქციაზე, მათი ფასები სხვა ქვეყნებში, რა თქმა უნდა, უფრო მაღალი იქნება, ვიდრე ადგილობრივად იმავე პროდუქციაზე.
Regardless of how companies go about pricing their products, their foreign prices probably will be higher than their domestic prices for comparable products.
636259.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
ეფლის აიპედი, რომელიც 600 აშშ დოლარად იყიდება აშშ-ში, დიდ ბრიტანეთში 750 დოლარი ღირს.
An Apple iPad that sells for $600 in the United States goes for $750 in the United Kingdom.
636260.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
ეფლი ფასების ესკალაციის პრობლემის წინაშე დგას.
Apple faces a price escalation problem.
წინა შემდეგი