668044 Records found
Previous Next
603421.
Principles of Marketing | Chapter 5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior
მომხმარებელი მხოლოდ პროდუქტს არ ყიდულობს, ის ყიდულობს იმ ფასეულობასა და ცხოვრების სტილის შესაძლებლობას, რომლებსაც ეს პროდუქტი წარმოადგენს.
Consumers don’t just buy products; they buy the values and lifestyles those products represent.
603422.
Principles of Marketing | Chapter 5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior
მაგალითად, კომპანია ტრიუმფი მხოლოდ მოტოციკლეტებს არ ყიდის. იგი ასევე ყიდის დამოუკიდებელ, „შენს გზაზე იარეს“ ტიპის ცხოვრების სტილს.
For example, Triumph doesn’t just sell motorcycles; it sells an independent, “Go your own way” lifestyle.
603423.
Principles of Marketing | Chapter 5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior
ერთ-ერთი მარკეტოლოგის აზრით, „ადამიანის მიერ ამა თუ იმ პროდუქტზე არჩევანის შეჩერება სულ უფრო მეტად ემსგავსება ფასეულობათა შორის არჩევანს. საქმე მხოლოდ ის არ არის, რომ „მე მომწონს ეს წყალი გემოს გამო“. არამედ ისაა, რომ „მე ვგრძნობ ამ ავტომანქანას ან შოუს, ვინაიდან ის კარგად ასახავს, ვინ ვარ მე.“
Says one marketer, “People’s product choices are becoming more and more like value choices. It’s not, ‘I like this water, the way it tastes.’ It’s ‘I feel like this car, or this show, is more reflective of who I am.’
603424.
Principles of Marketing | Chapter 5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior
მასში თავმოყრილია ანტიკვარული მაღაზიები, სპარსული ბუტიკები, ანტიკვარების ბაზრობები და გრენდმას სამზარეულო.
It evokes hole-in-the-wall antique stores, Parisian boutiques, flea markets, and Grandma’s kitchen in one fell swoop.
603425.
Principles of Marketing | Chapter 5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior
ეს ისეთი ტიპის ცხოვრების სტილის უნივერმაღია, რომელიც გინდა რომ გაიზიარო, თუნდაც მისი ერთი ნაწილი.
It’s a lifestyle emporium that you want to move into, or at least have a small piece of.
603426.
Principles of Marketing | Chapter 5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior
მაგალითად, ბურლინგემში, კალიფორნიაში, ანთროპოლოგიას მაღაზია მოგაგონებთ ჩრდილოეთ კაროლინას სანაპიროს; ნიუ მექსიკოში, ალ-ბუკერკის ცენტრში მდებარე მაღაზიის ინტერიერი კი წააგავს ამ რეგიონის გეოლოგიურ გარემოს — კლდე, ნიადაგი, მთა; ალაბამაში, ანთროპოლოგიას მწვანე მაღაზია აქვს, რითაც სეზონური მცენარეების სარგავ ყუთებს წააგავს.
In Burlingame, California, the Anthropologie store is reminiscent of the northern California coast with concrete and wood. In Albuquerque, New Mexico, located in a lifestyle center, the store features painted reclaimed wood to emulate surrounding rock, soil, and mesas of the area. Down South in Huntsville, Alabama, Anthropologie went for a lush, green design that features planting boxes with seasonal plants.
603427.
Principles of Marketing | Chapter 5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior
ამის გამო, მაშინაც კი, როდესაც აშშ-ში საცალო გაყიდვებმა ზოგადად იკლო, ანთროპოლოგიის შემოსავალი იზრდებოდა.
As a result, even when retail sales in general have slumped, Anthropologie’s sales have continued to grow.
603428.
Principles of Marketing | Chapter 5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior
პიროვნულობა და თვითაღქმა.
Personality and Self-Concept.
603429.
Principles of Marketing | Chapter 5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior
თითოეული ადამიანის განსხვავებული პიროვნული მახასიათებლები გავლენას ახდენს მის ქცევაზე ყიდვის დროს.
Each person’s distinct personality influences his or her buying behavior.
603430.
Principles of Marketing | Chapter 5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior
პიროვნულობა არის ინდივიდის უნიკალური ფსიქოლოგიური მახასიათებლები, რომლებიც განასხვავებს მას სხვა ინდივიდებისაგან.
