მოიძებნა 669201 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
637261.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მათი მისიაა ბიზნესის მეშვეობით სამყაროს უკეთესობისკენ შეცვლა.
Their mission: Use business to make the world a better place.
637262.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ბენ კოენმა და ჯერი გრინფილდმა კომპანია 1978 წელს დააარსეს, რომელიც ზრუნავდა სოციალური და ეკოლოგიური პასუხისმგებლობების საკუთარ თავზე აღებაზე.
Ben Cohen and Jerry Greenfield founded the company in 1978 as a firm that cared deeply about its social and environmental responsibilities.
637263.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ბენ & ჯერისი მხოლოდ უჰორმონო რძესა და ნაღებს ყიდულობდა და ნაყინს ორგანული ხილისა და თხილის გამოყენებით ამზადებდა, თავად ნაყინი ეკოლოგიურად უსაფრთხო ჭურჭლით იყიდებოდა.
Ben & Jerry’s bought only hormone-free milk and cream and used only organic fruits and nuts to make its ice cream, which it sold in environmentally friendly containers.
637264.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ის დიდი გაჭირვებით ყიდულობდა პროდუქტს უმცირესობებისა და უნარშეზღუდული პირებისგან.
It went to great lengths to buy from minority and disadvantaged suppliers.
637265.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
დაწყებული რეინფორესტ კრანჩიდან, დამთავრებული თანამედროვე შოკოლად მაკადამით (რომელიც დამზადებულია ეკოლოგიურად სუფთა მაკადამისა და სამართლიანი ვაჭრობის სერტიფიკატის მქონე კაკაოთი და ვანილით), ბენ & ჯერისი მოწინავე კომპანიაა უამრავი სოციალური და ეკოლოგიური პროექტის თვალსაზრისით.
From its early Rainforest Crunch to its more recent Chocolate Macadamia (made with sustainably-sourced macadamias and fair trade certified cocoa and vanilla), Ben & Jerry’s has championed a host of social and environmental causes over the years.
637266.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ბენ & ჯერისმა დაარსებისთანავე არასაგადასახადო შემოსავლების 7,5% ისეთი პროექტების დასაფინანსებლად, რომლებიც „ხელს უწყობდნენ პრობლემების კრეატიულ გადაჭრას და მოჰქონდათ სარგებელი ბავშვების, მათი ოჯახების, უნარშეზღუდულთა ჯგუფებისა და გარემოსთვის“.
From the start, Ben & Jerry’s donated a whopping 7.5 percent of pretax profits to support projects that exhibited “creative problem solving and hopefulness relating to children and families, disadvantaged groups, and the environment”.
637267.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
1990- იანი წლების შუა პერიოდში ბენ & ჯერისი ქვეყანაში ნაყინის მეორე ბრენდი გახდა.
By the mid-1990s, Ben & Jerry’s had become the nation’s number two super-premium ice cream brand.
637268.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ბენ & ჯერისის ლოზუნგს – „პრინციპები მოგებაზე წინ“ ყურადღება არ მიაქციეს კონკურენტებმა და ბაზრის დაპყრობას შეუდგნენ, რამაც კომპანიის ზრდის ტემპი და მოგება შეამცირა.
However, as competitors not shackled by Ben & Jerry’s “principles before profits” mission invaded its markets, growth and profits flattened.
637269.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
რამდენიმეწლიანი ბრძოლის შემდეგ ბენ 8 ჯერისი სამომხმარებლო პროდუქციის გიგანტმა უნილევერმა შეიძინა.
After several years of lacklustre financial returns, Ben & Jerry’s was acquired by consumer goods giant Unilever.
637270.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
რა მოუვიდა მზრუნველი კაპიტალიზმის ამაღლებულ იდეალებს?
What happened to the founders’ lofty ideals of caring capitalism?
637271.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ისტორიას თუ გადავხედავთ, ბენ & ჯერისი, ალბათ, მეტისმეტად ზრუნავდა სოციალურ საკითხებზე მდგრადი ბიზნესმენეჯმენტის ხარჯზე.
Looking back, Ben & Jerry’s may have focused too much on social issues at the expense of sound business management.
637272.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ბენ კოენს არასდროს სდომებია ბიზნესმენობა.
Ben Cohen never really wanted to be a businessperson.
637273.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
როგორც ერთი ანალიტიკოსი ამბობს, კოენი „ბიზნესმენებს სამხედრო-ინდუსტრიული კომპლექსის იარაღებად მიიჩნევდა, ხოლო მოგებას სიბინძურედ“.
In fact, according to one analyst, Cohen “saw businesspeople as tools of the military-industrial complex and profits as a dirty word”.
637274.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
კოენმა ერთხელ განაცხადა: „დადგა დრო, როდესაც უნდა მეთქვა, რომ ბიზნესმენი ვარ და ძალიან გამიჭირდა ამ სიტყვის წარმოთქმა“.
Cohen once commented, “There came a time [when I had to admit] ‘I’m a businessman.’ And I had a hard time mouthing those words”.
637275.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
თქვენ ბანკს ვერ შეასაღებთ კეთილ განზრახვებს.
You can’t take good intentions to the bank.
637276.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
რეალურ ფასეულობებზე დაფუძნებული მრავალი ბიზნესი დღესდღეობით უფრო მსხვილი კომპანიის ხელშია.
In fact, many of the pioneering values-led businesses have since been acquired by bigger companies.
637277.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მაგალითად, უნილევერმა შთანთქა ბენ & ჯერისი, კიოროქსმა – ბარტს ბიზი, ლორეალმა ბარტს ბიზი, ლორეალმა შეიძინა ბოდი შოპი, დანონმა – სტოუნიფილდ ფარმზი და ა.შ.
For example, Unilever absorbed Ben & Jerry’s, Clorox bought out Burt’s Bees, L’Oreal acquired The Body Shop, and Dannon ate up Stonyfield Farms.
637278.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
წამოვიდა მისიის აღქმის მქონე ბიზნესმენების ახალი თაობა, ესენი იყვნენ არა სოციალური აქტივისტები, რომლებსაც კაპიტალიზმი სძულდათ, არამედ საზოგადოებისთვის სარგებლის მოტანის სურვილით აღსავსე პროფესიონალი ბიზნესმენეჯერები და კომპანიების დამფუძნებლები.
As a result, a new generation of mission-driven entrepreneurs emerged—not social activists with big hearts who hate capitalism but well-trained business managers and company builders with a passion for a cause.
637279.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მაგალითად, სახლისა და საწმენდი პროდუქტების კომპანია მეთოდი თავის მისიად „ბედნიერ და ჯანმრთელ საოჯახო რევოლუციას“ აცხადებს.
For example, home and cleaning products company Method is on a mission to “inspire a happy, healthy home revolution”.
637280.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მეთოდის ყველა პროდუქტი ისეთი ბუნებრივი ინგრედიენტებისგან შედგება, როგორიც არის: სოია, ქოქოსი და პალმის ზეთი.
All of Method’s products are derived from natural ingredients, such as soy, coconut, and palm oils.
წინა შემდეგი