668044 Records found
Previous Next
602281.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ჩვეულებრივი ფოკუს-ჯგუფებისა და კითხვარებით გამოკითხვის მაგივრად, კომპანიის მარკეტინგის განყოფილებამ და მათ მიერ დაქირავებულმა სარეკლამო კომპანია სააჩი & სააჩიმ გადაწყვიტეს უფრო სიღრმისეული კვლევის ჩატარება.
Rather than just conducting the usual focus groups and marketing research surveys, however, marketing executives and strategists from P&G and its longtime ad agency, Saatchi & Saatchi, conducted research at a deeper level.
602282.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
„ჩვენ გვინდოდა გაგვეგო, რა როლს თამაშობს სარეცხის რეცხვა ქალბატონების ცხოვრებაში“.
“We wanted to understand the role of laundry in their life”.
602283.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
სააჩი & სააჩის სტრატეგიული დაგეგმვის მენეჯერი კი აღნიშნავს: „ერთ-ერთი დიდებული რამ, რაც ჩვენ გავაკეთეთ, იყო ის, რომ კლიენტებთან არ გვისაუბრია მათი სარეცხის გარეცხვის გამოცდილებასა და ჩვევებზე."
But “one of the great things,” adds a Saatchi strategist about the research effort, “is we didn’t talk to consumers about their laundry habits and practices."
602284.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ჩვენ მათ ვესაუბრებოდით იმაზე, თუ როგორი ცხოვრებით ცხოვრობენ, რა სჭირდებათ და როგორ გრძნობენ თავს, როგორც ქალბატონები.
We talked about their lives, what their needs were, how they felt as women.
602285.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
"შედეგად, ძალიან მნიშვნელოვანი ინფორმაცია მივიღეთ, რომელზეც აქამდე წარმოდგენაც კი არ გვქონდა“.
"And we got a lot of rich stuff that we hadn’t tapped into before”.
602286.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
აღნიშნული კვლევის შედეგები მნიშვნელოვანი ინფორმაციაა მომხმარებელთა შეხედულებების შესახებ.
The immersion research produced some remarkable consumer insights.
602287.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მიუხედავად იმისა, რომ ტაიდი და სარეცხის რეცხვა კლიენტების ცხოვრებაში არ წარმოადგენს ყველაზე მნიშვნელოვან საკითხებს, ქალები ძალიან ემოციურად უდგებიან ჩაცმულობას.
The Tide marketers learned that, although Tide and laundry aren’t the most important things in customers’ lives, women are very emotional about their clothing.
602288.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მაგალითად, „ერთ-ერთი ქალბატონი ჰყვებოდა, რა ბედნიერი იყო, როდესაც მისმა შეყვარებულმა იგი სექსუალურ ტანსაცმელში გამოწყობილი დაინახა და გულიანად დაუსტვინა“.
For example, “there was the joy a plus-size, divorced woman described when she got a whistle from her boyfriend while wearing her “foolproof sexiest outfit”.
602289.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
როგორც პროქტერ & გემბელის ერთ-ერთი თანამშრომელი ამბობს, „ყოველდღიური ტანსაცმელი ქალების ცხოვრებაში დიდ ადგილს იკავებს და მათზე ძლიერ ზემოქმედებს."
According to one P&G account: “Day-to-day fabrics in women’s lives hold meaning and touch them in many ways."
602290.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ქალებს უყვართ თავიანთი ტანსაცმლის მოვლა, რადგან მათ ამ ტანსაცმელთან აკავშირებს მოგონებები და ემოციები.
Women like taking care of their clothes and fabrics because they are filled with emotions, stories, feelings, and memories.
602291.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ქსოვილი მათ (ჯინსებიდან დაწყებული, ზეწრით დამთავრებული) საშუალებას აძლევს, გამოხატონ აზრები, დამოკიდებულებები და თავიანთი შინაგანი მრავალფეროვნება.
The fabrics in their lives (anything from jeans to sheets) allow them to express their personalities, their multidimensions as women, their attitudes.
602292.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მარკეტინგულმა კვლევამ ბრენდზე უაღრესად დადებითი ზეგავლენა მოახდინა და მისი წინსვლის საწინდარი აღმოჩნდა.
The marketing research impacted everything the brand did moving forward.
602293.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მარკეტოლოგებმა გადაწყვიტეს, რომ ტაიდს უფრო მეტი შეეძლო, ვიდრე მხოლოდ ქალების სარეცხის რეცხვის პრობლემის გადაწყვეტა.
Tide, the marketers decided, can do more than solve women’s laundry problems.
602294.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
სხვადასხვა სახის ტანსაცმელი და ქსოვილი ნამდვილად ახდენს ქალების ცხოვრებაზე ზეგავლენას.
It can make a difference in something they truly care about—the fabrics that touch their lives.
602295.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
შესაბამისად სააჩი & სააჩიმ და პროქტერ & გემბელმა შექმნეს სარეკლამო კამპანია, დევიზით – ტაიდი ისეთი სარეცხი საშუალებაა, რომელიც „ყველაზე კარგად იცნობს ქსოვილს“.
Based on these insights, P&G and Saatchi developed an award-winning advertising campaign, built around the theme “Tide knows fabrics best”.
602296.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
ერთ-ერთ ტელერეკლამაში ნაჩვენები იყო, როგორ ეწვეთება ორსულ ქალბატონს ნაყინი პერანგზე.
In one television commercial, a pregnant woman dribbled ice cream on the one last shirt that still fit.
602297.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
პრობლემის გადაჭრას კი რეკლამა სთავაზობდა – „ტაიდს სახამებლის გამოყენებით“, რომელიც „გაგიქათქათებთ სარეცხს“.
It’s Tide with Bleach to the rescue, so that “your clothes can outlast your cravings”.
602298.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
მეორე რეკლამაში არის სცენა, სადაც სუფთად გამოწყობილი ახალგაზრდა ქალი ჯერ ჩვილ ბავშვს უვლის, ხოლო შემდეგ მეუღლეს ეალერსება და რომანტიკულად უმღერის.
Another ad showed touching scenes of a woman first holding a baby and then cuddling romantically with her husband.
602299.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
რეკლამის თანახმად ,,ტაიდი ფიბრიზთან ერთად“ ქალის ტანსაცმელს აძლევს ისეთ არომატს, რომ მას შეუძლია ერთდროულად ასდიოდეს „დედისა და ქალის სურნელი“.
Tide with Febreze, said the ad, can mean “the difference between smelling like a mom and smelling like a woman”.
602300.
Principles of Marketing | Chapter 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
საერთო ჯამში, სარეკლამო კამპანიამ — „ტაიდი ყველაზე კარგად იცნობს ქსოვილს“ დააჯერა ქალბატონები, რომ იგი მართლაც განსხვავებული სარეცხი საშუალებაა.
In all, the “Tide knows fabrics best” campaign showed women that Tide really does make a difference in fabrics that touch their lives.
Previous Next