Personality refers to the unique psychological characteristics that distinguish a person or group.
603431.
Principles of Marketing | Chapter 5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior
პიროვნება ხშირად აღიწერება როგორც თავდაჯერებული, გავლენიანი, კომუნიკაბელური, ავტონომიური, დამცველი და აგრესიული.
Personality is usually described in terms of traits such as self-confidence, dominance, sociability, autonomy, defensiveness, adaptability, and aggressiveness.
603432.
Principles of Marketing | Chapter 5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior
პიროვნული მახასიათებლების გამოყენება შეიძლება მომხმარებლის ყიდვის ქცევის გასაანალიზებლად კონკრეტულ ბრენდთან ან პროდუქტთან მიმართებით.
Personality can be useful in analyzing consumer behavior for certain product or brand choices.
603433.
Principles of Marketing | Chapter 5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior
მიაჩნიათ, რომ ბრენდსაც აქვს პიროვნული მახასიათებლები და მომხმარებელი უფრო მეტად ირჩევს იმ ბრენდს, რომლის მახასიათებლებიც მის საკუთარ მახასიათებლებს შეესაბამება.
The idea is that brands also have personalities, and consumers are likely to choose brands with personalities that match their own.
603434.
Principles of Marketing | Chapter 5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior
ბრენდის პიროვნულობა არის ადამიანის მახასიათებლების სპეციფიკური კომპლექსი, რომელიც შეიძლება მიეწეროს ამა თუ იმ ბრენდს.
A brand personality is the specific mix of human traits that may be attributed to a particular brand.
603435.
Principles of Marketing | Chapter 5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior
ერთ-ერთმა მკვლევარმა ბრენდის პიროვნულობის 5 მახასიათებელი გამოყო: გულწრფელობა (პრაქტიკული, პატიოსანი, ალალი და მხიარული); ამაღელვებლობა (ძვირფასი, ცოცხალი, შთამბეჭდავი და თანამედროვე); კომპეტენტურობა (სანდო, ინტელექტუალური და წარმატებული); დახვეწილობა (უმაღლესი კლასის და მომხიბვლელი); სიმკაცრე (გარე გართობის მოყვარული და უხეში).
One researcher identified five brand personality traits: sincerity (down-to-earth, honest, wholesome, and cheerful); excitement (daring, spirited, imaginative, and up-to-date); competence (reliable, intelligent, and successful); sophistication (upper class and charming); and ruggedness (outdoorsy and tough).
603436.
Principles of Marketing | Chapter 5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior
ცნობილი ბრენდების დიდი ნაწილი ყოველთვის ერთ-ერთ მახასიათებელთანაა ასოცირებული: ჯიპი ახლოსაა „უხეშთან“, ეფლი — „აღელვებასთან“, სი-ენ-ენი — „კომპეტენტურობასთან“, დავი – „გულწრფელობასთან“.
Most well-known brands are strongly associated with one particular trait: Jeep with “ruggedness,” Apple with “excitement,” CNN with “competence,” and Dove with “sincerity”.
603437.
Principles of Marketing | Chapter 5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior
აქედან გამომდინარე, ეს ბრენდები იმ ადამიანების ყურადღებას იპყრობენ, რომლებსაც იგივე პიროვნული მახასიათებლები აქვთ.
Hence, these brands will attract persons who are high on the same personality traits.
603438.
Principles of Marketing | Chapter 5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior
ბევრი მარკეტოლოგი იყენებს კონცეფციას, რომელიც დაკავშირებულია პიროვნულობასთან — ინდივიდის თვითაღქმასთან (ანუ თვითიმიჯთან).
Many marketers use a concept related to personality—a person’s self-concept (also called self-image).
603439.
Principles of Marketing | Chapter 5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior
ჩვენ ვართ ისინი, რაც გვაქვს.
We are what we have.
603440.
Principles of Marketing | Chapter 5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior
ამგვარად, მომხმარებლის ქცევის შესასწავლად მარკეტოლოგებმა თავდაპირველად უნდა შეისწავლონ ურთიერთკავშირი, რომელიც მომხმარებლის თვითაღქმასა და მის რეალურ ნიშან-თვისებებს შორის არსებობს.
Thus, to understand consumer behavior, marketers must first understand the relationship between consumer self-concept and possessions.
Previous Next