მოიძებნა 668048 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
637301.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მაგალითად, ვოლმარტი – მზარდი სისწრაფით ხდება პლანეტის ეკოლოგიური „ძიძა“.
For example, Walmart is fast becoming the world’s leading eco-nanny.
637302.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ეს ყველაფერი უფრო ბენ & ჯერისის ან მეთოდის ისტორიას გვახსენებს, ვიდრე მსხვილი, უპასუხისმგებლო კორპორაციის პოლიტიკას.
Sounding more like Ben & Jerry’s or Method than a large, uncaring corporation.
637303.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ნაიკი აცხადებს: „ჩვენ შეგვიძლია გამოვიყენოთ ბრენდის სახელი, თანამშრომლების ენერგია და ჩვენი ბიზნესის მასშტაბურობა, რათა რეალურ ცვლილებას მივაღწიოთ“.
Nike states: “We can use the power of our brand, the energy and passion of our people, and the scale of our business to create meaningful change”.
637304.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ნაიკის ერთ-ერთი მენეჯერი ამბობს: „ჩვენი მომხმარებლები სწორედ ამას ელიან ჩვენგან."
Says one Nike manager, “Our customers expect this from us."
637305.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ზოგიერთი ბრენდი თავის დამკვიდრებას სწორედ სოციალური პასუხისმგებლობის მქონე მისიებით ცდილობს.
Some brands are building their very identities around social responsibility missions.
637306.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მაგალითად, როგორც უკვე აღვნიშნეთ, როგორც უკვე აღვნიშნეთ, პედიგრის ბრენდს აქვს მისია „ძაღლები მაგრები არიან“, რომლითაც კომპანია ცდილობს დაარწმუნოს ხალხი, აიყვანონ მაწანწალა ძაღლები და ხელი შეუწყონ ამ ცხოველების ჯანმრთელობაზე ზრუნვას თავშესაფრებში.
For example, as previously discussed, Mars Inc.’s Pedigree brand is on a “Dogs rule” mission to urge people to adopt homeless dogs and support the care of these animals in shelters.
637307.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
2010 წელს კომპანიამ 1,5 მილიონი დოლარის გრანტი გადასცა ცხოველთა 1000-მდე თავშესაფარს.
Last year, it distributed $1.5 million in grants to 1,000 animal shelters.
637308.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
პედიგრი ფეისბუქის ყოველ ახალ შემომატებულ მომხმარებელზე ერთ ულუფა ძაღლის საკვებს აჩუქებს ცხოველთა თავშესაფრებს.
Pedigree donates one bowl of dog food to shelters every time it gets a Facebook fan.
637309.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
2010 წელს ამ რიცხვმა 4 მილიონი შეადგინა, რაც სრულიად საკმარისია ამერიკის თავშესაფრებში მყოფი ყველა ძაღლის გამოსაკვებად ერთი დღის განმავლობაში.
Last year, that added up to more than four million bowls of dog food, enough to feed every shelter dog in America for one day.
637310.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
პეპსიკო კამპანიის ფარგლებში - პეპსი რეფრეში, საკუთარ თავს რეკლამას უკეთებს როგორც არა მხოლოდ უალკოჰოლო სასმელების მწარმოებელს, არამედ როგორც სამყაროს შეცვლის მსურველს.
Similarly, through its Pepsi Refresh campaign, PepsiCo redefines its flagship brand as not just a soft drink but as an agent for world change.
637311.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
პეპსი პარალელურად აწარმოებს მსხვილბიუჯეტიან, ტრადიციულ, სოციალური მარკეტინგის კამპანიას.
Pepsi is backing the effort with a big-budget traditional and social marketing campaign.
637312.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
პეპსი რეფრეშ პროექტი „კეთილი საქმის“ კეთებას პეპსის უმთავრეს მისიად აცხადებს.
The Pepsi Refresh Project makes “doing good” a major element of Pepsi’s mission and positioning.
637313.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მარკეტინგი პრაქტიკაში
პეპსის მარკეტინგის განყოფილების ხელმძღვანელი ამბობს: „ჩვენ გვინდა ადამიანებმა იცოდნენ, რომ ყოველთვის, როდესაც პეპსის სვამენ, თავისი წვლილი შეაქვთ პეპსი რეფრეშის პროექტში და ეს არის იდეების ერთობლიობა, რომელიც ჩვენ ქვეყანას წინ წასწევს“.
Says Pepsi’s director of marketing, “We want people to be aware that every time you drink a Pepsi you are actually supporting the Pepsi Refresh Project and ideas that are going to move this country forward”.
637314.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
აღნიშნულ თავში განვიხილეთ გარემოსდაცვითი და სოციალური გამოწვევების მიმართ მდგრადი მარკეტინგის მრავალი მნიშვნელოვანი ცნება და მარკეტინგის მზარდი გავლენა ინდივიდუალურ მომხმარებლებზე, სხვა ბიზნესებსა და მთელ საზოგადოებაზე.
In this chapter, we addressed many of the important sustainable marketing concepts related to marketing’s sweeping impact on individual consumers, other businesses, and society as a whole.
637315.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
ასეთი მდგრადი მარკეტინგი საჭიროებს სოციალურად, ეკოლოგიურად და ეთიკურად პასუხისმგებლობით სავსე ნაბიჯების გადადგმას, რათა შეიქმნას გარკვეული ფასეულობა არა მხოლოდ ამჟამინდელი მომხმარებლებისა და ბიზნესებისთვის, არამედ მომავალი თაობებისა და მთლიანად საზოგადოებისთვის.
Sustainable marketing requires socially, environmentally, and ethically responsible actions that bring value to not only present-day consumers and businesses but also future generations and society as a whole.
637316.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
მდგრადი კომპანიები პასუხისმგებლობით მოქმედებენ და მომხმარებლებისთვის გარკვეულ ფასეულობას ქმნიან, რათა მათგანაც მიიღონ სარგებელი ამჟამად თუ მომავალში.
Sustainable companies are those that act responsibly to create value for customers in order to capture value from customers in return—now and in the future.
637317.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
მიზანი 1 - განმარტეთ მდგრადი მარკეტინგი და განიხილეთ მისი მნიშვნელობა.
Objective 1 - Define sustainable marketing and discuss its importance.
637318.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
მდგრადი მარკეტინგი ითხოვს მომხმარებლებისა და ბიზნესების ამჟამინდელი მოთხოვნილებების დაკმაყოფილებას და ამავე დროს, მომავალი თაობების მოთხოვნილებების დაკმაყოფილების შესაძლებლობის შენარჩუნებას ან გაუმჯობესებას.
Sustainable marketing calls for meeting the present needs of consumers and businesses while preserving or enhancing the ability of future generations to meet their needs.
637319.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
მარკეტინგის კონცეფცია აღიარებს, რომ კომპანიები მომხმარებლების ყოველდღიური მოთხოვნილებების დაკმაყოფილების წყალობით აღწევენ წარმატებას, ხოლო მდგრადი მარკეტინგი ნიშნავს სოციალური და ეკოლოგიური პასუხისმგებლობის მქონე ნაბიჯების გადადგმას, რათა დაკმაყოფილდეს მომხმარებლებისა თუ კომპანიის ამჟამინდელი და სამომავლო მოთხოვნილებები.
Whereas the marketing concept recognizes that companies thrive by fulfilling the day-to-day needs of customers, sustainable marketing calls for socially and environmentally responsible actions that meet both the immediate and future needs of customers and the company.
637320.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 20. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
რეალურად მდგრადი მარკეტინგი ვერ იარსებებს კარგად მომუშავე მარკეტინგული სისტემის გარეშე, სადაც მომხმარებლები, კომპანიები, პოლიტიკის შემმუშავებლები და სხვები ერთად მუშაობენ პასუხისმგებლობის მქონე მარკეტინგული ღონისძიებების უზრუნველყოფის მიზნით.
Truly sustainable marketing requires a smooth-functioning marketing system in which consumers, companies, public policymakers, and others work together to ensure responsible marketing actions.
წინა შემდეგი